德州新闻网
太阳谷婚庆园4—5月网络营销方案
一、活动名称:
“恋曲2011桃园之约”相亲大会
二、活动主旨:
以“体验时尚婚礼、感受世外桃源”为主旨,利用德州新闻网、鲁北热线、德州传媒网等德州主流网媒为主要活动平台,以《德州日报》、《德州晚报》等权威纸媒为辅助,吸引青年网友报名参加,选择阳光明媚、春暖花开的日子在太阳谷桃园举办相亲大会,大会现场组织婚礼展示等活动,达到引导潜在消费人群认识太阳谷,营造口碑的目的。
三、策划思路:
充分利用网络媒体的互动性、及时性、多媒体性吸引网友参与,聚集人气,引导潜在消费人群到太阳谷体验未来清新、低碳、世外桃源般的结婚方式,给他们留下时尚、新颖、浪漫的美好印象,提升关注度、营造口碑、引领潮流。
四、活动安排:
1、报名:时间2011年4月2日—4月26日。
由德州新闻网制作专题网页,提供网上报名平台(模特大赛同时报名),在德州新闻网论坛开设交流专区,协调鲁北热线、德州传媒网等网媒进行配合联动。《德州日报》、《德州晚报》、《齐鲁晚报〃今日德州》等纸媒配合宣传,包括活动启事、活动进程、部分报名网友采访等,报名期,也是活动预热期。
2、相亲大会:时间:2011年5月1—3日
“五一”小长假,春意盎然,青年男女徜徉在风景优美的世外桃源,或促膝谈心,或林间漫步,充满浪漫情调。
A,场景布置:男女青年资料沿桃园小路悬挂;
B,看点:模拟结婚现场,每天上午10:00—11:00;
模特大赛,每天下午3:00—5:00,前两天预赛,最后一天决赛;
五、活动经费预算:18万元。
传统媒体广告费:6万;模特大赛:4万(包括奖金、搭台、组织、评审等费用);活动策划及网络营销费用:8万元;模拟结婚协调婚庆公司承担,不计费用。
六、后续活动:
“恋曲2011桃园之约”主题婚纱试拍。联络“桃园”签约婚庆公司,为即将结婚的新人搞婚纱试拍活动,试拍场地皆定于太阳谷。此活动一方面推广太阳谷婚庆园,提高其知名度,同时通过试拍,为婚庆公司带来客户,可谓双赢。