“舞文弄墨”舞活全域旅游
——沩山风景名胜区信息宣传工作交流材料
湖南宁乡沩山风景名胜区管理委员会
“千山万山朝沩山，人到沩山不见山”。沩山风景名胜区位于长沙市宁乡县西部，成立于2005年3月，2007年2月获批省级风景名胜区，2012年10月获国务院批准为国家级风景名胜区。风景区规划总面积190平方公里，分密印寺景区、炭河里●青羊湖景区、三关门景区、千佛洞景区等四大景区和名人古迹独立风景线，有全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位7处，市级文物保护单位3处，县级文物保护单位12处，4A级旅游景区1处、3A级旅游景区2处，是一个集礼佛、度假、休闲、探险、康养于一体的综合性景区。
作为长沙市“一带三圈”旅游发展规划的重要组成部分和新“宁乡十景”全域旅游的龙头景区，沩山风景名胜区有着深厚的人文底蕴和秀丽的风景资源，素有长沙“小西藏”之称。这里有以炭河里遗址和四羊方尊挖掘地为代表的青铜文化，以沩仰宗祖庭密印寺和世界最高户外露天千手千眼观音圣像为代表的佛教文化，以张浚张栻父子墓为代表的湖湘文 1 化，以何叔衡故居和谢觉哉故居为代表的红色文化，有集秀美青羊湖（全国三大土坝工程之一的黄材水库）、神奇千佛洞、美丽扶王山、壮丽大峡谷、珍稀香榧林、中华第一漂等于一体的秀丽自然风光。1917年暑假，青年时代的毛泽东偕同萧子升到过沩山游学。名山，名寺，名人，千年历史，千年文化，千年沉淀，使沩山之旅成为生态之旅、文化之旅、红色之旅、康养之旅，沩山已成为长沙“后花园”、湘中“观光休闲度假胜地”。
旅游产业是朝阳产业、眼球经济、品牌效应，相对于其它产业来说宣传至关重要，是风景名胜区打造全域旅游景区极其关键环节。沩山风景区管委会历来高度重视信息宣传工作，从树立鲜明的文化特色、品牌、标杆上入手，以空前力度与广度做响宣传、做精信息，力促沩山品牌影响力大幅提升，谱写了“舞文弄墨”舞活全域旅游的崭新篇章。
一、“文化搭台，宣传起舞”舞出了品牌成效 做景区文化为王，文化不仅是风景区的生产力、生命力，更是持续健康发展的不竭动力之源。沩山风景区按照“文化搭台，宣传起舞”的工作思路，充分发挥自然人文资源优势，深度挖掘、丰富、宣传景区文化内涵，树立了“传奇之源·生态沩山”的旅游品牌和“因沩有你，无限精彩”的旅游形象。
1、景点造势宣传，彰显文化形象。沩山管委会一直致力于让风景区内丰富的历史文物资源“活起来”、“火起来”助力经
2 济社会发展，相继大力开发了密印寺、何叔衡故居、谢觉哉故居、炭河里国家考古遗址公园、青铜文化博物馆和炭河古城等文化旅游项目。在此过程中紧紧抓住景点项目建设事前、事中、事后三个关键环节，事前深挖文化基因宣传、事中根植文化元素宣传、事后举办文化盛宴宣传，并积极推动景区景点创A工作，创新性地推动文化景点项目建设为风景区宣传造势，既彰显景点独特的文化形象，又展现风景区深厚的历史人文底蕴。
2、修志影视宣传，丰富文化内涵。为深入挖掘沩山深厚的历史文化，全面宣传沩山优美的自然风光，沩山管委会积极开展了修志、影视拍摄等宣传工作。争取上级重视，《湖南省志·沩山风景名胜志》纳入省级编修计划，成为湖南省八种特色志之一，已正式启动编纂工作，将于2018年底正式出版。同时，邀请立典影视来风景区拍摄了以成语为主题的特色电视剧《中华成语奇遇记—仙境传说之火眼金睛》上中下三集，分别于4月1日、8日和15日在湖南卫视国际频道正式播出, 并向美国、法国、意大利、西班牙等76个国家和地区同步播放几十集，引发了热烈反响；全国首档红色游学节目《青年的足迹》已在湖南娱乐频道《娱乐急先锋》栏目播出；开机拍摄了电影四羊方尊传奇之《青铜魅影》，将于今年全国公映。
3、大题猛作宣传，凸现文化主题。年轻的沩山风景区需
3 要大题猛作的大宣传、大效应。沩山管委会自成立以就一直以“沩山文化论坛”为主题，按照“月月有活动、季季有高潮、天天都精彩”的要求，相继举办了沩山文化论坛暨国际佛文化节、千手千眼观音圣像开光法会、麦咭音乐节等系列节会活动，指导统筹各景区举办了观音祈福香会、黄茶文化节、漂流文化节等各类活动；还主动走出宁乡，积极参与由宁乡、黟县、登封、秭归、婺源、镇远组成的“华中六郡”旅游联盟和中俄红色旅游交流活动暨湖南省红色旅游节，借助北京国际旅游博览会等国际展会平台，推动沩山走出湖南、走出中国、走向国际市场。
