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《奋斗》资源介绍
——品牌密集传播时代的价值新典范
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节目背景及主题
任何一段历史都有其不可替代的独特性，而当今的中国，确是最不可能复制的。在这个斑驳陆离的时代，我 们往往应接不暇于眼前变幻莫测的图景，各色人等在这个高速运转的国家里以各自的方式留下自己的时代痕 迹。他们或随着国家的脉搏律动，或在与时代的“顺拐”中蹒跚前进，他们以这个时代所独有的实践方式和 精神力量占据了“舞台”的各个角落，共同编织着21世纪的中国梦想。不管是“人物”创造了时代，还是时 代成就了“人物”，在这个造梦和圆梦的过程中，人物与国家已然融汇成一个生命的有机体，“奋斗”成为 了他们共同的时代特征。 奋斗是一种“行动”，更是一种精神，这种精神力量把梦想照进现实，同时勾勒出一幅清晰的时代画卷。在 所有奋斗着的这些时代人物的阶层或群体中，我们将把目光聚焦在中小企业主这个群体，这是《奋斗》栏目 创办的初衷，因为中小企业主作为国家崛起中一个庞大的群体，他们在此过程中扮演了举足轻重的角色，他 们所表现出来的精神气质恰恰更好地诠释了这个时代“奋斗”的总体形态。他们的奋斗故事需要被更广泛的 传播，激励更多正在路上的奋斗者。 鉴于此，中央电视台《奋斗》推出大型电视系列节目，让那些优秀的中小企业和企业家登上舞台的中央，与 央视知名主持人面对面讲述奋斗史，借助央视强大的影响力来提高企业和创业者的知名度及美誉度，更进一 步提升产品的品牌影响力，为企业的发展点石成金。
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《奋斗》栏目介绍 《奋斗》传播平台
《奋斗》栏目价值
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———— PART 1 《奋斗》栏目介绍
强档栏目 超强主持阵容 资深主创团队
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强档栏目
《奋斗》栏目，是2010年中央电视台数字频道重磅推出的一档大型励志商务脱口秀节目。节目全方位展 示对话嘉宾的奋斗风采，传播产品、品牌、项目、开发区、城市等的成长发展历程。采用主持人（阿丘、路 一鸣、樊登、张晓楠）和嘉宾现场对话的形式、并由政府官员、资本投资家、文化产业学者组成观察员现场 点评，全面展现嘉宾以及企业的奋斗故事。 主持人与嘉宾的幽默问答，更具人性化、平民化的电视表达方式，通过坎坷奋斗历程的讲述，直抵企业家内 心灵魂深处，还原真实本色。与观众一起分享成功者的个性魅力、商业智慧和人生哲学。 另外，节目不只邀请娃哈哈董事长宗庆后、新浪创始人王志东、亚信集团董事长丁健等商界巨擘，还邀请中 小企业的创办者畅谈奋斗历程，更不乏郑渊洁、庄则栋等文体界重量级明星。不管是已经成功的企业家或者 职业经理人，还是大学生或是准备创业的职场新人，都能在节目中找到成功的秘诀，领悟到奋斗的真谛。 ? 节目采用嘉宾与主持人对话的形式，并有2—3名观察员参与讨论，现场配备40—60名观众。节目时长30 分钟。节目制作周期为20天左右。 观察员：政府官员、企业家、投资人、媒体精英等 录制地点：中央电视塔
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主持人
央视著名主持人阿 丘、樊登、路一鸣、张晓楠强强联合. 嘉宾
商界精英、企业领 袖、缔造财富人生 谱写奋斗传奇。
观察员
各个领域的专 家、企业领袖、媒体名人。
观众
《奋斗》每期约请一位商界精英，同时邀请2-3位观察员。主持人、嘉宾、观察员、观众四位一体，构成 一个全方位互动体系，从不同角度观察、不同层面展现嘉宾的商业 传奇和奋斗人生 。
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超强主持阵容 樊登
中央电视台著名主持人
