蝶舞美丽传说 唱想璀璨星空
“燕尾蝶”之声KTV大赛
媒介宣传方案
前 言
作为湖南文化产业的大本营，长沙的歌厅、舞厅、卡拉OK厅、迪厅等的文化娱乐业各呈异彩，熠熠生辉。不论从城市人口、规模及地域大小，还是从经济效益、社会效益来讲，已不让北京、上海，亦不输广州、深圳。真正办出了水平，办出了规模，为湖南人争足了面子。长沙娱乐业在一个相对经济落后的内陆省份能长盛不衰，一枝独秀的现象，引起了有关部门的重视和关注。这一独特的文化娱乐景观，被称为“湖南娱乐文化现象”。
作为长沙娱乐业的一部分，KTV在长沙得到了蓬勃的发展，无论是本土的金色年华、星光灿烂、还是泊来的钻石钱柜、好乐迪等，都在长沙搞的风声水起，热闹火爆。但长沙毕竟是一个中型城市，其市场份额有限，随着加入者的增多，市场竞争就会越来越激烈，企业的营销活动及广告宣传力度也越来越大。“燕尾蝶”之声KTV大赛方案的宣传就在策略上必须整合一切媒体资源，作360度全方位的宣传策略。
一、目的
1、对“燕尾蝶”之声KTV大赛进行声势浩大、全面、彻底的报道，加深目标群体对活动的印象。为前期招商和后期“燕尾蝶”之声KTV大赛的顺利举办作铺垫。
2、制造“燕尾蝶”之声KTV大赛的新闻热点，进行大量的新闻炒作，制造注意力经济，提升主办方及赞助商的品牌知名度，营造市场攻势。
3、彰显企业实力，引导公众认可，刺激目标消费者前来消费，进一步占领娱乐市场份额。
二、宣传战术组合：
“燕尾蝶”之声KTV大赛方案的宣传在策略上必须整合一切媒体资源，作360度全方位的宣传策略。以新闻炒作、公关活动、媒介宣传贯穿整个活动，以电视、电台、报纸、网络、手机、门店跨媒体宣传为整个活动构建大规模、立体式的宣传攻势。
三、广告口号：
蝶舞美丽传说 唱想璀璨星空
燕鸣星空 蝶舞人生
承传蝴蝶传说 放飞星空梦想
承传蝴蝶传说 唱想精彩人生
四、传播对象：湖南省（以长沙市为主）有演艺才华的年轻人
五、媒介推广重点：
1、“‘燕尾蝶’之声KTV大赛”记者招待会（见附件一）
2、梁静茹新碟签售会（店内、店外）（见附件二）
3、“燕尾蝶”之声KTV比赛（11月10日—12月18日）（见附件三）
4、报媒及电台宣传（见附件四）
5、门店宣传（见附件五）
六、总预算：
记者招待会 22550元
门店宣传 9832元
KTV比赛 13700元
报媒、电台 110740元
机动费用 10000元
总计 166822元
（附一）
“燕尾蝶”之声KTV大赛记者招待会
一、活动目的：
1、利用记者招待会介绍“燕尾蝶”之声KTV大赛的详细内容及活动意义。
2、利用记者招待会为活动造势。
3、组织媒体记者发稿。
二、活动时间：
12月18日
三、参与人员：
HAOLEDI、滚石唱片、滚石移动、活动赞助商负责人、湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道、长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报、湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道。
四、会议地点：
由主办方决定，选取一能容纳150人的高档会议室。
五、责任与分工：
由主办方负责召集各相关部门及新闻媒体，负责提供相应的物资与资金的支持，九州盛世广告公司负责整个新闻通气会的执行操作。
六、宣传方式：
湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道分别在其《娱乐无极限》、《娱乐急先锋》、《FUN4娱乐》以娱乐新闻的形式刊播；长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报以新闻通稿的形式刊发，湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道以新闻报道的形式报道。
