关于做好红十字会宣传工作的思考
要使广大民众和社会各界人士更好地了解红十字会,更加清楚红十字会存在的重要意义,营造一个“红”星闪耀的氛围,使广大民众、社会各界人士自觉投入到红十字的行列中来，就必须建立红十字工作的大宣传格局。
一要建立社会化的宣传机制
红十字事业是一项需要动员社会、动员广大民众参与、造福人类的伟大事业，其宣传仅靠红十字会本身是远远不够的，必须建立和完善社会化宣传机制，借助社会力量开展全方位的立体宣传。各级红十字会要充分利用红十字品牌这一无形资产，积极主动地吸引社会力量参与红十字事业，借助外力，借用外脑，延伸红十字会宣传工作的手臂。要进一步加强宣传工作的组织领导，有条件的红十字会要建立“红十字会宣传工作委员会”、“红十字新闻工作志愿者委员会”等，聘请党和政府以及宣传部门领导、媒体负责人和知名人士担任宣传委员会委员，吸收热心公益事业的媒体记者参加志愿者委员会，建立一支相对稳定的红十字宣传骨干队伍。
二要构建红十字大宣传格局
红十字宣传应该是全方位、多层次、多种类、立体化的大宣传。首先，要进一步加强与政府及其有关部门、社会团体特别是新闻媒体的联系与合作，广泛动员和充分利用各种宣传资源，让更多的爱心人士投入到人道救助事业中来。其次，要把红十字宣传工作贯穿于备灾救灾、卫生救护、社区服务、青少年工作等各项工作的全过程。第三，各级红十字会的每一位工作人员，都要有很强的宣传意识，人人都要成为宣传能手。只有这样，才能真正形成红十字大宣传格局，才能有效提高红十字会的社会知晓率、支持率和参与率。
在过程中，要完善以弘扬“人道、博爱、奉献”红十字精神为主线，以特色活动、品牌宣传、红十字运动基本知识传播、重大自然灾害和突发公共事件救助等宣传活动为重点的大宣传格局。此外，要充分发挥新闻媒体的宣传导向作用，及时报道红十字志愿者开展活动的情况，加大对红十字志愿服务活动和志愿者先进典型的宣传力度，提高红十字会的社会知名度、信誉度，扩大红十字会工作影响，营造红十字事业发展的良好社会环境。
三要创新宣传内容与形式
在创新宣传形式上，应从下面几方面入手：（1）充分发挥电视、广播、报纸、网络等媒体的作用，强化媒体资源建设，完善红十字会新闻发布机制。（2）根据宣传受众不同特点，丰富适应性强、感染力大的宣传形式，搞好宣传品的开发、制作，开展创新性宣传，增强宣传效果。（3）积极组织广大会员、志愿者在县城、乡村、学校、社区开展宣传、义诊及各种救灾救助等社会实践活动，发放法律法规及各种业务宣传资料、活动简报，开展各种讲座，举办宣传专刊。（4）学校红十字会还可以举行红十字知识竞赛等宣传活动。（5）充分发挥红十字网站作用，使之成为广大会员、志愿者和热心红十字事业各界人士的信息中心和服务站。
在宣传内容上，要按照“贴近生活、贴近实际、贴近群众”原则，不断提高红十字宣传工作的针对性、时效性和吸引力、感召力。重点宣传红十字会精品工程，加强重大主题活动的宣传，在开展经常性宣传工作的基础上，组织策划好每年的“5〃8”世界红十字日纪念活动，全国上下联动，重拳出击，大大造势，形成气侯，以宣传促筹资，壮大人道救助实力，形成充满生机和活力的全国红十字大宣传格局。
浅谈红十字运动传播工作
红十字运动已成为历史最悠久、规模最大的世界性人道运动。红十字作为人道救助的象征已被越来越多的人所认知。中国是日内瓦公约缔约国，中国红十字会是国际红十字运动的组成部分，是会员最多的国家红十字会。广泛传播红十字运动基本知识，深入研究红十字运动的发展规律，对于促进红十字运动的发展是极其重要的。
各级红十字会要认真贯彻中国红十字会总会致力于红十字运动基本知识传播的决策部署，要始终把加强红十字传播工作摆在红十字会自身建设的重要位臵，以中国红十字会总会与红十字国际委员会签署的传播工作合作计划为抓手，着眼于红十字精神广泛传播、红十字会知晓率和公信力进一步提高、争取社会普遍认同并支持红十字运动、形成有利于红十字事业发展的社会氛围这一目标，坚持解放思想、与时俱进、开拓创新，充分运用以往的成功经验和成果，在实践中进一步探索符合实际的红十字传播新路子，有力推进红十字会组织建设进程。