4、创新营销宣传，拓展文化外延。宣传无处不在，旅游线路的推介和营销也是重要的环节。沩山管委会全面整合旅游资源，通过举行中国宁乡“沩山五季”游线路推介会，策划推介了精品一日游、二日游线路4条；还创新性的与旅游行社、各类协会紧密合作，组织了益阳平安万人订单游、湖南最美山地公路自驾游、重走青年毛泽东游学路等旅游线路营销活动，成功打造湖南首创订单式旅游、1917主席红色游学行等特色旅游产品，吸引了台湾中天电视、旺报等20多家媒体、50家旅行社和途牛、去哪儿等知名电商的广泛宣传推介，开启沩山风景区“互联网+”、“订单式旅游”新时代。
5、动员群众宣传，增强文化自信。老百姓才是我们发展全域旅游的主力军。沩山管委会一直把“广泛动员群众参与，
4 积极扩大群众参与，充分发挥老百姓主体作用”作为基本工作方法，广泛发动群众、组织群众、教育群众、引导群众，全方位、全过程、全民性地参与到风景区文化挖掘、体验和景区建设运营管理当中，通过积极申报非物质文化遗产、编写历史文化丛书、征集楚沩好家风、讲好沩山故事、诗歌比赛等途径，沩山毛尖获批国家地理标志保护产品，黄材山歌、沩山擂茶成为市级非物质文化遗产，切实增强了风景区居民的文化自信和“主人翁”意识，实现了旅游宣传由“人人都有麦克风”向“人人都是讲解员”的华丽转变。
此外，我们还统筹资源，建立了与机场、高铁、高速、大型户外电子屏、电视、报纸、电台、网站、自媒体全方位合作的宣传系统，构建立体式大宣传格局。
二、“钉钉搭台，机制创新”新出了信息高效 信息工作既是掌握风景区各方面动态的主渠道，又是对上汇报、对下了解、沟通外部单位的重要途径，也是积极宣传推介沩山的一种有效形式。沩山管委会为了及时、准确、全面、高效地收集、推介信息，着力在平台、内容、方式、审核、机制等5个方面进行了创新，去年共报送发布工作信息140多篇，在中国建设报、中国风景名胜杂志、湖南日报、长沙晚报等报刊刊发信息报道90余篇，很好的推介了管委会工作业绩，宣传了风景区旅游品牌和形象。
1、统一发布平台促信息规范化。沩山风景区涉及5个
5 乡镇、8家部门单位和10多个旅游景区景点，点多、面广、线长，信息发布杂乱无章。为此沩山管委会以整体宣传风景区为主业，统一建立并运营《沩山旅游网》，采取主网+后台子网页的模式，为风景区各乡镇、部门单位、景区景点、旅游企业设置能自我更新的宣传网页，由管委会专人进行信息发布审核和管理维护等工作，有效规范了信息发布工作。
2、合理设置栏目促信息科学化。运营之初各子网报送的信息“五花八门”，纷繁无序。对此，我们积极探索，下发了《关于加强风景区信息报送工作的通知》，对信息报送的内容，从社会动态、工作动态、涉沩舆情、基层建议、参考消息、领导活动等6个方面合理设置相关栏目，并明确了报送内容和相关要求，信息发布更加有序。
3、多种方式结合促信息实用化。一是常规报送。限定各单位每月报送信息的底数任务，并明确相对固定的分管领导和信息员，按时按质按要求报送。二是紧急报送。要求重大突发事件发生后1小时内短信、微信、QQ或书面首报，同时需立即电话提醒管委会信息科有关人员。三是课题调研。根据工作需要和实际，采取单位负责、管委会牵头、联合办理等方式，组成课题调研组，深入基层一线调研，去年《发展全域旅游要做好“四题”》《持续健康推进风景名胜区发展要做好“四法”》等多篇调研成果文章在中国建设报、中国风景名胜杂志等报刊刊发或应用于工作当中。
4、“钉钉”提速审核促信息高效化。大力开展智慧景区建设，充分运用“钉钉”办公软件系统，后台单独设置信息审核群组，开发信息即时审核应用软件，推行无纸化、手机办公，实现了信息审核从单位信息员—分管领导—主要领导—管委会信息科—发布半小时办结，大大提高了信息发布的及时率。
5、创新考评机制促信息制度化。为进一步提高风景区各部门单位做好信息工作的积极性、主动性和创造性。沩山管委会制定出台了《沩山风景名胜区信息工作考评办法》，分设基础分、紧急信息报送情况奖惩分、管委会信息上稿分、县两办信息上稿分、上级信息上稿分、其他加减分等6个计分部份，由管委会信息科每月对信息采用情况进行通报，每月累计积分，年底计总分，与单位绩效考核和信息员岗位补助、奖励直接挂钩。
好风凭借力，送我上青云。尊敬的各位领导、各位同仁，虽然我们在信息宣传工作上作了一些有益的探索，但我们深知相对上级的要求、人民的期盼和兄弟景区的发展还有巨大的差距，今年我们还将以炭河古城开业、南轩文化园开园为契机，大力举办宋城·炭河千古情首演庆典、纪念“张朱会讲”850周年、国际森林马拉松等节会赛事活动。在此真诚邀请各位领导、各位同仁莅临沩山风景区考察指导工作，期待您多提宝贵意见，多给指导支持！
谢谢大家！
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