2017-2021年杭州文化产业市场调
研及前景分析报告
▄ 核心内容提要
产业链（Industry Chain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；
2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；
3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
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市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
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▄ 报告目录
第一章 文化产业相关概述
第一节、文化产业的定义及分类
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的构成
四、文化产业的十大特征
第二节、文化创意产业简析
一、文化创意产业的内涵
二、文化创意产业的范畴
三、文化创意产业的特征
四、文化创意产业与相关概念辨析 第二章 2014-2016年文化产业发展分析
第一节、2014-2016年世界文化产业发展综述
一、全球文化产业发展总体状况
二、全球文化产业的发展特征
三、美国文化产业的发展战略
四、日本文化产业的运行情况
五、韩国文化产业的发展现状
第二节、中国文化产业发展总体状况
一、文化产业的整体发展状况
二、文化产业发展步入新时期
三、文化市场的供给主体分析
四、文化产业的消费现状分析
五、文化企业发展的新思路及特点
六、文化产业发展的战略思维解析
第三节、2014-2016年中国文化产业发展分析
一、2014年产业经济运行状况
二、2014年产业海外拓展情况
三、2015年产业运行状况分析
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四、2015年产业发展亮点总结
五、2016年产业运行形势分析
第四节、中国文化产业发展存在的问题
一、文化产业经营管理体制观念滞后
二、中国文化产业发展的不足之处
三、文化产业可持续发展的主要障碍
四、中国文化产业发展过程中的困惑
第五节、中国文化产业发展策略分析
一、中国文化产业的运营策略
二、中国文化产业的消费促进建议
三、中国文化产业发展新路径探索
四、中国文化产业的发展思路创新
五、我国文化产业发展的战略选择 第三章 2014-2016年杭州市文化产业分析
第一节、2014-2016年杭州市宏观经济环境分析
一、2014年经济发展情况
二、2015年经济运行情况
三、2015年经济运行特点
四、2016年经济发展形势
第二节、2014-2016年杭州市文化产业发展现状
一、产业发展综述
二、产业成果分析
三、产业规模现状
四、产业结构剖析
五、产业发展态势
六、产业政策环境
第三节、杭州市深化文化体制改革分析
一、改革的重要性和紧迫性
二、改革的总体要求
三、改革的重点任务
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四、改革的工作要求
第四节、茶叶与杭州市文化产业的发展
一、杭州“茶都”文化产业的经济发展
二、杭州“茶都”文化产业的文化发展
三、杭州“茶都”文化产业的打造
第五节、杭州市文化产业发展的问题与对策
一、杭州文化创意产业面临的主要问题
二、加快发展杭州文化创意产业的建议
三、杭州市文化产业发展的思路
四、做大做强杭州文化创意产业的对策 第四章 2014-2016年杭州市文化细分产业分析
第一节、动漫游戏业
一、杭州动漫产业成为资本竞争焦点
二、杭州市动漫产业发展概况
三、杭州动漫系列产品消费状况
四、从中国国际动漫节透视杭州动漫业的发展
五、杭州动漫游戏业发展的问题与对策
第二节、广播影视业
一、杭州广播影视业发展综述
二、杭州电影市场票房分析
三、杭州市广播影视业存在的问题
四、加快杭州市广播影视业发展的措施
第三节、出版业
一、新闻出版业占杭州文化创意产业主导地位
二、杭州市出版业发展的五大措施
三、杭州市动漫出版业发展综述
四、杭州数字出版产业发展前景诱人
第四节、会展业
一、杭州会展业发展历程及现况
二、杭州会展业的定位
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三、杭州会展业存在三大难题
四、杭州市提升会展业竞争力的思路
第五节、文化旅游业
一、杭州茶文化旅游的发展机遇
二、深厚历史积淀的杭州茶文化
三、杭州茶文化旅游开发的对策
四、杭州文化休闲旅游业发展潜力广阔
第五章 2014-2016年杭州市主要区域文化创意产业分析