98年世界大专辩论赛冠军队一辩； 北京交通大学传播系讲师； 北京师范大学电影学博士； 《管理学家》杂志总策划； 《市场观察》杂志总策划； CCTV《十二演播室》、《选择》、《三星智力快车》、《成长在线》等多档节目主持人； 北京台《国际双行线》主持人； 辽宁台《今晚博客》主持人，收视率多次超过8%。
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超强主持阵容 阿丘
中央电视台著名主持人 1992年进南宁艺术剧院任编剧； 2001年获编剧正高职称； 2003年4月21日，到中央电视台新闻评论部任《社会记录》节 目主持人； 2007年主持中央电视台《社会记录》栏目； 2007年主持“奥运舵手与中国赛艇队共同启航”的联欢晚会； 2007年主持中央电视台除夕特别直播节目《一年又一年》。
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超强主持阵容 张晓楠
中央电视台著名主持人
原新浪网财经频道的主持人兼记者； 毕业于美国哥伦比亚大学，主修金融方向，获公共管理硕士学位； 曾在纽约摩根大通银行、瑞士信贷投资银行香港部、联合国纽约总 部实习； 出国前曾任新东方教育科技集团总裁俞敏洪老师的秘书、集团培训 师、北京新东方学校少儿部主管、北京新东方托福主讲老师； 本科毕业于西安外国语大学，国际贸易和英语专业； 2010年4月加盟CCTV《奋斗》栏目组，担任节目主持人。
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超强主持阵容 路一鸣
中央电视台著名主持人
1992-1996年，在西安交通大学管理学院求学期间，获得从“卫生先进个人”到“陕西省优 秀学生干部”、“陕西省新长征突击手”等各项荣誉几十个； 1996年，第二届中国名校辩论邀请赛，获冠军、最佳辩手称号； 1998年，CCTV全国大专辩论会，获冠军、优秀辩手称号； 1999年，CCTV及新加坡电视机构联合主办国际大专辩论会，获华裔组冠军、最佳辩手称号； 2000年，CCTV创办《三星智力快车》，被选定担任第一任主持人； 2001年，调入经济部，主持当时央视唯一一档财经人物访谈节目《商界名家》 ； 2002年，担任央视首席财经谈话节目《对话》主持人，栏目铜、银、金奖依次拿下； 2004年，策划并主持央视实验性谈话节目《交叉火力》； 2004年底，担任重点栏目《道德观察》主持人； 2006年，开始又兼顾负责《一鸣论道》的制作和播出； 2006年，荣获年度“央视十佳主持人”光荣称号。
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资深主创团队
刘英男
中国人民大学 MBA 10年央视工作经历 中央电视台《实话实说》后期合成 中央电视台《小崔说事》策划、编导 中央电视台《我的长征》编导 CCTV《奋斗》栏目 总制片人
刘 洋
5年纸媒从业经验 7年电视从业经验 黑龙江晨报总编室副主任、文化体育部主任 中央电视台《实话实说》编导组组长 中央电视台《我的长征》探路组组长、策划、编导 中央电视台《小崔说事》策划、编导 大型纪录片《滇缅抗战》制片人 CCTV《奋斗》栏目总导演
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———— PART 2 《奋斗》传播平台 CCTV 7个数字频道每天滚动播出16次 100多家城市电视台每天滚动播出200多次 主流杂志、报纸的联合优先报道 央视网、人民网、新浪等网络媒体的优先报道 2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播 全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放
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《奋斗》立体组合无缝传播平台
CCTV7个数字频道网络 ?全国28家机场电视网络
锁定社会精英阶层
全国31个省市空调列车网络 ?相关杂志、报纸网络 ?央视网、人民网、新浪等
锁定中国商旅人群及白领阶层
全国100家城市电视网络
锁定数亿的终端消费者
