杭胜龙法学一班 2008020200
1商标战略的法律思考
本文摘要：商标是企业产品或服务的标志，是商业信誉的集中体现，从某
种意义上讲也是生产经营者身份的象征，是企业人格的体现。因此，如何制定商标战略、运用好自己的商标，是每一个生产
经营者应当慎重考虑的问题。本文通过对企业的商标战略进行
法律角度的深度探讨，以明晰法律制度的建设是促进商标战略
发展的有力保障。
关键词：商标战略法律价值 法律环境
一、商标战略的法律价值
一个有效的法律制度对一个国家来说，能改善国内的商业环境，促进经济的发展，并为接受先进技术做准备，对企业来讲，良好的法律制度是企业商标战略顺利实施的重要前提和保障:一方面，完备的法律制度尤其是知识产权制度的不断完善，能够为企业商标权提供更加充分的法律保护，促进企业在法律手段的有效保护下实施商标战略，进而促进企业进一步发展壮大;另一方面，良好的法律环境可以吸引外资积极参与国内市场竞争，并进一步促进国内企业积极实施商标战略.随着我国法律制度的不断完善，企业在商标法律意识和运用知识产权法律能力的不断提高，知识产权法律制度在保护企业合法权益、推行商标战略方面起到了十分重要的推动作用.同时，企业也应当认识到，在研究商标战略问题时，针对现行国家法律知识产权法律制度及其它相关法律制度的不足，提出有价值的意见和建议，对于完善我国的法律制度也有很强的实践意义。当前，我国正处在制定国家知识产权战略的关键时期，就有关企业知识产权战略的发展方向，国家提出大力提倡加强企业品牌建设，推进企业建立和完善知识产权管理制度，实施知识产权战略，大幅提升企业掌握和运用知识产权制度的能力和水平，支持拥有驰名商标的商品或服务、先进技术、竞争力强的大企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司，促进形成一批拥有自主知识产权和驰名商标、知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，提升我国企业的市场竞争力。企业商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分，其内容、实施必须依托于国家知识产权法律制度，以国家知识产权法律制度特别是商标法律制度为基础，商标法律制度为实现企业商标战略目标提供了强有力的法律保障，背离商标法律制度的企业商标战略是毫无意义可言的.企业商标资源的开发利用、优化配置，是有效的商标法律制度和商标战略性运用的共同结果:企业商标战略以法律保护为基础，商标战略的实施又能够使企业商标得到更有力的法律保护.随着经济全球化
向纵深方向发展，跨越国家和地区界限的经济活动明显增加，越来越多的企业步入了一个以相同轨道连接的、巨大的经济体系之中，在我国的许多行业领域，都可以观察到国际竞争国内化，国内竞争国际化的趋势.就商标法律制度而言，国内企业已置于与国外企业同等的法律环境，防范和化解法律风险的任务日趋艰巨，即使是一个过去服务于本地市场的企业，在研究制定企业商标战略时，也有必要以全球化的视野来分析所处环境，将本企业商标战略纳入国际商标法律制度保护之下。
二、实施名牌商标战略对法律环境的需求分析
知识产权保护的法律环境需求。在企业提升自主创新能力、实施名牌商标战略的进程中,保护知识产权是最基本的问题。目前,由于缺少有效的法规制度,知识产权侵权行为屡见不鲜,使研发企业的权益不断受到侵害,严重影响了名牌商标战略的实施。所以,提升企业自主创新能力、实施名牌商标战略,很重要的一点便是树立知识产权保护的观念,加强专利战略的研究与运用,加大商标管理的力度,将企业的专利、商标、版权、专有技术管理连结为一个整体,使产品的研发、专利申请与品牌的培育和运营有机结合。
三、现有法律环境在实施名牌商标战略中的不足
现有知识产权保护制度的不足。近年来我国相继出台了《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国著作权法》等一系列相配套的知识产权法律制度, 与此同时,我们也必须注意到,知识产权保护在制度建设、执法力度、人才基础、公众意识等方面仍有许多不足,主要表现在以下几个方面:第一,知识产权的制度建设尤其是配套法律制度不完善。第二,执法队伍的执法能力有待进一步提高。第三,企业掌握和运用知识产权进行科技创新的能力与水平不高,人才流失严重,企业、高校、科研院所知识产权工作发展不平衡。第四,知识产权保护意识淡薄。
四、实施名牌商标战略的法律环境建设
进一步完善知识产权保护制度。知识产权是自主创新的灵魂,知识产权能否得到全面有效的保护,关系到名牌商标战略的实现。现阶段,我们应从以下几方面健全完善知识产权保护制度:第一,完善知识产权保护的法律制度建设。进一步加强知识产权发展与保护等重要法规的制定工作。第二,加大执法力度,提高执法水平。严厉打击侵权行为,为企业的发展创造一个公平、公正的市场环境。第三,加强政策引导。积极鼓励企业、高校、科研院所进行自主创新,加大科研经费投入,提高人才待遇,吸引更多专业人
才。第四,强化全社会的知识产权保护意识。加强宣传、扩大影响。
五、对我国近几年来企业商标战略法律分析
