口子窖酒宣传推广活动文案
一、活动目的
中国酒文化历史悠久、博大精深，市场上白酒种类繁多，如五粮液、茅台、衡水老白干、四特、洋河蓝色经典、剑南春、汾酒等知名白酒。上述几种白酒都是中国白酒市场上知名的品牌，在市场上占据了大片份额，而口子窖与它们相比，知名度还不够高，市场份额还很低。所以通过这次品酒宣传活动，希望能提高口子窖在白酒市场上的知名度，让更多消费者知道该品牌，并获得消费者的喜欢，以此来提高口子窖的销售额。
二、活动对象
20--60岁男性群体 这个年龄段的群体中，大部分是在职的一些上班人群，平时应酬交际比较多，喝酒的次数也多，是白酒消费的主要群体，所以将他们作为主要宣传对象。
三、活动主题
喝着过瘾，不怕酒后误事
喝酒不怕醒酒痛
感情深，一口闷（不用怕酒量不行了
饮酒三千仗，豪气干云天
四、活动方式
这次活动，主要通过品酒展销的方式，让前来参加活动的人员通过品酒等方式来达到宣传目的，相应的宣传方式如下：
1、人员推销法：在展销摊点的内部要有一名调酒师一名营销人员，调酒师负责用本产品调出各色各样的酒，杂技般的表演来吸引人们，展现本摊点的不同之处。营销人员门前则摆放本公司的各类酒产品，向来品酒的人们倒酒，来突出本酒的特点。
2、问卷调查法：把设计好的问卷发给人们，对本产品进行评价，在价格一问上应采用公司内定价格的浮动选项，而不是“你认为什么价格合适”。消费者在填表时看到的几个价格选项，他所选择的便在他心目中是认为最合适的价格。如果采用无限制问，因为消费者选侧商品的物美价廉心里，会对以后产品上市时价格大的偏差而产生不好的心理
3、代销劵宣传法：凡来次品酒者，发放代销劵，凭次劵可于本产品上市时在指定时间仍在此地或指定地方领取折扣劵（领取后的折扣能在买酒时每瓶抵消XX金额，据情而定，成本为零），代销劵数目要有限定。这样不仅增加为此次宣传效果，还能为下次产品上市的宣传做预备，做到暗示人们去关注本产品。
4、迂回策略宣传法:让品酒的朋友说出本产品的缺陷，每人一次机会，说出一个别人没有说到的缺陷赠送酒一瓶。光说缺点不说优点，采用迂回攻击策略，从另一方面反映出本企业的精益求精精神，在无形之中提高消费者对本产品的信任以及期待
五、活动时间和地点
时间：2013年 月 日 地点：
六、广告配合方式
POP广告法：采用复古式的装饰来打造POP广告宣传，如摊位外面悬挂酒葫芦、酒旗；营销人员穿上古代店小二的服饰，最大限度地吸引人们的眼球，从而把产品信息传递给广大的消费者
七、前期准备
1、人员安排：邀请广大活动参与者，同时可邀请一些名人，提高活动知名度。另外，在各个展销地点安排好足够的展销人员，活动场内的服务人员、促销人员数量要充足，并且需要安排多名保安人员，维持场内秩序，防止突发状况。
2、物资准备：在展销点准备好充足的产品，保证供应量；
场景布置方面，准备好音乐播放设施，宣传广告、横幅等，物品的摆放要有创意
将活动所需的道具、物品准备齐全
3、试验方案：可以现在大街上举办一个小型的品酒摊点，选择路人进行品酒、评价等，观察活动的效果。
八、中期操作
活动开始前，要提前预测此次活动的客流量及活动规模。并且有充足的准备面对可能发生的情况。并且需要预知活动的强度、力度，安排好适当的现场控制人员，如果有突发状况，能够有效、迅速的解决问题。
九、后期延续
1、活动中邀请一些影响力大的媒体进行跟踪报道，对现场活动人员进行采访。
2、在新闻网上设立展销活动的官方网站。
3、通过广告媒体的宣传，对本产品进行准确的定位，同时广告要有创意，能吸引消费者的眼球。
十、费用预算
由于时间和具体情况不明，请根据上述方案自行调配人员以及经费核算。 十
一、意外防范
活动前要对天气等自然现象做好充分预测；
要与政府部门有良好的沟通，得到政府部门允许批准的情况下组织； 做好活动的提前防范措施，准备好充足的人力、物力、财力；
活动中提供优质的服务，积极采纳参与人员的意见，及时解决消费者的问题。
“典藏感悟,弥足珍贵”口子窖白酒品牌提升暨品牌推广策划方案 (nxpowerlite)