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CCTV 7个数字频道每天滚动播出16次
按国家广播电影电视总局规划要求，我国有线电视向数字化过渡，将按照东 部、中部和西部三个区域推进，分2005年、2008年、2010年和2015年四个 阶段全面实现有线电视数字化。到2015年，我国将停止模拟电视播出。 连、沈阳、南京、厦门、深圳、石家庄、合肥、哈尔滨、济南、苏州、无 锡、常州、武汉、宁波等近200个城市落地。 品、女性时尚、梨园、现代女性、说文解字。）播出16次。
每期节目将在中央电视台七个数字频道（电视指南、怀旧剧场、央视精 ? 数字电视已在北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、杭州、重庆、成都、大 ? 中国数字电视的用户已经突破7000万，覆盖人群到达2.8亿。
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CCTV 7个数字频道每天滚动播出16次
播出 频道
央视精品 女性时尚 电视指南 怀旧剧场 现代女性 说文解字
播出 时段
晚上时段 午间时段 上午时段 晚上时段 晚上时段 黄金时段 午间剧场 每期栏目
首播 时间
22：30 12：30 19：00 22：00 22：10 20：30 11：30 重播 时间
8 ：30 23：30 7：00 12：10 15：30 每6小时 22：30 总频次 （次/年）
480次 480次 480次 480次 480次 960次 480次 共计3840次 CCTV《奋斗》栏目周一到周五7 个数字频道每天滚动播出共计16次
梨园 片花
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100多家城市电视台每天滚动播出200多次
辽宁省电视台 福建泉州晋江 宁夏教育电视台 天津滨海电视台 广州经济频道 四川阿坝州 江苏南京台 新疆和田 湖北鄂州 陕西安康 河南新乡 湖南益阳 安徽黄山 广西来宾 云南昭通 江西南昌 山东日照 广西钦州 贵州毕节 河南平顶山 湖南永州 安徽池州 广西北海 云南曲靖 新疆教育电视台 黑龙江伊春 济南教育电视台 陕西都市频道 昆明教育电视台 陕西商洛电视台 湖北荆门电视台 湖北襄阳(襄樊) 内蒙乌兰察布市 内蒙古鄂尔多斯 河南郑州巩义 湖南郴州汝城 河南开封教育 云南西双版纳 河南信阳电视台 湖南浏阳市 福建龙岩电视台 青海玉树自治州 贵州六盘水 江西景德镇 山东青岛平度 山东威海 新疆博尔塔拉自治州 海南万宁 黑龙江绥化电视台 山西吕梁 新疆克州(克孜勒苏) 河南偃师 广东阳江阳春电视台 贵州福泉 内蒙乌兰浩特兴安台 山西晋中 湖南湘潭是湘潭县 四川绵阳 甘肃临夏回族自治州 湖南湘潭 广西防城港电视台 江西鹰潭 贵州台 四川广元电视台新闻频道 西藏电视台影视文化频道 安徽合肥电视台音乐频道 新疆巴音郭楞内蒙古自治州 内蒙古呼伦贝尔扎兰屯市 江苏扬州电视台都市频道 内蒙古电视台经济生活频道 吉林辽源教育台辽源教育频道 山东德州东陵电视台党建频道 吉林长春电视台新知频道 湖南省民生频道或数字频道 宁夏银川电视台生活频道 山东烟台电视台经济生活频道 黑龙江大兴安岭电视台新闻频道 浙江丽水龙泉市电视台 广西柳州电视台新闻综合频道
广西贺州电视台 河南省民生频道
四川达州 山东枣庄滕州综合频道 广西崇左电视台新闻综合频道 安徽滁州 黑龙江省哈尔滨电视台 广东佛山顺德电视台顺德频道 辽宁阜新 四川雅安雨城频道 湖南株洲 广东省南方电视台 江苏淮安电视台都市生活频道(公共) 内蒙古呼伦贝尔阿荣旗电视台新闻综合频道
广州云浮罗定 山东泰安新泰 山东泰安肥城 湖南株洲醴陵 湖南衡阳衡东 江苏泰州靖江 浙江金华兰溪 湖南永州祁东 江苏无锡江阴
江苏无锡 山东枣庄滕州影视频道 河北电视台收视指南频道(原河北导视) 更多城市电视台陆续增加中„„
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主流杂志、报纸的联合优先报道
《中国经济周刊》、《中国商人》、《环球企业家》、《管理学家》、《中外管理》、《精品
