“知识创造财富”之慈善晚会活动策划书
前言
跨入21世纪的中国，在世界经济一体化中崛起，令人瞩目。2001年11月中国将加入WTO,2008年奥运会在中国北京举办。中国正面临着前所未有的机遇和挑战。顺德，这个拥有“两家一花”产业的全球生产基地，已成为珠江三角洲经济发展的中心之一，为迎合全球经济一体化的发展潮流，而培养高素质的人才，提高顺德市市民的知识文化水平。这种发展战略得到了顺德市各界的高度重视，并成立了助学基金。顺德市团委再次筹募助学基金，本次慈善活动得到顺德市团委、义工联及社会各界的大力协助。因此，这次慈善晚会活动策划目的是为了给基金会筹款，资助顺德市考生考上大学而因家庭困难无法自主完成学业的莘莘学子。此次筹得的款项全部归助学基金会。
活动的宗旨
为顺德扶贫助学基金会筹集资金，帮助贫困的学生完成大学学业，唤醒社会对于贫困学生的爱心。
活动不可忽视的目的
第一，为基金会筹款，这是慈善晚会活动的最终的目的。
第二，让企业宣传它的外部形象。这是吸引企业积极参与的重要手段，让企业感兴趣，都来参加这次活动，利用这次慈善晚会活动达到宣传企业形象的目的。这是活动的针对性。
第三，策划活动面对的不仅是喜爱英语的朋友们，更要面对顺德市广大的群众。这是活动的广泛性和参与性。
所以，我们的策划活动必须在这三点的基础上，以此为出发点进行慈善晚会活动宣传。
基金会向企业、社会募集捐款，在这次活动中主要是借助文艺晚会的形式来筹款。在9月8日之前要大造舆论，把舆论的注意力集中在这是一个“知识创造财富”的慈善晚会。
我们要达到这样一个理想的宣传效果：9月8日在新政府广场有一个“知识创造财富”之慈善晚会，有很多顺德知名的商界巨子、企业家到场，邀请了疯狂英语的创始人李阳克立兹做嘉宾。
第一、要造就一个学习英语的信息浪潮，在学习英语的高潮中，李阳克立兹的到来就水到渠成。这样有利于吸引爱学习英语的学生、社会人士。
第二、邀请社会上著名的美的、科龙、格兰仕等企业家、教育战线的领导、社会知名人士出席现场，为“知识创造财富”做表率，介绍如何将知识转化成财富，并现场捐款 。
第三、积极联系顺德市各大知名企业，争取积极的响应。
第四、以顺德市团委、义工联为主办单位争取顺德市政府最大的协助与支持，以金点子广告公司为实施执行单位，争取与商界、传媒的最密切联系。
第五、争取顺德市媒体顺德电视台、顺德电台的合作，《广州日报》、《羊城晚报》等媒体的合作。
第六、整个活动为方便传播，同一是用名称“知识创造财富”系列活动。
第七、成立慈善筹办活动小组，由广告公司、媒体、团委、义工联组成，同一协调行动，及时反馈意见，调整宣传活动。
二、具体活动操作进程。（共分两个阶段）
第一阶段，媒体宣传的运用，舞台的搭建。
时间：现在－－9月8日的前一星期
达到的效果：初步的知晓“知识创造财富”系列活动，并在发展中进一步的了解。在新政府广场搭建舞台、灯光等。
这次活动主要是顺德市市民，所以媒体运用应该是对顺德市民有影响的广播、电视、报纸。
1、主要报纸媒体；《广州日报》、《羊城晚报》《粤港信息报》、《顺德报》。
建议主要报道内容：标题请注明“知识创造财富”系列活动，利用报纸的阅读的优势，连续报道或者特写报道顺德市的贫困考生再高考中取得优异的成绩，报道他们如何克服困难，排除阻力考上大学。并指出知识能创造财富，他们是需要帮助的一群人，尽量的感人。特别是《广州日报》、《羊城晚报》、《顺德报》，在顺德有相当大的读者群。
报道的频率和时间：尽量多占篇幅，持续时间要到9月8日慈善晚会之前，营造一个顺德人发扬相互帮助、知识创造财富的氛围，为“知识创造财富”慈善晚会作准备。
2、广播媒体的运用
主要媒体：顺德电台
