广告创意大赛策划书
一、目的和意义：
随着企业用人标准的不断提升，大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术，正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。本次大赛旨在，通过各项比赛锻炼同学们的能力，展现创造性思维，感受参与活动的乐趣；了解营销知识，体味广告魅力，在走进职场前充实自我，打造真正的广告营销精英。
二、活动对象：
对我们活动有兴趣，有创意，有热情的全校学生。
三、活动时间、地点
初赛，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207
决赛，十一月中旬，多功能报告厅
四、举办单位
主办方：国际工商管理学院社联
承办方：市场营销协会梦工厂影音社
协办方：国际工商管理学院各个专业协会和兴趣协会
五、活动流程：
前期宣传、初赛、决赛
（一）活动前期宣传：国际工商管理学院社联及营销协会商讨并确立活动细则，并由社联全体成员进行此次的宣传工作。
宣传方式：
1.海报宣传：找行政宣传部的海报进行宣传，若经费允许可以制作电子海报。
2.中心广场、一食堂宣传栏前摆放展板
3.走班宣传：由社联派人到各个班进行现场宣传。
4.寝室宣传：由相关人员到各个寝室进行广播宣传。
5.校内，QQ上也可以进行呼吁性的宣传。
6.华外传媒
（二）初赛：广告创意策划
1.参赛的同学以个人名义报名，在给定的题目中任选一个，并以这个题目为中心进行广告创意。初赛时上交一个广告创意策划书或产品推广方案，广告创意策划可涵盖各个方面。
2.初赛时在公教公开展示各个选手的方案：由选手用PPT或其他形式现场讲解想法、创意，专业老师提问，参赛选手进行解答。最后专业老师对方案进行指点和评估，择优入围。
3.评审的结果我们将在2至3天公示入围名单，并通知入围选手培训时间、地点。
（三） 培训
入围决赛人数为12人，选手进行抽签分组，3人一组，分为4组，进行培训。让选手对决赛流程有进一步的了解，包括视频拍摄和有关专业的知识。并由选手自行选择参赛题目，根据此题目进行广告策划，拍摄，以及其后的活动安排。
（四）决赛：
开场视频，记录本次大赛从宣传、初赛到决赛的历程。
主持人上台开始进行主持
第一环节：选手风采展示
各组进行一个团队秀，展示本组的风采。形式不限，不仅限于文艺类
第二环节：选手广告创意展示
首先，各组派代表简单阐述广告创意（2分钟以内）；
其次，将广告拍摄作品在现场进行展示；
然后，播放好看的花絮。
最后，每组播放完毕后，由评委进行点评、打分。
第三环节：观众互动
大屏幕播放广告图片，由场外主持人在现场进行广告语竞猜。答对颁发奖品,本环节做好下一个环节场地布置准备。
第四环节：优秀广告鉴赏
选手根据随机抽取的试题，试题内主要是视频和平面广告，要求选手对广告加以评析，说出广告创意和亮点 。此环节，我们考察的是选手的沟通技巧、应变能力，会根据选各组的综合表现进行评分 第五环节：品牌对抗
1． 每组从给定的品牌题目中任选一个
2． 根据所选的品牌，四小组随机抽签分成两组，两组之间进行
对抗赛
3． 每组成员分配好任务，分别进行对产品优劣的阐述，对于对
手品牌的劣势的查找，以及对于产品整体的评价和总结。
4． 评委根据选手寻找优劣势的切入点，语言表达能力，现场表
现给予打分。
第六环节：文艺表演
比赛环节结束，进入核分阶段；本环节进行文艺表演，表演节目初步定为从本协会内选择。
第七环节：宣布名次
核分结束，由主持人宣布比赛结果，然后领取相应的奖品。 奖项设定：最佳团队一组营销精英二人
结束
决赛各环节时间设定：
开场10分钟上下，不超过15分钟。
第一轮：团队展示每组不超过5分钟，约22分钟。
第二轮： 每个广告播放时间2-3分钟
讲解不超过3分钟
评委点评1分钟左右
共28分钟左右
第三轮：观众互动环节:5分钟左右
第四轮：基本上在20分钟到25分钟结束。
第五轮：文艺表演约7到8分钟
综上所述加其余主持人串场时间，初步估计大赛时间在2小时以内。
备注：
1、本次大赛主要协办协会定为梦工厂及灵魂手工艺，梦工厂协助拍摄视频，手工艺可做相应服装及道具。
2、本次大赛定位于校级比赛，需动员尽可能多的成员进行宣传，应与各院协调好，找适当时间下班宣传。
3、决赛所涉及环节，均会在培训时对各位选手加以细致说明。
4、大赛宣传、决赛舞台布置、互动奖品、获奖选手奖品等需要资金支持。
