上海大众新车上市会
前言
经过细致精心的筹备和积极有序的安排，PASSAT新领驭“超越巅峰 与志俱进”华北上市发布会与2005年5月在龙城太原山西省展览馆的精彩亮相取得圆满成功。
近300名嘉宾及经销商伙伴亲临会场，用耳朵，用眼睛，用心共同感受“PASSAT新领驭”这一划时代杰作荣耀登场的历史时刻，共同见证看华北地区PASSAT新领驭上市盛典的辉煌时刻。
为了使与会嘉宾能够更充分感受PASSAT新领驭带来的全新理念及魅力。华北上市会的筹备人员，大胆创新三大主题，用心，用情对“超越巅峰 与志俱进”的华北上市会主题进行了创造性演绎。
PASSAT新领驭华北上市会三大主题
开篇:“创世新生”——上海大众历史车型回顾，盘点过去，展望未来，共同见证上海大众PASSAT新领驭的起航。
中篇：“开启次世代”—结合讲解视频与互动等形式。多角度介绍产品，凸显德国工艺的精湛与可靠，展示人性化科技无微不至的人文关怀，并以更符合PASSAT新领驭现代形象，尊贵气度的沙画艺术对车体造型进行了唯美演绎，最后，在浑厚的动感鼓乐中PASSAT新领驭震撼登场，有一次唤醒了与会嘉宾心中的驾驭情怀。
尾篇：“统驭新天地”—-邀请华北地区首位PASSAT领驭车主与首位PASSAT新领驭车主共同完成新车的交接仪式，并各自发表购车感言，让与会嘉宾看到一个不断积极前进，真心实意为一代又一代消费者做出更完美产品的上海大众。
小结：本次华北上市发布会在提供更加细致入微的性能阐述、激情澎湃的新车亮相、唯美的沙画艺术演绎的同时，利用先进的FLASH动画手段为知识互动问答增添了令人耳目一新的感官乐趣，让动、静皆充满了完美意趣，使新领驭的产品优势深入人心，堪称一场完美凸显上海大众PASSAT新领驭品牌风范，具有次世代意味的时尚品质盛会。
从上市会5月9日到5月16日一周时间内，新领驭在太原地区销售达26台，华北区域销售171台，截止21日，新领驭已获得太原地区销售达46台，华北区域销售达321台的好成绩。
在5月的风和细雨中，PASSAT新领驭自龙城起步，正式踏上新的征途。展望未来，昂首腾飞的龙城正在彰显着厚重的历史文化气息。向后人昭示着厚积薄发的爆发力。PASSAT新领驭则从辉煌的岁月中走来，又必将沿着卓越之路一路前行，完美相信PASSAT新领驭必将以“超越巅峰 与志俱进”之试全面进军华北地区B级车市，不断突破，开创新领驭，新发展，新征途，新格局。 1．活动主题
（1） 试乘驾驶：精湛品质，领先感受—PASSAT新领驭试乘驾驶会 （2） 上市会盛典：超越巅峰，与志俱进—PASSAT新领驭华北上市会盛典。 2.活动背景
（1）就目前形式而言，09年B级车市销售呈现上升趋势，B级车公务用车所占市场比例下降，私人用车比例上升。
（2）自4月25日上海车展及全国新领驭上市会是预热，广大消费者对新领驭的前景抱有很大的期望，同时华北区经销商小型多样化活动及上市活动开展的影响，华北上市会的开展将新领驭销售预热达到高峰。
（3）华北分销中心及57家经销商对新领驭高频次的媒体投放，增强了产品关注度，试适开展华北上市会，将加深媒体了解，再掀宣传高峰。 3.活动目的
本次上市会本着“超越”理念，推成出新，通过大气、高雅的现场气氛，主题分明，环环紧扣的内容，炫目。凸显品质的节目安排，力争使华北上市会在区域内达到以下目的： （1） 增强市场占有率，扩大品牌宣传效力。
（2） 提升上海大众品牌及新领驭在消费者中的美誉度。
（3） 启发潜在用户阐述购买行动，也作为对关注客户的积极回报。 （4） 帮助经销商完成销售计划。 4.活动时间
（1）试乘试驾会:2009.5.9下午:15:00—17:00 （2）华北上市会：2009.5.9晚：20:00——21:30 5．活动地点
（1）试乘试驾会：山西省展览馆院内 （2）华北上市会：山西省展览馆北厅 6.参加人数
试乘试驾会：太原6家经销商，邀请潜在用户80人
华北上市会： VIP嘉宾：183人 领导嘉宾：9人 媒体嘉宾：20家，26人
演艺嘉宾：（演员+主持人+车模+礼仪）23人 经销商:30人
工作人员：（分销中心+广告公司+经销商）53人 7.上市盛况的活动流程
19:30—20:00迎宾、签定、接待、暖场。
四重奏迎宾、冷餐会、播放上海大众车型历史回顾视频。 20:00—20:10新领驭：开篇朗诵 20:10—20:15开场 拉丁舞
20:15—20:20 主持人开场：介绍领导
20:20—20:25上海大众华北销售服务中心总经理 XXX致词 20:25—20:40销售人员对产品卖点介绍
分三部分：
前瞻：多媒体+沙画 明鉴:多媒体演示 统驭：多媒体+单手项 20：40—20:45新车亮相 20:45—20:50领导公布价格 20:50—21:00首位车主交接仪式
华北区首位领驭车主和华北区首位新领驭车主莅临现场 21:00—21:15结合产品卖点的互动问答 FLISH动画演绎PASSAT新领驭车主的一天 21:15—21:20没声演唱 21:30自由赏车、冷餐会 视频播放新PASSAT新领驭宣传片