购物指南》、《第一财经杂志》、《当代经理人》、《凤凰周刊》、《中国企业家》、《创业 家》、《看天下》、《中华名人》、《香港文汇报》等联合优先报道
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央视网、人民网、新浪等网络媒体的优先报道
新浪网、网易、人民网、雅虎网、央视网、人民网、人民品牌
网、人人网、开心网、凤凰网、优酷、ku
6、等大型网站优先联合 报道、强强联手。专题网页、全程视频点播。活动宣传跟进。
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央视网、人民网、新浪等网络媒体的优先报道
新浪网、网易、人民网、雅虎网、央视网、人民网、人民品牌网、人人网、开心
网、凤凰网、优酷、ku
6、等大型网站优先联合报道、强强联手。专题网页、全 程视频点播。活动宣传跟进。
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2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播
航空人群有61.9%是男性，平均年龄为33岁，40%以上拥有本科学历，26%以上拥有硕士学历 航空人群的平均月收入为17000元，56%以上是企业管理人员，21%以上是专业人士 50%以上航空人群对企业预算有资金支配权 93%航空人群每天工作8-12个小时 2010年全国机场吞吐量为4.66亿人次 全国28家机场，2200多台电视汇成庞大的独一无二的机场电视网络 机场电视联播网、安检口电视、行李区电视等庞大的网络体系平均2小时机场超长停留时间创造极佳收视传播机会 媒体形式：机场内42”高画质等离子电视屏幕 资源分布：北京、上海、广州、深圳、成都等全国28家机场 媒体位置：分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域 播放时长： CCTV《奋斗》每期访谈在机场电视的播出时间为一周，播放频次为15次/天，每次时长为3分种，相当于 每1小时全国2000多台机场电视同时播放3分钟。 覆盖主要城市：北京、上海浦东/虹桥、广州、深圳、成都、昆明、西安、海口、重庆、青岛、长沙、杭州、南京、乌 鲁木齐、武汉、福州、桂林、哈尔滨、贵阳郑州、长春、三亚、济南、天津、温州、合肥、呼和浩特、拉萨、常州 —— 品牌无缝隙传播 · 每周1000次 —— 品牌高密度传播 · 每月4000次 —— 品牌批量式传播 ———— ? ————
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2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播
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2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播 主 要 机 场 资 源 一 览
机场名称 机场定位 起降架次 电视机数 机场名称 机场定位 起降架次 电视机数 北京 上海浦东 上海虹桥 广州 深圳 特区窗口 151430 88 南京 成都 昆明 西安
全球重要航 亚太地区乃至全 亚太地区乃至全 南亚乃至国际的 空港 世界的航空枢纽 世界的航空枢纽 重要航空港 341681 432 海口 205046 95 重庆 169957 20 青岛 211309 173 武汉
西南最大国际 著名旅游大省 西北地区最 机场 第一门户 大航空枢纽 132901 102 杭州 109035 48 福州 91372 86 桂林
最大的海岛 西部发展的航空 新航站楼焕发出 华中地区重要的 与浦东虹桥呼应 坐落在旅游资 海外侨胞返乡 西南空中走 经济区门户 动力站 无限的活力 航空枢纽 的干线机场 源丰富的城市 入境第一站 廊枢纽机场 68879 74 72674 64 62826 50 69679 102 55508 50 109500 100 36525 35 34018 20 截止2010年6月 ———— 每日200次 —— 品牌无缝隙传播 · 每周1000次 —— 品牌高密度传播 · 每月4000次 —— 品牌批量式传播 ————
