张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。
分类依据：购买红酒的目的
1.休闲娱乐 （主要消费场所KTV，酒吧，高级会所，家人朋友聚会）
主要消费人群（收入）：a.成功商业人士。事业稳定，有较高收入。
b.年轻人，家庭环境较好，喜欢娱乐。 对这类消费者来说，红酒是娱乐品 2.保健、营养、菜肴 主要消费人群（目的）：a.30~50岁收入较高的女性。懂得美容、养生、保健
b.有生活情调的家庭妇女 对这类消费者来说，红酒是保健品
3.品味、享受
主要消费人群：空闲时间较多，收入不菲，比较懂红酒，精神境界较高的人。对他们来说，红酒是高雅、品位的象征。 对这类消费者来说，红酒是享受品
4.尝鲜
主要消费人群：年轻人，没有稳定收入，或有较低收入，但勇于尝试新鲜事物。
对这类消费者来说，红酒是新鲜品
5.送礼
主要消费人群：有一定品味，对礼物有一定了解，对他们来说，红酒是品味的象征。 对这类消费者来说，红酒是礼品
6.收藏
主要消费人群：比较有经济实力的，爱好并且懂得红酒文化，有专业的红酒知识。对红酒的忠诚度较高 对这类消费者来说，红酒是收藏品
7.宴会、酒会 主要消费人群：（社会职位）a.政府
b.高级商务人员 对这类消费者来说，红酒是奢侈品
《红酒消费者市场细分 2.doc》
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