现代女子医院开业专家活动草案
开业专家医院策划活动草案1 前言
基于前期对市场的了解发现，该市市场环境相对平静，竞争格局模糊，竞争机构整体实力不强，是我们事业发展的机遇点；但同时，该市市场也同样受到全国整形浪潮的渗透，整形美容观念相对落后，消费者显理智化，这也是我们倍受挑战的一面；
作为，依托于首家女子医院概念下的现代整形美容，进入市场初期，凭借公司实力，就应该以高的姿态、好的医院品牌形象、强的策略；迅速成为该市市场的领头羊； 因此，初期，从整形美容市场的关注焦点，以及消费者最为关心的话题，制造公益性新闻点，再结合专家技、实力体现的活动是最为切合；传递出现代整形的权威性、专业性、全面性以及与世界同步先进技术的接轨，树立现代整形在消费者心目中的地位，使此活动成为开发市场的“敲门砖”，更为今后的快速发展起到“催化”的作用，并同时带动整个医院的发展； 活动目的
1、迅速扩大市场影响力，奠定市场第一的位置；
2、传递现代整形行业领先的专业形象；
3、刺激当月业绩的同时，增加人气； 活动主题
公益性活动概念：“为了美丽，我们需要走出整形误区”
活动内容：“地方首届整形美容学术论坛”、“现代女子医院隆重开业”、“相约专家、相约明星见面会”、“送汽车抽奖仪式” 活动时间
2006年3月8——3月28日 目标对象
核心目标群：25——40岁女性，处于有整形需求而一直在犹豫的消费者及部分整形美容失败需修复的消费者；
定义：人对美的追求是一种生活态度、工作需要、出人投地、不满于现状、追赶时尚等的一种虚荣心理的体现； 活动细则
活动导入期：2月20日——3月8日 传播重点：
制造公益性新闻点：为了美丽，我们需要走出整形误区； 并传达首家女子医院将开业的新闻信息；
[COIN=1500][BUYPOST=100] 传播形式： 专栏新闻
主题：首家女子医院将现在你面前 内容：女子医院概念及服务内容等；
主题：为了美丽，我们需要走出整形误区； 内容：讨论关于整形美容现阶段的背景及原因，以及消费者应该如何看待整形美容观念等话题，指出根本——整形美容需到正规机构； 软性文章炒作
主题：莫让美容成为毁容； 内容：围绕前面的公益性新闻，结合自身机构信息继续阐述——整形美容需到正规机构； 主题：专家谈如何选择整形美容机构；
内容：继续跟进，以专家口吻从多个方面传达消费者选择整形美容机构的标准——整形美容需到正规机构； 传播渠道： 各大报纸，电视
活动前期：
根据前期的公益性新闻以及主题软文跟进，托出专家活动； 传播重点：
专家权威信息、活动时间信息、活动细节信息； 传播形式：平面硬广
主题（系列一）：牵手权威专家，美丽不再遗憾； 选择专业机构，美丽不在遗憾；
副标题：8日——28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术； 主题（系列二）：面部整形，怎么看都无刻挑剔； 吸脂减肥，雕塑您的诱人曲线； 完美丰胸，拥有十足女人位；
副标题：8日——28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术；
活动综合标题旨在与公益性活动概念相结合，不至于活动主线断裂；单项目效果性标题，旨在让消费者的个人需求在活动中找到对位，以理性的诉求方式，深层激发核心目标群的消费欲望，提高销售； 传播渠道：考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和目标群充分接触的媒介。
初步渠道拟定： 报刊类：
户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌； 电视类：
网络类：
现场宣传展示：从众多权威专家聚集现代女子医院以及活动细节的整体描述；
活动开展期：3月8日——3月28日
活动期间专家将根据活动主题阐释更多有关如何选择正规整形机构与整形风险之间的关系等的媒体信息； 传播重点：
活动花絮；现代女子医院整形接轨国际尖端整形技术；明星见面会信息； 传播形式：平面硬广：
主题（系列一）：牵手权威专家，美丽不再遗憾； 选择专业机构，美丽不在遗憾；
附标题：8日——28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术； 主题（系列二）：面部整形，怎么看都无刻挑剔； 吸脂减肥，雕塑您的诱人曲线； 完美丰胸，拥有十足女人位；
附标题：8日——28日十余位整形泰斗，打造经典，体验一流整形技术； 电视专题：18日播出《女性风情》合作专题片； 软性活动花絮：
主题：阳光整形接轨国际； 整形美容火暴泉城；
以理性诉求的方式结合活动主题的新标题以及产品项目深刻效果标题，对此次与会专家权威自立的全方位介绍以及对项目优势的包装，再配合活动花絮深层激发核心目标群的消费欲望；