2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播 主 要 机 场 资 源 一 览
机场名称 哈尔滨 贵阳 三亚 郑州 宁波 南昌 长春
机场定位 雄居东北之首，是 我国重要的干 现代化4E级 中原最繁忙 中国民用航空业发展 将成为北京、上海、广州 为两大中心城市提供 重要的国际航空港 线机场 民用机场 的航空枢纽 速度最快的机场之一 等枢纽机场的辅助机场 航空服务的干线机场 起降架次 电视机数 机场名称 30870 23 合肥 35318 19 呼和浩特 26351 46 拉萨 33403 62 其他机场„ 27006 12 屏幕总计 25558 22 18677 29 机场定位 安徽对外开放的"窗 奥运会首都机 国家一类航 口" 场主备降机场 空口岸 起降架次 电视机数 18750 22 16089 60 5991 14 2162 截止2010年6月 ———— 每日200次 —— 品牌无缝隙传播 · 每周1000次 —— 品牌高密度传播 · 每月4000次 —— 品牌批量式传播 ———— 2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播
机 场 资 源 示 例
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2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播 机 场 电 视 资 源 传 播 价 值
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级别 No.北京 AAA级 上海浦东 + 虹桥 套装 广州 AA级 A级 B级 C级 D级 深圳、成都 昆明、西安、海口、重庆、青岛、长沙、南京、乌鲁木齐、武汉 福州、桂林、哈尔滨、贵阳、郑州、长春、三亚、济南、天津、温州 合肥、呼和浩特、拉萨 常州 城市 City 发布频次(次/天) Spot/day 15次 15次 15次 15次 15次 15次 15次 15次 30” 118,000 116,000 77,000 38,000 33,000 23,000 20,000 12,000 刊例价(RMB/周) 15” 68,000 58,000 42,000 22,000 19,000 12,000 11,000 7,000 5” 28,000 23,200 17,000 9,000 8,000 5,000 4,800 3,000 1.航美传媒机场电视系统平均每天播出时间为15小时，播出时段为7：00-22：00左右。 2.CCTV《奋斗》每期访谈在机场电视的播出时间为一周，播放频次为15次/天，每次时长为3分种。 3.传播价值： 以30”计算的传播价值为 ( 118000+116000 +77000 + 38000×2 +33000× 9 +23000×10 +20000×3 +12000 ) × 6 = 591.60 万 以15”计算的传播价值为 ( 68000+ 58000 +42000 + 22000×2 +19000× 9 +12000×10 +11000×3 +7000 ) × 12 = 651.60 万 以 5”计算的传播价值为 ( 28000+ 23200 +17000 + 9000×2 + 8000× 9 + 5000×10 + 4800×3 +3000 ) × 36 = 812.16 万
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2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播
机 场 电 视 传 播 监 测
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全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放
