广州亚运会广告作品简评
本次广州亚运会主题是“激情盛会，和谐亚洲”。为呼应广州亚运会，省文明办、第16届亚洲运动会组委会宣传部、省工商行政管理局、省广告协会和南方报业传媒集团联合举办了“‘工商银行’杯第16届亚运会平面公益广告创作大赛”。 本次大赛的主题是“倡导文明亚运、绿色亚运、和谐亚运，以全新的精神面貌迎接亚运盛会”。
此次大赛共颁出2名金奖、3名银奖、5名铜奖及20名优秀奖。2名金奖分别为陈泽淳、王伟洪的《广州拥抱亚洲》和钟志锐的《品味广州亚运──美食篇》 。下面我对两项金奖作品进行一个简略的分析。
《广州拥抱亚洲》系列包括 《拥抱泰国篇》、《拥抱阿拉伯篇》、《拥抱印度篇》、《拥抱日本篇》、《拥抱亚洲篇》 。主要体现“文明、和谐”。作品以人为主角，体现“以人为本”思想，以“拥抱”为人物动作，体现国家间的“和谐”，也体现了“文明”。背景下方为亚运及拥抱国家的标志性建筑，构图和谐、自然。左上角有广州亚运标志，图中插入“广州拥抱亚洲”的字样，呼应“广亚”以及作品主题。
在人物表现上，外国友人以背影出现，穿着各国标志性的服装，而面向我们的，是很明显的普通中国人，脸上带着友好亲切的笑容。国家选取上很巧妙，是4个为人熟知的、影响力较大的亚洲国家。而选择表现中国普通人，是展现中国每一个平凡人都能友好接待外宾，是发自内心的欢迎。可以进一步扩大到代表全中国所有的、各种各样的人。
而《品味广州亚运──美食篇》 ，品味广州，品味亚运，表现了广州经典景致：饮早茶。众所皆知，“饮早茶”是广州人的一项特色生活习惯。而广州的早茶餐点更是远近驰名的。其实，“饮早茶”是一种文明的、高水平的生活习惯，体现了大赛主题“文明”。此外，也体现了“全新面貌”。因为，如今的中国，“饮早茶”这一项生活习惯已逐渐传播开来，全国各地越来越多的人开始了这一习惯，这是一种时尚，是一种新的面貌。
要注意的是，在作品中，餐桌上不仅有美食，还有精美的广彩瓷器作伴。瓷器上的广州亚运图标不仅作为运动符号展现，它也是2010年广州生活写照，“小火人”形态与广彩瓷器纹样如出一辙，将开放包容的岭南文化风格表露无疑。另外，作品能够表现的还有中国传统的剪纸艺术、“中国红”，这些都是中国的特色。它们代表了中国传统文化，代表了中国的辉煌历史，具有浓重的中国味。现在以这样的方式来展现广亚图标，体现的是传统与时尚、外国与中国文化的交融，符合“和谐”这一主题。
考虑到作品含义传达的效果，两项作品取材都是简洁易懂、在生活中让人熟知的。这样一来，更好地为我们诠释了广亚“激情盛会，和谐亚洲”和大赛 “倡导文明亚运、绿色亚运、和谐亚运，以全新的精神面貌迎接亚运盛会”的主题。这就牵涉到我们传播学课程的知识。
其实作品中包含了多层含义，而由于受众个人因素，可能无法完全解读,而只能明白广告的某一方面的含义。所以，广告设计者要考虑的就是怎样让广告更面向大众，使作品能有更多的人读懂。
好的广告是能让人看懂，能达到它所想要的传播效果，且让人记忆深刻的。这才是广告的最初目的。