传播渠道：考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和目标群充分接触的媒介。
初步渠道拟定： 报刊类：
户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌； 电视类：
网络类；现场宣传展示：从众多权威专家聚集阳光医院以及活动细节的整体描述；
活动后期：3月20日——3月28日 传播重点：
明星活动花絮；以及代表女性不同地位及身份消费者立场的整形美容见解； 传播形式：平面软广：
主题：（大学教师篇）： （私企老板篇）： （外企白领篇）： （家庭主妇篇）：
主题：阳光整形星光闪耀； 明星见证美丽瞬间；
以消费者的立场，从多角度，多形式阐释对整形美容的正确态度，以及选择正规整形美容机构与整形风险之间关系的见解等理性诉求的方式，深层激发目标群的内心，产生共鸣而达到销售的目的；同时再配以活动专家广告信息以及明星活动花絮的配合，将活动主题一直的演绎下去，力求在活动后期仍达到较好效果；
传播渠道：考虑核心目标群的生活、工作场所选择能够最大范围的能和目标群充分接触的媒介。
初步渠道拟定： 报刊类：
户外类：医院自身户外牌、站台广告、及部分户外广告牌； 电视类：
网络类：现场宣传展示：从众多权威专家聚集阳光医院以及活动细节的整体描述；
活动具体内容：
8日——28日十余为整形泰斗打造经典； 12日邀请国内著名专家6名以上； 12日举行开业剪彩以及学术论坛；
19日至少邀请国内专家2名； 19日举行相约专家、相约明星见面会； 26日至少邀请国内专家2名；
27日举行公证处公证的送轿车抽奖仪式； 活动优惠：
D、消费满2000元即可参加明星见面会并赠送价值300元阳光LADY大礼包（包括保健美容知识手册、精美礼品、200元礼卷）；
D、消费满3000元再送价值500元阳光LADY俱乐部会员卡，以及明星签名神秘礼物； ●消费满5000元更有机会获得价值50000元奇瑞QQ轿车；
●开设整形美容失败手术修复绿色通道，并免专家设计费、手术费； 现场活动：
A、“首届整形美容学术论坛”开幕仪式、暨“现代女子医院整形美容中心”开业典礼、时间（1）：11月12日上午10点 地点：医院大门口
参与人员：集团公司领导、省市相关领导、行业协会代表、专家及众新闻媒体单位、阳光医院全体工作人员；
内容：开业致辞，剪彩仪式； 时间（2）：上午11点 地点：医院六楼会议室；
参与人员：集团公司领导、省市相关领导、行业协会代表、专家、明星、消费者及众新闻媒体单位； 内容：专家谈整形美容的各自见解看法以及消费者应该如何选择整形美容机构、整形美容失败手术修复手术等论题；
B、专家手术： 注意点：
D、11日前与总部方面确定手术物件及现场布置准备就绪；
2、18—20日以及25—27日为专家手术期，提前一天确定最终预约手术项目的数量、日期，提前对手术量的安排进行合理控制；
3、专家诊室布置（布置：带柄镜子、不锈钢25厘米直尺、无菌压舌板若干、回形针、便签纸、铅笔、咖啡及杯子、烟灰缸）。每位专家派1名专职咨询人员随时协助 备注：
D、控制咨询室内人数最好不超过4人，除专家和客人外，其余应站立；
2、下颌角或颧骨病人见专家前应拍好X光片；下颌全景和头颅正侧位
3、注意及时和手术室的协调，安排和手术，适应专家的工作节奏。同时每日专家的手术安排在宣传中突出手术限量；
4、专家由我方一名医生陪同，了解专家咨询和手术全过程并详细记录，处理其手术的后续工作。麻醉师要习惯专家的用药习惯（短暂的全麻和经鼻插管全麻）。
5、在手术安排妥当前，确定麻醉师的时间并提前预约，尽量缩短手术等待时间；
6、手术室独立，控制人数，不宜超过5人。选派业务熟练的护士与专家同台，事前熟悉其手术习惯和器械。专家的器械由专柜存放，专人养护保管，所有手术器械于10—11日前作好消毒，并备好备用件（电动锯片和钻头）；
7、广告部在专家咨询室布置专家证书和宣传资料等；咨询和手术过程注意避免记者打扰，另行安排专门时间采访，我方拍摄资料图片避免用闪光灯，避免拍客人正面。
8、咨询组在每天营业结束后，统计当日手术项目经营状况，及时总结得失利弊，以便及时和各部门协调、沟通。
C、相约专家、相约明星见面会 时间（1）：3月8日上午9点 地点：某酒店宴会厅 参与人员：集团公司领导、省市相关领导、行业协会代表、专家、消费者及众新闻媒体单位； 内容：明星是如何看待整形的？如何选择整形美容机构？专家、明星对话；消费者提问； D、送QQ轿车抽奖仪式；
时间（1）：3月27日上午10点 地点：阳光医院一楼大厅
参与人员：公证处；消费者、众新闻媒体单位、阳光医院部分工作人员； 内容：抽奖仪式，颁奖仪式；