在听众较多的时段，开设特别节目“知识创造财富”，邀请学校的老师和同学讲授学习的经验，特别是贫困的学生，让他们亲身陈述自己的学习历程，并介绍名人的成长故事。
播放的频率与时间：在听众较多的时间段，以“知识创造财富”公益广告的形式向听众知晓慈善晚会的日期和内容，每天三次以上；以特别节目的形式、特辑形式邀请老师和同学到电台座谈。每天一集，每集大约半个小时，直到9月8日为止。
3、电视媒体的运用
主要媒体：顺德市电视台。
在收视率较高的翡翠台、本港台广告时段插播，将于9月8日举行“知识创造财富”慈善晚会，届时许多顺德大企业老总都到慈善晚会现场，并邀请李阳、克立兹到顺德信息，吸收观众注意。制作“知识创造财富”系列节目，播放“知识创造财富”有关的名人故事记录片，让人们知道“知识能改变命运”。
播放的频率与时间：电视台广告时段费用较多，为节省开支，最好在中午时段，晚上10点以后，即黄金时间之后播出“知识创造财富”系列活动广告。一直延续到9月8日前一个星期。务必使广大观众知晓“知识创造财富”这个信息。
第二阶段，时间：9月1日到9月8日
要达到的效果：深入人心的了解“知识创造财富”系列活动，并在人际传播中相互知晓。
电视传媒深入介绍顺德市的扶困助学基金会的作用，拍摄困难学生的家庭生活，作成特辑，慈善晚会的准备花絮。报纸广播作专版预祝慈善晚会成功营造慈善晚会气氛。
在街头上散发“知识创造财富”系列活动宣传单张，要达到每个顺德人都知道的效果。
活动现场操作：
晚会的时间为9月8日星期六晚上8：00－－10：00
晚会的主题是：“知识创造财富”
1、慈善晚会的现场在新政府广场搭建的舞台上。
2、邀请顺德市各个知名企业家，市政府、市团委，市教育局、义工联、妇联等政府机关单位的领导亲临现场，为扶贫助学基金会作表率。
3、在现场设立大个“知识创造财富”募捐箱，可供现场人士捐款之用，设立捐款热线。设立电话热线，可供电话捐款。
4、在现场摆设赞助商的广告牌，在舞台上设立半拱形气环，以“知识创造财富”为主题的舞台背景设计（由金点子广告公司设计）。
5、印刷精美的“知识创造财富”入场单张，上面有幸运号码和赞助商的小商标，可以供结束时抽奖之用。共设100名幸运儿，奖品设有一等奖10名，三等奖40名、三等奖50名。赠送疯狂英语奖品和企业赞助品等。
6、“知识创造财富”慈善晚会将是免费入场的，让更多的人了解这个“知识创造财富”基金会，扩大宣传影响。
7、晚会的内容以文艺演出为主要形式，包括：小品10分钟，舞台剧20分钟（叙述学生求学的艰苦和需要社会的帮助），歌舞大约20分钟（请儿童表演节目，以“我要读书”为主题），李阳的现身说法（述说自身的求学经历，成长历程，表达“知识创造财富”的巨大作用）美的、科龙、格兰仕的企业家现身说法讲述“知识创造财富”的真理，大约15分钟。
8、“知识创造财富”之慈善晚会上可宣布由某些大企业赞助考上名牌大学的大学生学费，同时签订以后的就业意向书，以此吸引企业的赞助，大约3分钟。
9、可设立一个节目时间，让捐款达到10000元以上的企业老总，以支票的形式现场捐款，达到企业宣传形象的目的，大约15分钟。
10、“知识创造财富”之慈善保险，由康泰人寿提供保险给大学生。
11、邀请几个有丰富经验的节目主持人主持节目，建议请广州电视台的节目主持人和本地台联合主持。
12、其余时间，看情况而定。
活动预算：三十万人民币左右
策划活动的效果预测：
经过前期的舆论造势与周密的安排，使顺德市范围内的的所有有心人士都知道“知识创造财富”系列活动这个信息，并愿意为基金会作出贡献。到9月8日，达到气氛的最高潮，必然吸引有意学英语的人士，各界领导、名流到场参加这个慈善盛会，为“知识创造财富”基金会奉献爱心。
二○○一年八月十二日星期日