七、新闻宣传点（建议）：
1、HAOLEDI、滚石唱片、滚石移动、活动赞助商品牌的介绍。
2、举办此次活动的目的及意义：提供给年轻人施展才华，表现自我，进入娱乐圈的舞台；丰富日常生活，培养年轻人的自信心和竞争意识。
八、相关物品准备及注意事项：
序号 内容 日期
1 确定会场、举办时间 会议开始前7天
2 背版、会场所用横幅的设计、制作 会议开始前7天
3 人名牌、胸牌、邀请函的设计、制作 会议开始前7天
4 与会嘉宾的礼品准备（是否需要分类准备） 会议开始前4天
5 准备签到本、签到笔、名片收集盒 会议开始前4天
6 会间饮料（茶、纯净水、软饮料）及数量 会议开始前4天
7 背景音乐的确定及准备 会议开始前4天
8 主持人、礼仪小姐的聘请 会议开始前4天
9 明确会议的起止时间及详细的时间进度表（会议以90分钟内为好） 会议开始前3天
10 明确礼品的发放时间（会议开始或结束）及形式（到签到台领取） 会议开始前3天
11 相关稿件的准备（给记者的新闻通稿、领导讲话稿、主持人讲话稿） 会议开始前3天
12 落实是否准备会后宴会、宴会的形式 会议开始前2天
13 会场布置 会议开始前1天
九、费用预算：
1、资料准备：由主办方负责提供
Ⅰ 活动资料：活动宣传画册（或活动宣传单页）
Ⅱ 活动赞助商资料：企业宣传画册（或企业宣传单页）
Ⅲ 宣传海报
Ⅳ 礼品袋、礼品盒、饮料等
2、其他费用：
场租 半天 4000元
电视 半天 200元
多媒体投影 半天 200元
背景板 1块 2000元
贵宾卡 30张 150元
易拉宝 12个 1800元
灯笼立柱 8个 4000元
记者费用 20人 8000元
主持人 1人 1000元
礼仪小姐 8人 800元
横 幅 2条 400元
合 计 22550元
（附二）
梁静茹新碟签售会（店内、店外）
一、活动目的：
1、利用签售会引导公众认可，产生轰动效应。
2、利用签售会为活动造势。
3、组织媒体记者发稿。
二、活动时间：
12月18日
三、参与媒介：
湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道、长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报、湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道。
四、费用预算：
如果签售会是在记者招待会后马上进行，则无须再付媒介记者费用。若情况有变，则视具体情况而定。
（附三）
“燕尾蝶”之声KTV比赛
一、目的：
1、对“燕尾蝶”之声KTV大赛进行声势浩大、全面、彻底的报道，加深目标群体对活动的印象。
2、制造“燕尾蝶”之声KTV大赛的新闻热点，进行大量的新闻炒作，制造注意力经济，提升主办方及赞助商的品牌知名度，营造市场攻势。
3、彰显企业实力，引导公众认可，刺激目标消费者前来消费，进一步占领娱乐市场份额。
二、活动时间：
11月10日—12月18日
三、参与媒介：
湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道、长沙晚报、萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报、湖南交通频道、湖南文艺频道、长沙音乐频道。
四、宣传方式：
1、长沙晚报“娱乐风暴”栏目为特约报纸媒体协办单位，可每星期四在“娱乐风暴”栏目中以简迅的形式刊发比赛新闻，11月10日—12月18日每天在A1版刊发2*4的导读栏。（免费）
2、湖南交通频道在《新闻快报》中给予大赛初期、中期、后期各报道一次，12月18日在《快嘴陈辣利》中以方言版新闻报道一次。（免费，需向广告部申请）