全国覆盖, 影响中国最大的商旅人群。 全国200多辆空调列车、75000个液晶电视屏，覆盖31个省/自治区/直辖市，200多个 经济活跃城市，每天覆盖160多万人次，每年覆盖超过6亿人次。
传播效果：封闭环境，单一频道，深度沟通
列车乘客收看主动性高
在列车车厢封闭的环境中，列车视频是乘客信息和娱乐的主要来源。 ?列车视频接受度高 82%的乘客对列车视频持接受态度。93%的乘客对节目内容非常关注。 ?平均乘车时间11.52小时，沟通充分。 根据新生代的调研结果，空调列车乘客的乘车时间平均11.52小时。 这么长的时间就为企业与乘客的沟通创造了非常好的平台，在频次足够、广告创意满足基本 要求的情况下，到达率突破90％，广告识别度突破80％。 ———— 每日200次 —— 品牌无缝隙传播 · 每周1000次 —— 品牌高密度传播 · 每月4000次 —— 品牌批量式传播 ————
全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放
受众构成：商旅人群集中，消费能力强
空调列车乘客主要是以下四类人群,商务人群集中、消费水平高。
商旅人群集中，学历高
列车视频受众是社会的中坚人群，权威调研机构尼尔森及新生代市场监测机构调研显示，乘空调列车出行 的有58.7%是目的性明确的商旅人群，其中大专以上学历达51%，人均月收入达3313元，平均家庭月收入 达7090元，消费能力远远高于普通人群。 ?男女比例均衡，平均年龄32岁，有活力，有能力。
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传播效果
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———— PART 3 《奋斗》栏目价值
品牌 “高端着陆”之道 《奋斗》部分价值应用 部分嘉宾案例
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高端、权威铸就品 牌绝对公信力
品 牌 “ 高 端 着 陆 ” 之 道
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CCTV背书 转嫁于品牌更多优 质内涵和品牌联想
传播节目化 收看机会高
品牌 “高端着陆”
掌握媒体传 播的话语权 和主动权
收视主动 记忆深刻
航空、平媒、网媒等 “高端横向影响”
百家城市电视 “纵向落地渗透” 品牌无缝隙传播 · 每周1000次
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品牌“高端着陆”之道
依托CCTV 传播制高点及央视著名主持的影响力，迅速提升行业地位，让品牌“高端着陆” ； 获得 “央视访谈企业 ”的强势背书，从而提高企业和品牌的公信力； 掌握传播的话语权和主动权，为自己赢得一个形象公关和消费引导的窗口，完整呈现企业综合价值链优势， 积极引导消费； 纵横交叉渗透 全国立体覆盖
高端横向影响：通过航空、平媒、网媒等，对政界、财经界、企管、白领等高端受众，横向舆论深度公关； ? 纵向落地渗透：通过全国百家城市电视台，对25-45岁白领及大众，纵向消费广度引导；
依托CCTV ，提升员工、经销商、渠道等众多合作伙伴的信心、积极性，同时吸引更多优秀人才加盟、获取 更多的经销商加盟或新渠道的建立。
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《奋斗》部分价值应用
一次节目可以长期整合利用，最大限度地提升嘉宾、企业以及产品的社会知名度和权威性； 凭借“央视访谈企业”的强势背书，可以迅速打开其他媒体通道，为企业的长期软性传播奠定基调； 凭借“央视访谈企业”的强势背书，确立区分特性，建立营销壁垒，拉开与竞争对手同类产品的消费者认知。