线下营销 考的就是创意
在营销的范畴中，各种各样的名词不绝于耳。然而于大众而言，却有一个新兴的名词是可能并不为大众所熟悉的，那就是无线营销。以下是某一运动鞋品牌的线下营销案例，相信通过这一案例，我们都能学到更多更多。
纵观这个营销活动，其实参与到这其中的用户只需要有一部具有蓝牙功能的手机就可以。“某著名运动鞋在上海某闹市区拥有两家相隔距离适当的两家门店，一位用户在走到某家门店时，竖在该门店门口的告示牌会提示用户打开手机蓝牙功能。打开后，便接收到一条信息，要求用户以其能够想到的任何办法，跑到该品牌在这一区域中的另一门店。该品牌会统计当天中用时最短的用户，并奖励其一双运动鞋。”
与其他的无线营销、无线广告大都以短信息发送促销信息、利用WAP广告展示品牌广告不同。上述的案例真正利用了无线媒体的特殊属性，蓝牙传播的有限距离以（或许是能够想到的比较合适的无线传播手段）及品牌自身所包含的深层含义（运动鞋品牌与“跑”的结合），再加上能够以一种奖品激励的模式下，让用户参与进来的形式，使得这一无线营销案例非常成功，也值得其他试图做好无线营销、无线广告的营销者做更多深层次的思考。
而在这里，我们能够分享和借鉴的地方就在于：
首先，为什么要用蓝牙，而不是短信？蓝牙的发送和接收有距离限制，用户必须看到告示牌或一直开着蓝牙，才能够在距离范围内接收到信息。如果用短信的话，没有时间、距离的限制，可能会造成一些比较可笑的结果。
“跑”与运动鞋。如果让你将运动鞋与某一项体育运动相联系起来的话，会是什么呢？我想跑步可能会是大家普遍的选择。
不是促销。这个营销案例不是促销案例，因为它并没有因为这次活动，而直接销售出了多少鞋子，而是只赠送给第一名。其真正的目的还是塑造品牌，一直与运动紧密联系的品牌。参与者的选择。不同于短信息营销通常由广告主或无线营销商事先选择目标用户群，拥有蓝牙功能的手机用户相对较为高端、对奖励机制的兴趣度、对活动参与方式的要求（尽可能快地跑）等等，都让参与其中的用户一定是一群特殊的人群，成为目标用户的可能性很大。总之，营销始终不能缺少的是创意，理解你所需要传达的品牌信息、熟悉你即将运用的媒体，或许你也能够将2.0式的参与度拿到其他媒体中来用。
