选择题：
1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D) A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。 C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。
D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。
2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C) A、1979 B、1981 C、1995 D、2001
3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D）
A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告
4、诗人屈原在《楚辞▪天问》中提到：“师望在肆，„„鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B）
A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）
A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）
A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A英国 B法国 C美国 D中国
8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式
A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E、新闻传播型
9、首开中文刊物刊登广告先河的是（
C
）
A.《中外新报》 B.《万国公报》 C.《遐迩贯珍》 D.《上海新报》 10.、奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（ ABC ）
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、音响广告 E、招牌和幌子
11、天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是 (A) A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告
12、我国最早的印刷广告出现于(B) 唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清时期
13、我国第一座电视台是（C）
上海电视台 B、中央电视台 C、北京电视台 D、辽宁电视台
14、中国广告学会成立于（A）
A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年
15、香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（B）
《广告标准》 B、《电视广告标准》 C、《商标条例》 D、《广告说明条例》
16、世界上最早开办广播电台的国家是（C） 日本 B、英国 C、美国 D、法国
填空题：
17、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的 《遐迩贯珍》中文杂志
18、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。
19、《广告管理暂行条例》是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。 20、世界上公认的最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》。
21、最早的印刷广告是北宋时期刘家针铺广告。
22、1995年2月10日，中国广告法正式实施。
23、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
24、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
判断题：
25、鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是1853年在香港创刊的《遐迩贯珍》。（√）
26、广告代理商是17世纪在美国首先出现的。（×）
27、1927年，在上海成立的中华广告公会是我国广告同业最早的组织。（√）
28、我国大陆最早的公益广告《节约用水》与1988年由中央电视台摄制。（×）
29、1841年，雷纳德在美国开办了第一家广告公司。（×） 30、*后第一条商业广告出现于《天津日报》。（√）
31、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是目前世界上最早的印刷广告实物。（√）
32、1936年11月2日美国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（×）
33、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。（√）
34、中国广告协会成立于1949年，（×）
名词解释：
35、IAA：国际广告协会的简称；是最大、最有权威的国际广告组织；
36、AAAA（4A）：美国广告公司协会的简称；
社会广告：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
37、贾（gǔ）：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的成为贾。
38、国际广告协会：国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团队，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
39、“新闻信”：出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
33、便士报：19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。 40、社会广告
社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形
41、招牌
最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。
42、幌子
原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。
简答题：
43、两宋广告形式有哪些？
招牌，音响，印刷广告。
44、跨世纪广告新观念革命有哪些新的突破？
（1）广告宣传突出了社会责任感； （2）广告宣传突出了人生人格的价值； （3）“软性广告”更能满足消费者的需要； （4）广告的个性化更为突出。
45、五四运动前后的广告业有哪些特点？
（1）报刊广告持续发展；
（2）革命报刊注重广告宣传；
（3）广告媒介多样化；
（4）广告代理业出现；
（5）广告学研究与教育的产生。
46、国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在哪几个方面？ （1）颁布新的广告管理法规。
（2）加强对广告行业的领导。
（3）重视发挥广播广告的作用。
（4）发展实用性的广告传播形式。
47、广告信息媒介经历了哪些历史发展阶段？
（1）实物和叫卖为主题的古代广告时期。
（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
（3）报刊为主体的近代广告时期。
（4）利用电讯科技传递信息，广播和电视是大众传播事业中发展起来的新兴事业。
48、20世纪80年代，台湾地区的广告业在国际化的冲击下，受到了哪些正面和负面的影响？（P143-144）
正面：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准。 负面：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。
49、美国的广告公司在长期的发展中形成了什么样的特点？（P232-234）
（1）形成了科学的组织和合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高了广告公司的经营服务水平，广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划，而且要进一步提高企业销售效果和形象，协助广告客户策划和实施市场营销计划。
（3）走集团化，国际化的道路，开拓全球广告业务。从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上了国际广告网格化的路子。 50、美国政府管理广告的重点在哪几种类型：
（1）欺骗性价格广告 （2）不实或虚假质量声称 （3）引诱性广告 （4）不实证词广告 （5）欺骗性表演
51、现代广告业的蓬勃发展的特点: （1）电子广告问世 （2）广告媒介日趋多样化 （3）注重广告策略应用 （4）建立各种广告行业组织 （5）现代信息传播服务的形成
52、广告在人类的活动中发挥着哪些方面的作用
（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务 （2）广告在社会的政治生活中发挥着作用 （3）广告在未来经济方面的影响越来越大
（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具
53、新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？
（1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点对多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传播的播放器，并且是一个1：N的广度传播工具，那么新媒体传播则像一个完全为受众度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。 （2)从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。
54、经济广告的出现需要具备哪三个因素？
（1）人类有互通信息的需要 （2）人类有剩余商品交换的需要 （3）具有生产广告手段和形式的物质条件
55、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（第二章）
（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广 州）、《循环日报》（香港）等。 （2）这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。 （3）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的六个版面中， 广告已占四个半版。
（4）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
（5）广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（6）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
（7） 编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。
56、依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式广告特征是什么？
（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
（2）实物广告：将要换的东西陈列出来。
（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记。
（4）‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
57、简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。
58、*十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在*期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？
（1）所有的商品广告基本停滞 （2）户外广告倍受催残
（3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂
59、20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。
广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。（２）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。
广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。可以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。
论述题：
60、高级科学技术的发展是如何促进广告业的发展的？
（1）高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期。
（2）由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
（3）高科技技术的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其产生了质的飞跃。 6
1、试论述近些年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。
（1）日本的广告公司以媒介代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符；
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本对接； （3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选取那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。
62、智能手机在全球范围内的普及对广告的发展产生了什么影响？（答案要点）
（1）广告形式（2）广告投放方式（3）新的广告媒（4）对其他广告媒介（5）对广告受众
63、与跨国广告公司相比，本土的广告公司的差距主要表现在：
（1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。
（2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。
（3）运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。