3、在大赛初期、中期、后期，湖南卫视、湖南卫视娱乐频道、湖南经视综合频道分别在其《娱乐无极限》、《娱乐急先锋》、《FUN4娱乐》以娱乐新闻的形式各报道一次；萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报以新闻通稿的形式各刊发一次，湖南文艺频道、长沙音乐频道以新闻报道的形式各报道一次。
4、可分别在《娱乐急先锋》、《FUN4娱乐》栏目中举行一次针对大赛的主题讨论。凡发短信的参与者均有获得梁静茹签名新碟并与梁静茹合影的机会。（奖品设置由主办方决定）
五、费用预算
《娱乐无极限》、《娱乐急先锋》、《FUN4娱乐》共需费用4500元。
萧湘晨报、三湘都市报、东方新报、今日女报每次400元，共12次，需4800元。
湖南文艺频道、长沙音乐频道每次400元，共6次，需2400元。
短信主题讨论：《娱乐急先锋》，《FUN4娱乐》约需2000元左右。
（附四）
“燕尾蝶”之声KTV大赛报媒及电台宣传
一、目的：
1、对“燕尾蝶”之声KTV大赛进行声势浩大、全面、彻底的报道，加深目标群体对活动的印象。为前期招商和后期“燕尾蝶”之声KTV大赛的顺利举办作铺垫。
2、制造“燕尾蝶”之声KTV大赛的新闻热点，进行大量的新闻炒作，制造注意力经济，提升主办方及赞助商的品牌知名度，营造市场攻势。
3、彰显企业实力，引导公众认可，刺激目标消费者前来消费，进一步占领娱乐市场份额。
二、媒体选择：
以报纸、电台为主打
（一）报纸广告
1、媒体选择
长沙晚报、萧湘晨报，
2、广告主题
蝶舞美丽传说 唱想璀璨星空
燕鸣星空 蝶舞人生
承传蝴蝶传说 放飞星空梦想
承传蝴蝶传说 唱想精彩人生
3、形式：
媒体1/4版面以上广告及相关软文及新闻稿
4、投放计划及费用
媒介 形式 时间 版面 规 格 刊列价 折扣 折后价 备注
长晚平面广告 11.5 A1版 8*35 49800 5折 24900
长晚 软文 11.12 娱乐风暴 700字 8元/字 5折 2800 标题200
长晚 软文 11.26 娱乐风暴 700字 8元/字 5折 2800 标题200
晨报平面广告 11.19 A3版 8*35 31200 7折 21840 现金消费各半
晨报 新闻稿 10.26 娱乐版 500字 400
费用总计：53140元
（二）电台广告
1、媒体选择
湖南交通频道
2、主题
“燕尾蝶”之声KTV大赛
3、形式
为期50天的黄金时段套装广告和资讯广告
4、投放计划及费用
投放形式 日期 内容 投放细则及价格
套播密集 11月29日—12月18日20天 通过详细宣传活动内容,引起目标群体对活动关注 ★套Ⅱ·15秒2TT2T2A2B=3800元/天/8次X20天=76000元X0.6=45600元
资讯密集 11月18日—12月18日30天 通过宣传活动特色,引起目标群体对活动关注 ★资讯3次/天 200元/次600元X20天=12000元
备注:
1、建议一次性付4.8万，按6折计，全年任何时候都将享受6折优惠。
2、文案制作需2天，文案录音需提前2-3天。
（附五）
“燕尾蝶”之声KTV大赛门店宣传
户外：HAOLEDI门店悬挂“燕尾蝶”之声KTV大赛宣传巨幅喷绘广告，宣传条幅、飘空气球。
店内：HAOLEDI门店内设展架，粘贴海报，悬挂吊旗、派发DM等。
人员宣传：服务员身穿印有“燕尾蝶”之声KTV大赛宣传广告的服装为顾客做流动宣传。
费用：
内容 数量 单价 费用
巨幅（喷绘） 100平方米 18元/平方米 1800元
条幅 10条×0.8米×24米 6元/平方米 1152元
海报（大对开） 200份 1.9元/份 380元 展架 10个 150元/个 1500元 飘空气球 6个 500元/个 3000元 DM 10000张 0.2元/张 2000元 合计 9832元
