成都大峡谷开放旅游媒介策划方案
一、媒介计划背景
1、自然状况
成都大峡谷位于成都市以西12公里的崇州市境内，这里有壮观的瀑布游，春季百花盛开，草长莺飞，夏季奇花异草，郁郁葱葱，秋季红叶满山，枫叶纷飞，冬季冰瀑低挂，白雪皑皑。无限美丽的自然风景，清醒的空气沁人心脾。这是一个正待开发的国家级自然保护区。
2、环境状况
成都市是一个休闲娱乐的田园城市，崇州更是亲近自然，空气清醒，环境质量甚好。自然风景的旅游区内更是大气、水、噪声都远远优于国家规定的环境质量指标，旅游业发展的环境容量极其充足。
二、四川旅游资源分析
地处中国大西南，肥沃的土地，丰富的自然资源，悠久的历史和绚烂多彩的少数民族文化，构成了多样化的自然和文化旅游资源。她拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。联合国教科文组织世界遗产委员会92年12月第16届会议批准，将中国提名的武陵园、九寨沟、黄龙三个国家级风景名胜区作为自然遗产列入“世界遗产名录”。四川占了2个。被列为国家重点风景名胜区的有：峨眉山、青城山——都江堰、黄龙——九寨沟、缙云山、剑门蜀道、蜀南竹海、贡嘎山等处。被列为国家重点文物保护单位的有：乐山大佛、杜甫草堂、武侯祠、大足石刻、三星堆遗址等33处。此外，还有19处省级风景名胜区和272处省级文物保护单位，以大熊猫、银杉等为主的各类珍稀动物、植物保护区17个。四川是一个自然风景和人文风景的旅游胜地。
三、媒介策划目标
1、以“五月初五端午节”假期为开放时间点，通过一些优惠、促销活动和地方特色活动来吸引和刺激消费者，增加在“端午节”期间来旅游的人数。同时，建立明确的品牌形象，可以逐步提升此旅游地的知名度。
2、通过各色的宣传，继续提高旅游地的知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。建立广泛的潜在消费者知名度,吸引新的消费者的加入,扩大有效市场份额。
三、媒介选择策略
一）、媒介目标对象
1、热爱自然风景，亲近大自然的老年人及喜欢休闲娱乐的都市白领。
2、旅游爱好者，成都市及周边的学生。
二）、媒介推荐区域
1、主要在四川成都市及绵阳，德阳，南充等周边地区。
2、其次还可以针对周边省市重庆。
三）、媒体投放时间
1、最初时间定在端午节前后，可以针对端午节这个假期做宣传，为端午节吸引游客。
2、重点宣传时间是6至7月，这段时间学生处于放假阶段，可以吸引大部分学
生及家长。
四）、媒介选择
1、华西都市报（主要针对成都市民）
媒体分析：作为四川省内的权威报业，拥有强大的公信力和权威性；作为省内普及性大报，涉及的读者极其广泛，能广泛的传播，宣传效果更好；报纸的价格便宜，更能与预算相符合。
投放方式：可以在公园、公交车站台、学校、医院等人员集中的地区向市民发放和宣传。
2、移动电视广告或是地方电视台广告
媒体分析：可以在公交车或是客运车内的移动电视投入广告。因为公共交通工具的人流量极其的大，宣传更广泛，广告效果更明显，而在客运车内投入广告可以对群众起到引导和引诱的作用。
投放方式：移动电视、公交车身、公交车车座和车壁
3、广播
媒体分析：传播方式的即时性 。即时性，是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。传播范围的广泛性。收听方式的随意性，收听广播最为简便，自由，随意，因为它不受时间、地点的限制。受众层次的多样性 ，印刷媒介对受众文化水准，受教育程度的要求较高，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容。制作成本与播出费用的低廉性，广播广告单位时间内信息容量大，收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。播出的灵活性，广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。激发情感的煽动性，广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在，广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想。
投放方式：可以在四川境内的广播电台
4、户外POP挂起广告、墙体广告、海报、宣传单等等，主要在学校这种年轻人集中的地方，如四川大学，西南交通大学，西南财经大学，四川师范大学------
四、媒介行程及预算
一）行程安排
第一阶段，4月至5月初，首次宣传，为首次旅游区的开放造人气。
第二阶段，6月至7月末，强力宣传，为暑期旅游盛世做准备。
二）媒介预算
介于此旅游区的游客主要是四川省内特别是成都周边，客流量和旅游收入有限，所以预算支出并不能太高，所以尽量选择预算支出较低的媒介宣传方式，要做到用最低的预算支出获得最好的宣传效果，这是媒介策划的最佳选择。
五、成效评估
对于媒介策划的效果到底怎样，，就需要对媒介策划的成效做出做出评估，而评估的标准主要从这几个方面入手，了解度、知名度、偏好度、购买欲望、忠实度和口碑等等。首先了解度就是我们做的这些宣传是否让消费者真真的了解到我们宣传的成都大峡谷旅游景点，它在什么地方，这个景点有什么特色，有什么吸引人的地方。知名度就是它是不是美名在外，知道的人达到很大的数量，这个地方得到更广的宣传，而不仅仅很小一部分人知道而已。偏好度人们是不是很喜欢
成都大峡谷这个景区，他们是更偏向其他的旅游景点的景色和设施还是更喜欢这个地方的一切呢！购买欲望也就是消费欲望，是不是对游客具有吸引力，刺激他们前来消费。忠实度就是游客来过这个旅游景点一次之后还会再来吗？我们的旅游景点是不是留得住游客的心，通过宣传媒介的选择和策划要达到良好的宣传效果，为景区吸引游客，为景区创收。
成都大峡谷的大门将首次为您们开启，这是天府之国——成都的一个如诗如画的人间仙境，这里的奇花异草，山川瀑布，温泉与冰雪同在，无不吸引着你，无不召唤着你的到来，来着美丽的休闲胜地，放松你的身心，欣赏这自然的魅力！
附加广告词：
成都大峡谷，一个让你流连往返的自然仙境正在召唤着你们的到来！
