曲靖电视制作中心
关于制作“南城装饰空间”专题策划
专题主题：南城装饰空间·装饰美丽生活
专题目的：发掘曲靖市最具价值装饰装修品牌，指引消费者对装饰装修品牌的认识与选择
专题名称：南城装饰空间
专题内容：生活常识、装修风格、观众喜爱的品牌评选等 主要对象：南城建材广场的建材业类、装饰业类、家具业类等行业
一、曲靖消费市场特点：
（一）房价下调，促进房市交易量上升，直接带动装饰装修市场活跃。客户需求量上升，但缺乏消费指引。近年来我市经济的快速增长，人们个人财富积累越来越多，消费观念更加品质化、时尚化、品牌化，但又没有合理的消费指引，消费意识有待提升。
（二）各类似行业激流勇进，但结果不容乐观，谁先在市民心中根植企业品牌文化，获得市场认知度，谁就能够成为市场的主导，并最大范围享受市场利润。所以，明智的商
1家会借地方媒体平台，打造自身品牌优势，最终巩固该区域市场的龙头地位。
二、曲靖“装饰装修”市场现状：
（一）借城镇化建设之风，建材、装饰、装修行业迎来了前所未有的繁荣进步。但在快速发展的过程中，缺乏市场预测，没有充分意识对未来市场潜在价值进行发掘，以及认知与预测，最终会退出舞台。
（二）竞争态势非同日而语，运作推广思路决定未来成败。一批建材城和建材连锁超市如雨后春笋般涌现，如闽南建材城、张三口建材城、楚天坤茂建材城等。
装饰公司规模逐渐扩大。目前曲靖市有大大小小几百个装饰公司，如知名度较高的中策装饰、理想装饰、紫苹果装饰、盛世装饰、创艺装饰等。
曲靖家具市场现状，用“乱花迷人眼”来形容恰如其分。红星美凯龙，弗洛米，得胜等大型家具市场外，各种全国连锁品牌家具店，新兴的家具市场也蓬勃发展起来。
在窃喜曲靖装饰、装修、建材市场拥有强大的资源和广阔的前景的同时，必须看到竞争带来的冲击，成败还看该公司以什么样的形式，借助什么样的平台，如何在公众心目中根植自身企业的文化价值。
（三）市民“装饰装修”观念变革，为市场增加了活跃因子。
长久以来，人们在家装风格上千篇1律，没有过多追求，更对审美、舒适度等没有过多要求。
随着经济物质水平的提高，公众审美意识和装修装饰要求逐渐提升，更加注重个性舒适及节能环保。
谁能够率先把握这种公众观念意识，谁便拥有了更广阔的消费认知度和更大的利润空间。
三、媒体助推企业品牌形象塑造，在市场竞争中发挥推波助澜的作用。
（一）专题助推优势：
专业媒体宣传推广团队，合力发掘产品品牌价值，倾力打造品牌形象，促进曲靖装修装饰市场的健康发展；
内容精雕细琢，深刻把握受众心理，让品牌能够潜移默化的影响受众，进而促进产品认知度。
专题定位明确，该专题成为曲靖市第一个，也是目前唯一具有权威性质的装修装饰推广专题，必然深受新老受众喜爱。
专题内容带有公益性质，通过对受众消费观、时尚价值观、审美观的影响，提升受众品味，同时塑造企业新形象。
（二）曲靖电视制作中心实力概况：
曲靖电视制作中心是直属于曲靖市广播电视局的广电媒体主体经营单位，是因2006年市文产体制改革整合成立的，主营曲靖电视台新闻综合频道（一频道）、社会生活频道（二频道）、影视娱乐频道（三频道）的电视广告经营以及电视剧、影视节目的引进播出、曲靖人民广播电台珠江源之声(FM104)、交通之声（FM91.0）的广告经营及广播节目的引进播出。中心一直坚持 “诚信、服务、健康、发展”的理念，为广大电视、电台客户提供广阔和有效的宣传平台，并积极承担了作为地方主流媒体所应担负的“弘扬时代旋律、传播先进文化”的责任和义务。
曲靖电视制作中心拥有一支优秀的媒体经营队伍，从活动策划、媒体投放及节目生产制作等各环节，均立足本土充分发挥广电媒体的综合优势，本着“以客户为本，以最小的投入获取最大回报”的原则，和省内、国内各类广告公司建立了良好的合作关系，并和国内知名企业建立了稳固的战略合作。
四、合作推广
曲靖南城建材中心地处子午路麒麟高级中学对面，规划用地80亩，总建筑面积64000平方米，共计三层。规划业态集建材批发、零售、品牌展示、仓储、物流配送、商务洽
谈、电子商务、休闲娱乐等于一体的“一站式”建材购物中心，项目建成后将立足曲靖打造一个规模化、专业化、精品化的诚信经营专业市场。
合作理念：通过电视媒体宣传的力量，让受众与装饰品牌之间形成长时间的信任关系，维持和提升南城建材市场品牌占有率。
栏目推广方式：《南城装饰空间》主要是以南城建材城的经销商免费帮房主装修房间，曲靖电视制作中心全程跟踪拍摄为主线，通过评比的方式选出观众最喜欢的装饰风格，评选出最受欢迎的经销商，来吸引受众眼球，让受众从心理接受经销商的产品，从而扩大各经销商的品牌影响力。
五、具体实施方案
（一）专题名称：《南城装饰空间》
（二）专题长度：10分钟
（三）专题特色：全程跟踪拍摄装修的过程，既传达了常识性的知识给受众，又让受众对商家介绍的产品接触频次增多，提高受众对建材、装饰的认识，提升受众对电视广告的信任程度，让受众有针对性的选择适合自己的产品。丰富了节目的内涵，达到电视广告的宣传作用，同时，选取幸运观众，又加强了节目的可看性，提高了收视率，达到了节目知
识性、趣味性、实用性、广告性的高度统一，使节目播出与收视效果达到最佳组合。
（四）播出时段：（每期播出x次，具体如下）
（五）播出费用
（六）特别环节——有奖互动
为了提高收视率，加强观众的参与，特设观众有奖投票环节。
每四期选出一家投票率最高，最受观众欢迎的商家，由南城建材城为其提供一份奖品。从投票者中抽出4名幸运观众，免费为幸运观众装修一个房间（由南城建材经销商提供部分建材，装饰公司进行装修）。
曲靖电视制作中心，与您携手共创美好明天！
曲靖电视制作中心2012年4月