并通过强大的央视奋斗栏目传播 网络，从区域性品牌向全国性品牌过渡； 通过央视《奋斗》栏目强大的立体传播网络（央视7个数字频道、28家机场电视和100多家城市电视台等），打破单媒体局限，实现品牌批量 式传播，大大降低宣传成本，并且直接面对消费大众，强化企业品牌消费信心和号召力； 企业年会或各类庆典活动，栏目组可以代为邀请央视名主持出席，与央视名主持的合影可以印制在企业宣传资料上； 每期嘉宾30分钟的视频资料，将在央视网长期在线展示，嘉宾可以将采访视频与自己企业的网站链接，也可以直接放置在自己企业的网站 上，作为长期宣传使用； 央视《奋斗》节目DVD可在企业展厅或销售终端长期播放，与合作伙伴或消费者等形成有效互动； 央视《奋斗》节目DVD可作为企业招商加盟的营销利器，帮助企业更多更快的开发营销网络； 央视《奋斗》节目DVD可作为“企业名片”赠送给客户以及合作伙伴，同时可用于企业展示厅、各种展会、交易会、招聘会、产品发布会、行 业座谈会等场所的长期滚动播放。
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部分嘉宾案例 宗庆后
娃哈哈集团总裁
1987年，当42岁的宗庆后拉着“黄鱼车”奔走在杭州的街头推销冰棒时，谁能想到，20年后他会成 为中国饮料行业的龙头老大，坐拥数百亿资产，成为中国首富。 1989年儿童营养液一炮打响，一时间洛阳纸贵，满城尽是娃哈哈，正是春风得意之时，却爆出质检 不合格，他怎样化解危机完成原始资本积累？他又是如何做出发展的每一步决策。“不做第一个吃螃 蟹的人”到底是怎样的商业哲学呢?非典、金融危机逆市增长的销售额，背后到底有着怎样的诀窍？ “天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为„„”这句 《孟子》被后人常引以励志到滥用的名言，却是宗庆后大半辈子苦难人生的真实写照。
杭州娃哈哈集团公司的董事长宗庆后通过讲述自己的奋斗历程，把每个阶段具有代表性的产品全部带 到演播现场一一回顾，全方位深度的传播了企业、产品和个人信息，也为娃哈哈在消费者心智中的位 置做了重新梳理，大家猛然发现，原来每个人都是娃哈哈的消费者，进一步增加和巩固了娃哈哈在消 费者心目的地位！
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部分嘉宾案例 韩小红
慈铭健康体检连锁机构总裁
“掉落深谷，我大声呼救，等待救援，天黑了，黯然低头，才发现水面满是闪烁的星光，我总是在最深的绝望里 遇见最美丽的惊喜。”
挺住，意味着一切！—— 一个癌症患者下海创业的奋斗故事，可歌可泣，鼓舞人心。 一个癌症患者下海创业的奋斗故事，可歌可泣，鼓舞人心。
眼前的女子一袭黑衣，红色围巾巧妙点缀于脖颈之上，更衬托出迷人的气质，她讲话干练精简，语气助词很少， 眼前的女子一袭黑衣，红色围巾巧妙点缀于脖颈之上，更衬托出迷人的气质，她讲话干练精简，语气助词很少， 骨子里带着一股不服输的傲气。她就是韩小红，慈铭体检集团总裁，留德归来的医学博士。 骨子里带着一股不服输的傲气。她就是韩小红，慈铭体检集团总裁，留德归来的医学博士。 韩小红博士做客《奋斗》，当主持人问起两位观察员对她的第一印象时，杨石头说：她是百炼钢跟绕指柔的复合 韩小红博士做客《奋斗》，当主持人问起两位观察员对她的第一印象时，杨石头说：她是百炼钢跟绕指柔的复合 体，既有天空的想象力，也是地头的耕耘者；艾晓光说：健康、阳光、很大气、隐隐散发出女强人的感觉。 体，既有天空的想象力，也是地头的耕耘者；艾晓光说：健康、阳光、很大气、隐隐散发出女强人的感觉。 这只是第一印象，初见韩小红博士你可能只是被她的气质所吸引，但当你知道她的故事之后，你会更加折服于这 这只是第一印象，初见韩小红博士你可能只是被她的气质所吸引，但当你知道她的故事之后，你会更加折服于这 个巾帼豪杰的胆识、气魄、她与死亡搏斗的信念和勇气、以及她奋斗一路不屈不挠的精神和伟大的信念„„ 个巾帼豪杰的胆识、气魄、她与死亡搏斗的信念和勇气、以及她奋斗一路不屈不挠的精神和伟大的信念„„
节目播出后，慈铭体检获得集团客户和个人客户迅速增长，而且韩小红也成为媒体争相追逐的 焦点人物，现在成为某电视栏目的客串主持人。
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部分嘉宾案例 易宏进
北京新世纪青年饮食有限公司董事长
