昭君驼绒被广告创意脚本
内蒙古岚成传媒有限公司策划部
广告内容：昭君驼绒被３０秒TVC/ＣＦ广告
诉求定位：功能诉求表现
广告人物：女主人公，30岁左右，温文尔雅，贤妻良母。小男孩，3岁左右，可爱、漂亮，声音稚嫩。动画人物 驼毛毛，拟人化处理。
受众定位：任何群体
创意说明：
1、故事性结构，一个叫驼毛毛拟人化的动画形象，带着一对母子一同畅游昭君驼绒被制作过程、工艺以及驼绒的取材、优势，而驼毛毛是昭君驼绒原材料的代表。整个广告以动画手段配以实际场景演员表演阐释一个USP即“会呼吸的被被”，广告风格轻松、愉快，富有功能性、趣味性，点睛广告语也用可爱的童声直入人心。
2、在昭君驼绒被所具有的优点中，提取一个独特的卖点，凝结为简短明确的广告语，以稚嫩的童声读出，即“昭君驼绒被，会呼吸的被被”。
3、“被子”是一个常规叫法，如何起一个不落俗套的别称，成为昭君驼绒被独有的称呼，便有“被被”之称，由此，本广告承载了两个独有的产品记忆点：广告语、驼毛毛动画形象。
4、清新、现代、时尚的表现手法，更加迎合年轻消费者的心理，让一个新鲜的品类——驼绒被更加富有时尚感。
预期广告效果：
通过独特的广告创意、表现手法实现:
1、深度植入昭君驼绒被的USP及昭君驼绒的原材料动画形象。
2、了解驼绒被的制作工艺及几个独特的产品优势。
3、专卖店的场景涉及会使广告与销售紧密结合，在顾客实地见到
门店的时候会联想广告，以及在广告中承载的USP及驼毛毛形象所具有的优势。
创意脚本
《昭君驼绒被广告片文案.doc》
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