爱立信企业广告片文案
1．父子篇
儿子：给您换一个大的，看得清楚，遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随便，给您买了微波炉，又快又方便„„你腰不好，有时间就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事传呼我。
父：又不能在家吃饭了？
儿子：以后再说吧，哪儿不是吃饭。朋友多，天天都要应酬。爸，我走了。„„
儿子：我跟他们说了，今天哪里都不去。爸，我们先做饭，吃完饭再陪您下两盘，很久没跟您下棋了。
字幕：沟通就是关怀。电信沟通心意互通。
2。健康篇
妻：张医生来了电话没有？化验结果怎么样？
夫：你知道了？
妻：快说呀，他来电话了没有？
夫：你不见我在等吗？
妻：这么大的事也不跟我说一声。
夫：说什么，也许没什么事呢。
妻：没事，没事，要是有事怎么办？你现在什么都不跟我说，以前你不是这样，结婚这么多年，什么事不是互相商量、互相分担，现在这么大的事情也不跟我说。
夫：有什么好说，我自己也心烦呢。
妻：那我呢？我知道那事情以后，我的心情你知道吗？
字幕：沟通都是分担。电信沟通心意互通。
3。教师篇
女：张教师，你不用来接我，十几里山路，您身体不好，年纪又大，别来接我。我永远忘不了家乡的小学校，永远忘不了班主任张老师。我是我们村里第一个大学生，没有张老师，就没有今天的我。工作、结婚、生孩子„„越来越忙，一直没时间回去看看。后来，我为张老师装电话。这样，我又能经常听到老师熟悉的声音。
孩子们：阿姨，阿姨„„
字幕：沟通就是感激。电信沟通心意互通。
4．爱情篇
年轻矿工：都说我们这一行很难找对象，但我有一个非常好的女朋友„„我们通过别人介绍认识的，没见过面，她也从不寄照片给我，半年多我，我一直不知道她的样子。我的工作又脏又累，钱也赚不多，但她说不介意，两个人之间着重了解，她注重好性格。我认定她是世上最好的姑娘。我们终于约定见面的时间、地点，她说她穿一件红衣裳，我不停在猜，她究竟什么样子。见面时，她跟我开了个玩笑，但我立刻猜到她的意见。多少个人里我也能认出她，这就是她。定幕：沟通就是爱。电信沟通心意互通
5．代沟篇
父：你留在里面，想想你的错，想不好别出来。
母：吵什么？有话说慢慢讲。
父：有什么好讲，他根本就不听，都是给你宠坏的。
母：这有什么关系，儿子长大了，有自己思想，小时候很喜欢跟你在一起，但现在他一看见你就跑。你了解他吗？你知道他想什么吗？一天到晚就是忙，你关心过孩子？小时候，你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗？„„你在外面不是很会交际吗？为什么回家就不懂跟儿子谈话？
字幕：沟通就是理解。电信沟通心意互通
——由张艺谋执导的五则爱立信企业广告（新加坡百帝广告（中国）有限公司代理），为中国广告业提供了一个新的创意水准。这五则广告片堪称世界级
的创意和执行，通过“讲述老百姓的故事”形式表达了爱立信对电信业的理解和信念，像微型电影，又像公益广告，给人以一种非常清新、独特的感觉。
这一新的广告活动的主题是要告诉人们，电信沟通不仅改善了我们的生活，而且确实使我们更有人情味了。爱立信和百帝认为，沟通交流并不只是打打电话、人与人之间基本的信息传递、谈话与聆听，它更是友谊、分担、关怀、尊敬、忠诚、信赖、理解，是探讨、挖掘、思考，是人真正的需要。为此，百帝创作了一系列发生在真实生活场景中的故事，用一种颇具意味的手法去捕捉人们的需求，表达企业的感受和情感以及作为人所特有的生存状态。被选作广告创意题材的是一些最基本的社会性主题，诸如工作、健康、爱情、价值观、代沟和家庭问题。每个广告片都被处理得十分富有人情味，希望以广告所涉及的这些生活范畴及特性，来表达出爱立信并不仅仅是一家生产手机的公司，而且是致力于人与人之间信息与情感沟通电信企业“电讯沟通，心意互通”，表明爱立信对责任感、信誉以及人际交流这种最人性化的需求有着深刻的理解。