为了生存，他四处躲避城管追赶 为了生存，他四处躲避城管追赶 易宏进：一边炸油条，一边看着马路边上 易宏进：一边炸油条，一边看着马路边上 只有小学学历，却带领青年创业 只有小学学历，却带领青年创业 阿丘：大学？大三？ 易宏进：小三。 阿丘：大学？大三？ 易宏进：小三。 拥有亿万身家，却没有自己的房子 拥有亿万身家，却没有自己的房子 阿丘：住上豪宅了吧？ 易宏进：现在还没房子 阿丘：住上豪宅了吧？ 易宏进：现在还没房子 为了梦想，他立下豪言 为了梦想，他立下豪言 易宏进：我们有个梦想，中餐肯定会走向世界。 易宏进：我们有个梦想，中餐肯定会走向世界。 易宏进，一个从安徽农村走出来的农村小伙，历经20年磨练，全心打造北京餐饮界神话 易宏进，一个从安徽农村走出来的农村小伙，历经20年磨练，全心打造北京餐饮界神话 十年时光，匆遂而过。回忆“青年餐厅”所走过的艰辛路程，其创业之艰仍不能以文字尽述。追忆起举步维艰 十年时光，匆遂而过。回忆“青年餐厅”所走过的艰辛路程，其创业之艰仍不能以文字尽述。追忆起举步维艰 的路途，仍然留下了青年开拓者的光辉足迹。如今睿智勃发的“青年餐厅”掌门人易宏进先生，就是凭借着一 的路途，仍然留下了青年开拓者的光辉足迹。如今睿智勃发的“青年餐厅”掌门人易宏进先生，就是凭借着一 个独轮车，一种坚定的信念，支撑起一个早点的摊位，然后发展至第一个实体店，直到现在遍地盛开的奢华， 个独轮车，一种坚定的信念，支撑起一个早点的摊位，然后发展至第一个实体店，直到现在遍地盛开的奢华， 无可否认的，这样耀眼的光环下掩藏了无尽的艰辛。 无可否认的，这样耀眼的光环下掩藏了无尽的艰辛。
易宏进将餐桌带进了演播现场，将自己的特色菜品进行了展示，并将自己创业时的恩人、与自己一起 打拼的员工、餐饮行业的权威等一起请到现场，有效传播企业品牌的同时也大大提高了个人的社会认 可度。后期将节目视频在各店滚动播出，翻台率快速上升。
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部分嘉宾案例 董自行
天地和美建材有限公司总经理
90年的正月，从来没有远离过村庄的董自行萌生了去外面闯闯的念头， 90年的正月，从来没有远离过村庄的董自行萌生了去外面闯闯的念头， 贫穷的家庭，致使老父亲卖了四垛麦秆，卖的45块钱作为董自行出去打工的 贫穷的家庭，致使老父亲卖了四垛麦秆，卖的45块钱作为董自行出去打工的 费用。那一年，董自行16岁。 费用。那一年，董自行16岁。 多年以后，董自行被人称为“石材界的裁缝匠”，说他是“裁缝”，他却不飞针走 多年以后，董自行被人称为“石材界的裁缝匠”，说他是“裁缝”，他却不飞针走 线，缝纫绣花，说他是石匠，他却是经常裁剪拼补，但是不可否认，董自行就是石材 线，缝纫绣花，说他是石匠，他却是经常裁剪拼补，但是不可否认，董自行就是石材 界“状元郎”他将石材生意、科学技术以及美学素养结合起来。他是一位商人，也是一 界“状元郎”他将石材生意、科学技术以及美学素养结合起来。他是一位商人，也是一 位技术工人，更是一位艺术家，他在灰尘石屑火花四溅的地方创作，将一块块石头打磨成 位技术工人，更是一位艺术家，他在灰尘石屑火花四溅的地方创作，将一块块石头打磨成 艺术作品。他的作品装饰在人民大会堂、国贸二期、祥丰大厦、天下第一城这些著名的场所， 艺术作品。他的作品装饰在人民大会堂、国贸二期、祥丰大厦、天下第一城这些著名的场所， 他从一个农民孩子完成了到石材界行业翘楚的华美转身。 他从一个农民孩子完成了到石材界行业翘楚的华美转身。
董自行把自己企业的主打产品--透光石做成屏风放置在现场作为背景展示。通过其对所做工程的回顾，设计师对于 产品未来前景的描述，主持人对于产品环保的评价等让其产品在业内的知名度和美誉度一夜之间得到广泛的认可。 3月15日在第十七届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会上，央视对董总采访视的频滚动播放，吸引了很多人 驻足观看，咨询、签约的代理应接不暇，签下了上千万的订单，产品供不应求。在该展会上，天地和美的展位并不 大，但CCTV的平台以及央视的主持人，却让他得到了更多的关注。通过《奋斗》栏目，把天地和美的透光石品牌推 向了全国，推向了更高层次的发展空间。
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