法律与政策环境是影响企业商标战略的重要因素。企业商标战略的制定与实施，必须符合国家商标法律制度与政策，商标政策与法律的变化将对企业商标战略产生直接影响，企业商标战略必须及时根据法律与政策的变化做出相应调整。我国商标法律制度起步较晚，但是发展速度较快:适应加入WTO需要，近年对商标法律法规进行了全面修订，向国际商标法律制度靠拢，基本建立了体系完整的商标法律制度。
在此，笔者应指出近几年来我国在企业商标战略中的政策支持有力促进了我国商标战略的法律制度的发展与完善。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中，对企业知识产权工作提出了明确要求:企业要加强知识产权工作，促进形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。推进企事业单位建立和完替知识产权管理制度，实施知识产权战略，提升我国企业的市场竞争力。大幅提升企事业单位掌握和运用知识产权制度的能力和水平。实施知名商标战略，鼓励开发具有自主知识产权的专利和商标。支持拥有知名商标产品、先进技术、竞争力强的大企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司。抓紧制定和完善促进具有自主知识产权的技术产业化的扶持政策，鼓励知识产权转移与实施。国家现行的法律法规和政策，采取的一系列措施，对于企业商标战略实施提供了良好的法律环境和机遇。
六、我国企业商标战略司法保护
企业商标战略的司法保护，主要是指企业可以通过采用诉讼程序，追究侵权当事人的行政责任、民事责任、刑事责任。我国《商标法》第四十三条规定，当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。第五十三条规定，有本法第五十二条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决:不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款。当事人对处理决定不服的，可以自收到处理通知之日起十五日内依照《中华人民共和国行政诉讼法》向人民法院起诉;侵权人期满不起诉又不履行的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执行。进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解;调解不成的，当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。第五十四
条规定，对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处:涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。第五十九条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任„审慎而合乎理性的司法判决将为企业商标战略的制定、实施中出现的商标权利冲突及相关问题的解决确立正确的法律原则，为企业商标战略的制定和实施提供经验，同时解决企业商标战略在制定与实施过程
中突出的矛盾冲突，从而避免造成企业经济损失。实践当中，企业通过采取司法保护的手段，能够取得良好的效果，如济钢集团针对其他企业抢注济钢通用网址、网络实名等侵权行为，在适当的时机，果断采取诉讼程序，对抢注“济钢”网络实名的企业提起诉讼，制止网络侵权。通过诉讼，抢注人之一济南安和物资公司已将其抢注的通用网址无偿转让给了济钢。
对驰名商标的法律保护是推进商标战略的有力途径。驰名商标应是商标权人追求的目标。从世界范围看，各国都对驰名商标给予特殊保护。驰名商标与非驰名商标相比，其权利扩及的范围更广。对于非驰名商标来说，其权利范围只限于核定使用的商品，如果他人将该注册商标用在不同种类的商品上法律是允许的；而如果是驰名商标，情况就不一样了。如我国《商标法》第4条第4款规定，申请人就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在我国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，商标主管机关不予注册并禁止使用。可见驰名商标的权利范围扩展到了不相同或者不相类似的商品。另外，根据国家工商局《驰名商标认定和管理暂行规定》第5条规定：“自驰名商标认定之日起，他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起4年内，请求工商行政管理机关予以撤销。”正是由于驰名商标的权利范围比非驰名商标要广泛，法律的保护更为充分，所以商标所有人在经营自己的商标过程中，应当努力将自己的商标品牌培育为国家的驰名商标。生产经营者在运用商标过程中，必须着眼于法律的规定，从商标的法律特性、权利的行使方式等多方面进行考虑，制订长远的商标发展战略，确立做百年企业、树百年品牌的信念。这样才能在日益激烈的国内外市场的竞争中站稳脚跟，创立属于我们自己的国际知名品牌。
参考文献：1.《商标战略的法律思考》许振台、寇占奎，选自《经济与法》
2.《哈尔滨市企业实施名牌商标战略的法律环境建设》赫铭，选自《学理论》
3.《企业商标战略研究》孙树卫，山东大学硕士学位论文