第一节、上城区
一、产业基本概况
二、产业发展现状
三、产业经济贡献
四、产业发展的思考
第二节、下城区
一、产业基本概况
二、产业发展现状
三、产业存在的问题
四、产业发展的对策
第三节、西湖区
一、产业基本概况
二、产业发展现状
三、产业存在的问题
四、产业发展的对策
第四节、余杭区
一、产业基本概况
二、产业发展现状
三、产业存在的问题
四、产业发展的对策
第五节、拱墅区
一、产业发展概况
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二、产业发展优势
三、产业存在的问题
四、产业的建议
第六章 2014-2016年杭州市文化创意产业园区的发展
第一节、2014-2016年杭州市文化创意产业园区现状
一、杭州文化创意产业基地建设进展
二、杭州国家动画产业基地
三、杭州茶文化教育实践基地
四、江南文化研究基地
第二节、杭州市主要文化创意产业园介绍
一、西湖创意谷
二、之江文化创意园
三、西湖数字娱乐产业园
四、运河天地文化创意园
五、创意良渚基地
六、湘湖文化创意产业园
七、杭州创新创业新天地
第三节、杭州创建影视产业基地的可行性与必要性分析
一、建立基地的优势
二、建立基地的劣势
三、建立基地的机会
四、建立基地的威胁
五、建立基地的必要性
六、创建基地的前景
第七章 2014-2016年杭州市文化产业重点企业分析
第一节、浙江中南集团卡通影视有限公司
一、公司简介
二、中南卡通打造中国首部三维动画片
三、中南卡通取得丰硕成果
四、中南卡通成就斐然
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第二节、杭州宋城演艺发展股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第三节、浙江华策影视股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、华数传媒控股股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第五节、上市公司财务比较分析
一、盈利能力分析
二、成长能力分析
三、营运能力分析
四、偿债能力分析
第六节、杭州日报报业集团
一、公司简介
二、杭州日报报业集团自办发行转型模式的经验
三、杭州日报报业集团发行公司产业化发展概况
第七节、其他企业介绍
一、华宝斋富翰文化有限公司
二、杭州金海岸娱乐有限公司
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三、杭州联梦娱乐软件有限公司
四、浙江中誉文化传媒有限公司
五、杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司 第八章 杭州市文化产业投资分析
第一节、文化产业投资分析
一、《文化产业投资指导目录》解读
二、私募投资青睐中国文化产业
三、非公有资本投资文化产业的机遇
四、投资文化产业前景看好
第二节、杭州市文化产业投资形势
一、杭州市出台政策破解文化创意产业投融资瓶颈
二、杭州市发展文化创意产业的财税政策
三、杭州三大原则鼓励民营文化产业发展
第三节、文化产业的投融资对策
一、调整政府投资布局
二、制订扶持文化产业投融资的财政税收政策
三、疏通文化产业投融资渠道
四、加强资本市场在文化产业投融资中的作用
五、提高文化产业投融资客体的科技含量
六、规范文化产业法律法规 第九章 杭州市文化产业前景趋势分析
第一节、文化产业发展前景及趋势
一、新时期文化产业发展面临大好机遇
二、中欧文化产业有巨大合作潜力
三、未来我国文化产业发展十大趋向
第二节、杭州市文化产业发展前景展望
一、杭州市文化产业面临的机遇与挑战
二、杭州市文化产业发展方向分析
三、杭州市文化产业发展前景展望
四、2017-2021年杭州市文化创意产业预测分析
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附录
附录一：杭州市历史文化街区和历史建筑保护办法 附录二：杭州市旅游条例
附录三：杭州市文化产业发展专项资金管理办法 附录四：关于促进文化和科技融合的若干政策意见
附录五：杭州市人民政府办公厅关于深入推进文化创意产业与相关产业融合发展的实施意见
▄ 公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的
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产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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