娃哈哈校园促销策划方案
班级:财务1031姓名:叶春舒学号:H20106063161
目录
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封面 前言（促销目的、目标） 促销活动主题 促销时间、地点、范围、对象 环境分析（消费分析、产品分析、竞争分析） 促销活动内容安排（活动执行方案） 活动前期安排（媒体宣传、人员安排、材料准备、场地布置等）促销活动控制与管理、人员安排、危机控制、安保、注意事项等 费用预算（列表） 活动效果预测
二、前言：通过对娃哈哈产品启力正宗保健功能饮料的详细分析，结合当前校园消费者的需求与市场研究，特推出校园促销方案，让学生可以更好的了解这个产品，让启力走近我们的校园生活。
三、促销活动主题
“启力，给我们带来全新的体验。”
四、活动促销时间：2012年5月28~30日
活动促销地点：广西工业职业技术学院
活动促销范围：东食堂门口
活动促销对象：校园学生
五、环境分析
1.消费分析:它的口味、价格等与红牛都属于保健产品。红牛占据市场多年，，深受消费者喜爱。但启力作为新品上市的功能饮料，它受众范围小，消费观不高。要得到消费者的认可，就得广纳消费者的建议。
2、产品分析:品牌的基础是市场销售,市场销售的动力主要靠渠道通路上的推广和广告传播上的拉力,促进”标本兼顾,提神不伤神,正宗保健功能\"这一品牌核心内涵的突出,在消费者心中娃哈哈的品牌也已深入人心,凭借娃哈哈的品牌优势,启力饮品在市场就有较为稳定的消费保障.
3:竞争分析:市场上出现的功能性饮料有以补充能量的著称的红牛,预防上火的王老吉,护嗓治疗慢性咽炎的清嗓苦茶,有护嗓润喉功效的莱阳梨汁.这一系列产品的存在,面对刚刚上市也同样具有保健功能成分的启力来说,要想在激烈的竞争中,迅速吸引目标是很难的.
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《娃哈哈校园促销策划方案.doc》
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