汽车展销会策划案
一、展会背景
秋天是一个收获的季节,在追逐秋风的时节里,爱好旅行的人们都在制订自己出行的计划。有“行”,当然就有了立刻买车的冲动,当“成为有车族”、“自驾游”和“换辆新坐驾”成为都市人的时尚潮流,热衷于“为生活装上轮子”的准车主们早已抛弃了“有车就行:的观念,在眼花缭乱的车市中,每个人都想找到自己心仪的座驾。
《xx晚报》报社特别策划了以“汽车走进生活”为主题的“车生活”汽车展销盛会。届时,活动将以“以展促销、以展代销“的模式展开,评选出本次展会最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性欲比轿车,最佳品质轿车等奖项。同时为营造现场气氛,现场以订车购车抽奖、消费者购车感言、车模摄影大赛、汽车知识抢答赢现金、文艺表演等项活动将为期3天的展销会展推向一波又一波的高潮。同时《xx晚报》、xx新闻、xx电视台及户外平面从前期造势到后期活动报道立体式全程覆盖,为参展的汽车经销商营造出郎的市场知名度,促进xx车市繁荣。
二、展会主题
“汽车走进生活”为主题洗车展销会。
三、展会组织
指导单位:xxxxxxxxx
主办单位:xxxxxxxxxx
承办媒体:xxxxxxxxx
协办方:
四、参展单位
(1)xx等地汽车经销企业。
(2)汽车美容企业、汽车维修企业(现场汽车维修保养咨询。)
(3)汽车按揭金融单位、汽车保险单位(现成咨询办理汽车按揭保险业务。)
五、展会时间
xx年xx月xx日,为期xx天
六、展示地点
xx广场
七、展会时间及宣传方式
1前期筹备阶段:xx年xx月xx日 ○
2 活动启动宣传:xx年xx月xx日启动,每周在《xx日报》黄金版面、○
《xx晚报》黄金版面及车市专刊连续刊登本次活动的自广告。
3 xx年xx月xx日——xx年xx月xx日为各商家展出各汽车品牌开展为○
期一周的冷藏促销活动推广。
4 xx年xx月xx日《xx晚报》推出本次国民特刊,展示参展各汽车品牌○
当下最新、最时尚的车款,为消费者提供展会最快最全的指南资讯。
5 汽车企业自行设计参展期间的优惠活动内容、奖品设置情况及现场才○
艺表演节日等(与主持方协商,参与企业有展示自身企业形象的才艺节日的请自愿申报,提前7天告知主持方)。
6 xx年xx月xx日下午6点,展会闭幕式。邀请领导为本次展会评现的○
最具人气轿车,最佳时尚轿车,最佳性价比轿车,最佳品质轿车等奖项,颁发
证书、奖牌及赠送鲜花。
7 展会结束后,《xx晚报》出特刊展示本次活动最佳奖项结果、获奖品牌、○
经销企负责人访谈及活动花絮,《xx日报》推出本次国民摄影比赛获奖作品。
八、参展费用及回报
1、冠名费用
1 本次活动出让冠名权,冠名费为○8万元整(以汽车按揭贷款银行、石油、知名润滑油、保险公司为主)。冠名费由《xx晚报》《xx日报》根据冠名需求按照版面价格回馈等比例宣传。
2 冠名方自确定合作意向之日至活动结束,享受自xx年xx月xx日起《xx○
日报》1/4版,《xx晚报》1/2版对该活动形象宣传广告(不少于6次).3 车展活动现场主背景为冠名方及本次活动的宣传广告。 ○
4 冠名方领导出席车展开幕式发言,同时可在车展现场展示自己产品及○
业务。
5 活动期间,《xx晚报》《xx日报》派记者全程采写新闻稿,刊登每天车○
展新闻,xx新闻网现场直播展会盛况。
2、协办费用
1 本次活动限招4-6家协办单位,协办单位费用为4万元整。根据协办方○
需求按照版面价格回馈等比例宣传。
2 车展活动现场主背景刊登协办方名称。 ○
3 协办主可靠返国展现场地,展示自己的产品或企业形象。 ○
3、参展汽车经销企业费用
1 VIP区(T台两侧)展位:每个展位费用7000元,参展车辆达4辆以○
上每个展位6000元,日报或旬报赠送同等比例的广告版面,含特刊宣传费。
2 A区展位:每个展位费用6500元,参展车辆达4辆以上每个展6000○
元,日报或晚报赠送同等比例的广告版面,含特刊宣传费。
3 B区展位:每个展位费用6000元,参展车辆达4辆以上每个展位5500○
元,日报或晚报赠送同等比例的广告版面,含特刊宣传费。
4 C区展位:每个展位费用5000元,参展车辆达4辆以上每个展位5500○
元,日报或晚报赠送同等比例的广告版面,含特刊宣传费。展位费不打折,参展车辆超过一定量的经销企业,获赠1~2展位。
5汽车美容企业,汽车维修企业、汽车按揭金融单位、汽车保险单位设在○
公共报务区4000元/展位。日报或晚报赠送同等比例的广告版面,含牼宣传费。
6参展车辆T台展示时由主办方免费提供车模。 ○
7每车自务模特一名,现场街舞、自宣传节目以及氢气球和展台坐棚等布○
置参展单位自筹,报社统筹协办。
8汽车知识竟答(现场派现金)活动:每天每个展出3~5道题。每答对1○
题奖励50元,奖金为主办方提供。
9所有参展获得的回馈广告版面,终须于xx年xx月xx日前刊发完毕,○
逾期作废。
贵州水墨兴州文化传媒公司
2013年2月