茂名市首届年例文化节策划方案
前言
年例，是茂名地区乃至粤西民间过年最隆重的一个节日，在农村素有“年例大过春节”的说法，也是茂名地区最具特色的一个节日。
本案特对年例文化节扎根茂名，形成品牌文化活动提出具体方案。
从××年××月××日与茂名市文化局高层领导初次交流并接手策划方案至今，我们组织了专门人员，围绕文化局领导提出的年例文化节这一专题，经过我们前期××月的市场调查分析，在征求了各方综合意见的基础上， 我们认为在茂名市形成有特色的节庆品牌活动，在很大的程度上可以积淀茂名市的文化氛围，拉动茂名市旅游业的发展。在此，首先对社会各界人员在策划期间给予的大力支持表示感谢，希望大家能够对本方案提供宝贵意见。
一、市场需求分析
面对国内市场需求的不断压力，结合国家“十二五”时期文化发展规划纲要，我们发现，茂名年例近十几年的迅速发展，逐渐在形成系列化、模块化、产业化的发展模式，正处于一个发展的调整、提高和创新的关键时期，需要茂名市政府引导其向规范化、科学化、系统化的方向发展。
茂名年例历史悠久、家喻户晓。由此形成独一无二的产业，具有唯一性、排他性、权威性，这也是一个组织、一座城市形象塑造最重要的三大因素。茂名年例的知名度、美誉度、定位度经受了历史的考验和市场的检验。这为新茂名树立城市形象找到了载体，通过这一活动’考验提高市民素质、规范市民行为、为茂名市积淀文化底蕴。
茂名年例文化产业是重要的旅游资源之一。可以以此为契机来招商引资，实现“文化搭台，经济唱戏”的目的。而搞好“年例文化产业”这个具有浓厚地方特色，在全国颇具影响的项目，让游客流连忘返，结合招商引资洽谈会可以带来更多的商机。通过此次年例文化节不但可以拉动内需、活跃茂名经济市场，通过活动制造性能的商机、丰富市场，提高人民的购买、消费能力。茂名要推出一个权威性的品牌，要让品牌与城市名画上等号。
二.可行性分析
茂名各地区都有民族风味浓厚的年例活动，具备了举办年例文化节的规模基础，其举办年例文化节的多姿多彩和庞大规模是中国任何一个城市都不能具备，也无法比拟的，因此具有权威性。不管从事从地域性、权威性以及文化内涵，都为此次年例文化节提供了宣传发动的可行性。茂名“年例文化节”与大连服装节、潍坊风筝节相比，最大的区别在于培养和振兴了属于自己的“日不落”产业。茂名年例文化节定位的准确性、群众的参与性、形式的独特性，在全省乃至全国的权威性和其所处地理位置及生活习性上的排他性都说明了我市举办“茂名年例文化节”的优势比举办其他任何“节”都强。
三、“年例文化节|”的运作程序及内容
（一）发动阶段
（1）有茂名市政府牵头，对举办\"茂名首届年例文化节\"策划方案进行论证。让“茂名年例文化节”真正推动茂名年例文化产业的服务。
（2）通过各种新闻媒介，向全市人民宣传年例文化节的意义，目的；广泛征求举办年例文化节的的建议和意见；征集论文’挖掘年例素材。
（3）在年例文化节前一个月左右，通过各大新闻媒体宣传文化节的准备情况并对文化节的花絮进行跟踪报道。特别是对一些新闻热点、观众评议、重要人物等进行重点报道。征求现场广告所需的标语以及吉祥物等。
（4）在节庆前两个月咋爱各县区开展以年例文化节为题材的文艺汇演，组织有关专家和文化部门开展以年例文化节为核心的诗歌、散文、戏剧等征文比赛，评出优秀的作品并在文化节活动期间进行颁奖宣扬，关键体现“年例文化节”男女老少都能参加，重点突出“互动性”，即参与者与举办者的互动，静态布置与流动宣传交叉互动，主城区与各县区互动。
（二）活动内容
文化年例节活动期限为一个月，第一天举行开幕式，期间进行年例文化节的形象大使竞选活动，和美食节活动，神游活动，闭幕式暨文艺汇演活动。
（1）开幕式：
活动主题：传统底蕴，活力茂名。（暂定）
活动时间：年例文化节第一天
活动地点：茂名市全民健身广场
活动内容：市领导和各界重要代表讲话，安排相关的开幕式活动。
（2）年例文化节形象大使竞选活动
整个大赛分为初赛和复赛两个阶段，选出形象大使后，须承担起传播年例文化的责任，出席相关的活动。
（3）美食节活动
在年例文化节期间举行为期两天的美食节活动，充分展示年例的饮食文化，把茂名的特色美食展现给游客。
（4）神游活动
神游活动是茂名年例期间最为有特色的活动，有深沉的文化底蕴，所以在年例文化节期间，神游活动是最有代表性的活动。
（5）闭幕式
活动主题：年例给大家带来欢乐
活动时间：年例文化节的最后一天
活动地点：茂名市全民健身广场
活动内容：相关领导致辞以及文艺汇演活动。
四、“年例文化节”相关工作
1.组织要落实
（1）成立“茂名年例文化产业指导办公室”
（2）成立“茂名年例文化产业研究院”
（3）成立“茂名年例文化传播中心”
2.方向要明确
茂名年例产业的发展方向，应该是搞好以下九个结合：经济与文化相结合；传统与
现代相结合；国内与国外相结合；产业与区域相结合；经营与科研相结合；品牌与网络相结合；眼前与长远相结合；自立与规范相结合；政府与民间相结合。
结束语
“茂名年例文化节”的举办，向中国展示了茂名的文化瑰宝，提高了茂名的城市影响力和知名度，对推动茂名的经济和文化发展意义重大、影响深远。让全茂名携手起来，共同为“茂名年例”这块金字招牌名扬中国，拼搏奉献。
（注：因时间有限，内容不完善、具体。你可以补全，对活动的具体内容多加一些别出心裁的设计。另外，还要加上组织结构及任务分配、活动预算、现场规划及执行流程、效果评估等内容，这些你自己加上去吧。）