一要不断丰富内容，注重红十字运动传播的系统性。在红十字运动传播工作中，要坚持以国际红十字与红新月运动理论体系为主线贯穿红十字运动传播工作的全过程，以现代各种知识丰富红十字运动传播内容，以社会公众对红十字会的知晓率检验红十字运动传播的成效，形成红十字运动传播工作的整体性和系统性。一是要坚持传播红十字运动理论精髓和文化。传播中，要结合中华民族源远流长的儒家思想，阐述红十字精神和“人道”理念，倡导遵循红十字运动基本原则和国际人道法，爱护人的生命，关怀人的幸福，尊重人的人格，推动参与志愿服务和红十字运动的发展。二是要坚持现代知识的结合传播。传播中，要结合当前实际需求，把传播红十字运动理论与学习国际政治形势、法律法规、传播人道理念、增强防灾减灾意识等内容结合起来，既丰富了传播内容，又增强了传播的可听性。三是要坚持用生动的实践充实传播内容。传播中，要注重通过案例分析、主题讨论、专题演讲、实战模拟、设臵游戏环节等，引导广大传播对象在实践中提高认知，陶冶心境，增强认同，加深对红十字运动理论知识的记忆与理解。特别是在高校，红十字会要通过举办各种类型的防灾减灾演练、人道法庭模拟、救护技能培训、社会救助实践等形式，不断传播公益意识、提高学生会员保护人的生命和健康能力。
二要坚持分类施教，增强红十字运动传播的针对性。各级红十字会针对企事业团体会员蓬勃发展，数量迅速增多以及企事业团体会员中的会员构成复杂，素质参差不齐等特点，要专门研究制定符合企事业团体会员实际的传播计划和方案。在传播内容上，要侧重于基本知识普及，提高会员对红十字运动的认知度和信任度；在传播师资队伍建设上，要通过建立企事业团体会员传播骨干，加强传播骨干培训提高传播工作的质量；在传播阵地上，可结合社会培训机构等建立人道主义传播基地（站、点）。
针对学生会员数量基数多的实际情况，要探索建立“资源共享、活动共抓、作用共促”的双向传播机制。在传播内容上要侧重以基本知识学习和人道主义理念树立为主，提高学生会员的公益参与意识。在方式方法上,可采取“三结合”模式，即：集中传播与经常性传播相结合，通过传播培训班、寄送传播学习资料等方式，使学生会员传播不停顿不断线；传统传播与网络传播相结合，充分利用信息技术手段，建立红十字会网站，开办网上传播课堂,建立“会员专区”和“人道法庭专页”等；陈地传播与课堂传播相结合，以学校红十字会设立的“红十字博爱超市”为传播基地，利用学生购物时机进行图片、视频等传播，依托学校红十字会举办传播讲座，建立上级红十字会与学校红十字会共抓的模式。
针对部分社区、农村会员文化素质不高、发挥作用不够明显、参加组织活动不够主动等问题，要不断改进传播方式，完善传播内容，着力抓好救护培训及救灾、救助工作中的传播，还可通过巡回讲座、流动展览，以及设立“红十字传播之窗”、开辟“人道主义实践基地”、开展视频传播等方式，增强传播效果，解决一些社区、农村会员对红十字运动知晓率低等问题。
三要创新方式方法，提高红十字运动传播的实效性。要坚持从实际出发，以改革的精神研究新情况，解决新问题，不断创新方式方法，争取真正取得成效。一是要创新传播方式。要实行“一班一策”、“一班一法”传播方式，针对不同传播对象，设计不同传播专题，增强传播针对性。要争取多建立人道主义传播基地（站、点），把传播课堂延伸到企事业团体会员单位、学校课堂等，拓展传播空间，增强传播实效。二是创新传播手段。要充分利用新闻媒体（如在电视报纸设传播专栏）、电化教育、网上学习、教材学习等手段，使农村会员不离村、团体会员不出单位就可接受传播，方便会员提高认识，节约传播成本，提升传播效果。三是创新传播平台。要坚持把创设传播平台作为深化传播活动、增强传播实效的有效抓手，在企事业团体会员单位设立“人道主义传播基地（站、点）”、在学校设立“博爱超市”，在社区、农村设立“红十字传播之窗”，使传播的功能通过平台不断延伸到社会当中。
四要加强基础保障，确保红十字运动传播的经常性。要切实加强对传播工作的领导和指导，落实工作责任，夯实工作基础，增加资金投入，为传播工作提供保障。一是要逐级落实责任。各级红十字会要建立传播工作领导小组，充分发挥领导小组在传播工作中的督促检查职能作用，经常深入调研、督查和指导工作，有力促进工作落实。二是加大经费投入。各级红十字会每年都要从财政经费中预算一定经费作为传播工作专项经费，也要通过争取上级红十字会补助等多种渠道筹集传播工作经费。三是加强传播师资队伍和阵地建设。在传播师资队伍建设上，各地要建立各级红十字会专职干部中至少要有1-2名以上的传播骨干为主体的专职师资队伍；组建新闻媒体记者、学校教师、医务工作者、爱心人士等为主体的兼职师资队伍，设立传播志愿服务队。在阵地建设上，在不断推动新闻媒体设立红十字传播专栏（专刊、专版）的同时，着力帮助各级红十字会依托各类社会培训机构、企事业团体会员单位建立人道主义传播基地（站、点）。
