———桃园外贸服装城三周年庆典整合营销方案
桃园三周年庆典整合营销方案
目 录
一、前言 ------------------ 3
二、活动目的 -------------- 3
三、整合营销思路 ---------- 3
四、前期评优活动 ---------- 3
五、促销活动 -------------- 5
六、宣传推广策略 ---------- 6
七、气氛布置 -------------- 7
八、活动经费预算 ---------- 8
桃园三周年庆典整合营销方案
一、前言
桃园外贸服装城自2009年3月15日盛大开幕以来,在集团领导的高度重视和经营管理部全体同事的共同努力下,三年来取得了令人瞩目的成绩,从物业价值到品牌形象都得到了商户及消费者的认可。
值此桃园外贸服装城开业三周年之际,我们怀着激动的心情,充满信心的姿态为她举行隆重的庆典,借周年庆所带来的商机,拓展我们无限的商业市场,为商户创造喜人的销售业绩,提升服装城的物业价值。
二、活动目的
周年庆,是服装城的重大事件,也是展现服装城魅力的绝佳时机。以本次周年庆典为契机,以春夏季时尚新款服饰、气氛营造等为诉求主线,结合一系列有针对性的促销活动,让消费者更加了解桃园,更加依赖桃园,从而塑造个性鲜明的品牌形象,提升消费者的品牌忠诚度,使服装城能获得良性的永续竞争力,进一步扩大市场占有率,提升商户整体的销售业绩。
三、整合营销思路
通过前期评优、文章征选等活动,为周年庆前期造势的同时,增强商户凝聚力,这些活动同时也是日后招商及提升物业价值的有力依据。周年庆典当天,采用路演、抽奖等活动拉动消费,提高服装城营业额,为商户带来利润,为商城带来客流和人气,提高消费者忠诚度。
四、前期评优活动
(一)评优活动
奖项设置:诚信商户3家、经营之星3家、服务之星3名。
桃园三周年庆典整合营销方案
1、“诚信商户”评选
评选对象:桃园外贸服装城内所有商家
评选标准:2011年诚信经营、按时缴交各项费用、积极处理客户投诉、服从商场管理、按时开门营业、有较高信誉度的商户,具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知(发商户)》
评选办法:由商户自行填写评优申请表,由管理处综合各方资料统一评定。
奖励设置:○1“诚信商户”荣誉证书+现金1000元;
2 享有优先续约权及广告投放权。 ○
2、“经营之星”评选
评选对象:桃园外贸服装城内所有商家
评选标准:具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》 评选办法:2011年平均月销售额3万元以上守法经营,配合商场管理工作的商户,可填写评选申请表,由管理处进行评定。
奖励设置:○1“经营之星”荣誉证书+现金800元;
2 享有优先续约权、广告投放权。 ○
3、“服务之星”评选
评选对象:桃园外贸服装城内所有店员(不包括商户) 评选标准:按照出勤率、服务态度、销售额、服装城工龄及对商场的忠诚度和工作配合度等因素进行评选,具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》;
评选办法:入职半年以上的店员均可填写评优申请表,由各家商户填写评选意见,管理处综合各方意见统一筛选。
奖励设置:○1“服务之星”荣誉证书+现金500元;
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2刊登在桃园周年庆宣传彩页上。 ○
(二)“我与桃园共成长”有奖征文大赛
活动目的:维系商户及消费者对桃园的感情,其文章也是日后招商的有力宣传材料。
活动细则:凡服装城内商户、店员及消费者均可投稿参与。以“我与桃园共成长”为主题,题目自拟,文章要求原创,体裁不限,文章中心思想要求积极向上,800字左右。
截稿日期:2012年2月24日下午18:00 投稿方式:可直接将本人稿件交至服装城管理处,或电子邮件到1397783492@qq.com 奖项设置:一等奖1名,荣誉证书+现金500元;
二等奖2名,荣誉证书+现金300元; 三等奖3名,荣誉证书+现金100元;
凡投稿即可获得参与奖,现金50元。(预计20名)
注:获得奖项的6篇文章将刊登在本次桃园周年庆宣传彩页上。
五、促销活动
(一)路演活动
活动主题:时尚桃园 耀眼三周年 活动时间:2012年3月10日下午2:00 活动形式:大型演艺活动及时装走秀
活动目的:通过庆典活动,营造氛围,集聚人气,拉动消费,同时推出服装城春夏季服装。
(二)感恩三周年,开心赢大奖 活动时间:2012年3月10—11日
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活动细则:在活动时间内凡在服装城消费满288元者,凭小票即可参与抽奖。满288元,抽一次,满588元,抽两次,满888元,抽三次,最多三次。奖项设有:
一等奖:高级毛毯一床,中奖概率约为3%;
二等奖:桃园三周年纪念品(触摸LED台灯)一台,中奖概率约为7%,
三等奖:精美太阳伞一把,中奖概率约为15%, 四等奖:实用太空杯一个,中奖概率约为25%, 五等奖:时尚扑克一副,中奖概率约为50%,
工作安排:○1 服装城营运管理员协助策划组采购奖品;
2 服装城管理处负责活动现场执行。 ○注:除二等奖外,其余奖品均属桃园现有物资,此次只需采购三周年纪念品。
六、宣传推广策略
(一)三周年回顾展览
展览时间:2012年3月5—15日
活动细则:2月份收集桃园开业三年以来重大事件及相关活动照片,放入宣传栏,进行服装城成长回顾,以此宣传服装城的历史感,让消费者更加了解桃园。同时将相关资料经过设计整理为电子版,投入LED及电梯电视循环播放。
工作安排:由服装城管理处全面负责此项活动。
(二)彩页投递
活动细则:制作桃园时尚宣传彩页,以服装城内现有商品及获奖文章为元素,打造桃园周年庆典时尚杂志,宣传服装城春夏季新款服
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饰,同时为周年庆做大范围的宣传造势。
彩页规格:143mm*210mm,24P,铜版纸印刷,封面157g,内页128g,封面贴哑模,共印刷4万份,投递3.8万份,现场派发2千份。
工作安排:服装城管理处全力协助策划组完成彩页制作、印刷、投递工作。
(三)电子媒体
1、LED显示屏广告:以周年庆为主题,制作LED宣传版面,循环播放。
2、服装城内电视广告:以周年庆为主题,制作电视广告画面,循环投放。
(五)网络推广
加快网络改版进程,借周年庆之机,强势推出网站升级版,同时将周年庆活动在网站首页重版耀眼推出。二者相互宣传,为以后服装城走电子商务路线铺路。
七、气氛布置
(一)场外横幅、模特展台及场内通道挂饰
以周年庆为元素,设计制作场外横幅、模特展台及场内通道挂饰。
(二)气球
用气球装饰服装城通道或店门口,气球为服装城现有物资,无需另外制作。
(三)花篮 数量:正门4个。 到位时间:3月5日前
要求:管理处与策划组共同拟定4家合作单位,沟通后统一采购。
桃园三周年庆典整合营销方案
八、活动经费预算
1、评优活动:1000*3+800*3+500*3=6900元
2、征文活动:500*1+300*2+100*3+50*20=2400元
3、评优、征文中奖荣誉证书及奖牌:40*6+9*9=321元
4、路演:19800元
5、抽奖:10000万元(纪念品制作)
6、宣传:三年回顾展览栏目:35*7.6m2=266元,
彩页前期拍摄:模特600元+化妆400元+摄影1200元=2200元,彩页印刷26000元,直投3800元,共32000元,。
7、气氛布置:场外横幅及模特展台、音箱面510.75元,花篮摆放:960元。
共计:73157.75元。