知识点
填空和判断
1.我国2010年广告总额为3125亿。
2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。
3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。
4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。
5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。
6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图.
7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。
8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊）
9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。
10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。
11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》
12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会”
目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。
13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。
14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。 15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。
16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。
17．*后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。
18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。
19．媒体1992年出现扩版热潮.
20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。
21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。
22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。
23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。
25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。
26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。
27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。
28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。 广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。
29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。
30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的
《信使报》刊载的一则图书出版广告。有的则认为，1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序栏目”里，登载的一则寻找被盗的12匹马的 “寻马悬赏启事”。
·1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一角，并成为报业最重要的经济来源。
31.1639年美国才拥有了自己第一台印刷机
32.1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。它的第三期就出现了北美第一份付费广告。
33.1729年创办的《宾夕法尼亚报》是殖民地时代影响最大的报纸，该报语言清晰易懂，并配有精美的插图
34.北美第一条杂志广告出现在富兰克林创办的《民众杂志》上，那是1741年5月刊登的一则航运广告
35.美国政府制定了一系列鼓励西进的政策。1862年颁布《定居移民在公地上开垦自耕农场的法案》
36.美国最早的广告代理公司帕尔墨于1841年在费城设立的广告代办处。
37.罗威尔从报社用很便宜的价格买下广告版面，然后把版面分成小的单位，再转手卖给广告客户。在纽约出版《美国报纸指南》。
38．艾尔在出售版面的同时也为客户提供撰写、设计广告的服务。“公开合同”的制度。
39.第一个运用商标广告获得成功的是魁克燕麦片。
40.1922年，纽约广播电台向客户出售广告时间，播发了第一条房地产商业广告 多选题
1.经济广告的产生要具备三个要素:
•人类有互通信息的需要；
•人类有剩余商品交换的需要；
•具有产生广告手段和形式的物质条件。
2.战国至隋朝时期商业广告的主要形式有悬帜广告,悬物广告,中医广告，商品命名广告，包装广告，名人广告，广泛流传的买卖故事
3.80年代初期产生广告神话的原因：
·市场商品极其短缺
·缺乏有效的信息沟通渠道
·人们的消费仅仅是为了满足生存
4.1957-1965年广告业的发展主要表现的那些方面
·对外交往服务
·方便人民生活服务
·国家政治任务服务
·橱窗广告大放异彩
5.我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有《每周评论》,《湘江评论》,《天津学生联合会报》,《向导》。
6.80年代中后期大陆地区现代广告意识萌发的表现有哪些？
·80年代中期，说服型广告的出现，标志着以消费者为中心的现代广告意识在中国广告界逐渐觉醒。
·科学的广告运作模式初步展开（通过体育进行广告营销，名人广告）
·企业CI理论的兴起
·电视公益广告应运而生
·广告策划与运作水平也逐步提高
7.80年代广告呈现的特点？
·80年代初期：广告水平不高，但效果堪称“神奇”
·80年代中期：现代广告意识觉醒
·80年代末中国广告继续在摸索中觉醒
简答题
1.明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？
（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。
（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题
（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（4）招牌在形式与制作上也非常考究。
2.我国90年代的广告业发展有何特点？
•全民办广告
•广告运作走向极端
•国外产品的进入掀起了品牌竞争的热潮
•国产品牌奋起抵抗
•90年代初，媒体的市场化步伐也在加快
•CCTV的广告拍卖活动也开始登场
•跨国广告公司大举进入中国
•广告法的实施和广告教育的发展
3.简述台湾现代广告业的发展阶段。
（一）萌芽期 (1949-1957):掮客型广告公司诞生
1949年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。这些广告公司均属同一类型,都以推销报纸版面为主。
（二）广告代理导入期 （1958-1967）：
综合广告代理公司诞生1958/7，温春雄创办东方广告社，台湾第一家综合广告代理公司1960/8，改名东方广告股份有限公司。后发展成为有影响力的广告公司。
1961年2月， 台湾地区第一家综合广告代理公司——台湾广告公司创办 。
许炳棠与吕耀城、王超光于1961/5/2创办国华广告公司
（三）成长期 (1968-1975)：
颇具规模的广告公司纷纷创建农业社会向工业社会转变，消费经济时代到来。广告公司 ：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化。
1973年成立台北市广告代理公会(许炳棠邀集台北较具规模的广告代理业者成立) → 1975年成立“台北市广告代理商业同业公会” →现有会员200家，台湾地区规模最大广告行业组织。
（四） 竞争期（融合期） (1976 -1988)
开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。外国生产商基于全球代理政策的考虑，常采取跨国转移(international transfer)的做法，即母公司的产品交给哪家广告公司代理，则在他国行销时，广告也会交给这家广告公司的他国伙伴公司或子公司代理。 促使台湾广告业加入国际广告大家庭中，增强自身竞争能力。
（五）多元期（1989 年迄今）
⑴、多元化时代主要表现在五个方面:
①经营多元化:外商+本土
②经营理念、规模两极发展：大型+个人
③媒体多元化：媒体采购、媒体生态
④广告表现多元化：不再依赖单一媒体
⑤消费需求多元化：分众化、碎片化
（2）广告业的竞争与并购日益激烈，本土广告公司生存空间深受国际广告公司的压缩与排挤
4.国民经济恢复时期的广告（1949——1952）
1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展
（一）颁布新的广告管理法规
建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民党发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定 。
（二） 加强广告行业的领导
1.政府对广告业的整顿
（1）对私营广告业进行了初步整顿
（2）对广告媒介进行了整顿。
2.建立广告管理机构
一些地方性广告管理机构也相继建立，如上海市工商局、北京市工商局等都担负起广告管理的责任，并受各地人民政府的领导。
3.重视发挥广播广告的作用
在接管了各地广播电台后，一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，从而大大活跃了城乡的物资交流，减少了国家事业费开支。
4.发展实用性的广告传播形式
在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。
5.港现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段的发展特色是什么？
①孕育期（19世纪40年代初—20世纪40代末 ）
从无到有阶段，经济不甚发达，战争的影响，香港的广告业仍处在一个发展相对缓慢的起步阶段。
②成长期（20世纪50年代初—60年代末）
转口港→工业化城市,经济腾飞的准备阶段。
广告水平还比较低下:制作型和媒体代理型业务,如码头广告位置、路牌的出租等。 ③繁荣期（20世纪70年代初-20世纪末 ）
经济腾飞 ：成为以服务业经济为主的自由港
广告营业额：1971年2亿港元,2000年276亿港元
④饱和期 （21 世纪初开始 ）
香港的广告市场己经趋于饱和，香港广告公司开始大举进军远未饱和的内地市场 。
香港广告公司的竞争力:香港文化东西荟萃、多元化 →欧美先进的广告经验、创意手法、经营理念 /保留了中国传统文化中的精髓。香港广告人积累了丰富的国际市场经验，国际化程度更显成熟；与国外刚进入大陆的广告人相比，更熟悉中国国情，更能掌握内地的需求和目标。
6.简述中国现代报刊的兴起于发展？
