笔记本电脑市场调查报告
一、调查目的和背景
二、调查时间和地点
三、调查对象
四、调查的基本情况（可以是现状、也可以是存在的问题）
五、对策建议地
随着科技的进步,时代的发展,电脑在中国已经可以说相对普及。据中国互联网络信息中心发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。同时市场研究机构IDC预计，到2013年，全球使用PC上网的用户数量将从7.54亿人增加至16亿人。但从用户上网的设备来看，笔记本电脑依然在其中扮演着重要角色。
中国笔记本电脑市场的竞争更加激烈，市场格局呈现主流品牌与非主流品牌、国内品牌与国外品牌同台竞技之态势。长期以来，笔记本电脑备受行业内移动办公人士的青睐，由于笔记本电脑的制造工艺及元器件成本的关系，其价格往往是台式电脑的2～10倍左右，正是由于价格的重重阻隔，使得笔记本电脑的消费群体长期以来都固定在行业用户中，很难进入家庭用户及个人用户群体。那么笔记本电脑个人市场到底有多大？我们从从消费者的角度对个人笔记本电脑消费品市场的格局和趋势给予了分析。
本次调查时间为2011年9月23日至9月28日，共5天,针对电脑市场周边商家与消费者采用问卷方式，本次调查共派发2000份,收到1900份有效问卷。问卷有效率95%。
一、是否已经拥有自己的笔记本电脑？
在接受调查的人员中，已经59.86%购买了笔记本电脑，接近六成的数字，说明中国笔记本电脑市场的开拓已经到了一个比较深入的阶段，厂商已经不再适宜继续用简单的铺货达到完成销售的目的，必须采用个性化、区别对待的方式应对目前各个不同特性消费群体的需求，了解他们对于产品配置、外观设计、功能等方面的要求。18.92%选择“最近准备购买”，16.20%的人;选择“准备一年内购买”。选择“最近一年内不准备购买”，占比5.02%。
二、喜欢笔记本电脑类型的
从调查数据显示，被调查者当中有68.09%的人会选择时尚轻薄型笔记本电脑，而以往笔记本电脑的重头戏商务应用反而大幅降低，这可能和我们调查人群有关，但不可避免的也说明时尚轻薄的消费类笔记本越来越受到消费者的青睐。而微软、比尔盖茨大力推行的Table PC看来还是扶不起的阿斗，支持率依旧低弥，只占整体的3.02%，而全内置高性能性的笔记本也同样受到了消费者的冷落。
三、购买笔记本电脑你首先考虑的因素?
调查结果发现，主导用户选购决策的因素是多方面的，但最重要的仍然是品牌(57.2%)，然后是性能(46.9%)和相关的售后服务(42.0%)。尽管消费者对价格仍有一定敏感度(42.1%)，但不可否认，
对于像笔记本电脑这样技术含量要求高的产品，技术品质的过硬与否最终将关系到品牌的兴衰存亡。因此，那些缺乏技术创新能力，仅仅通过低配置、低价格产品抢占市场的厂商尽管目前在市场中表现良好，但他们极有可能在未来的竞争中面临巨大的困难。
四、笔记本电脑品牌印象
目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。
本次的笔记本电脑市场调查中，比特网选择了国内最为知名的联想、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏碁等品牌，总数不多，一共只涉及了七个品牌，另外加了一个“其他”的选项。之所以没有设立太多的选项，主要是我们担心过于细分会影响到调查数据的质量——用户可能会因此从中选择自己正在使用的产品厂家，而不是列举出自已心仪的笔记本电脑品牌。
在接受调查的人员中选择联想品牌的占据总量的42.46%，接近了总数的一半, 由此可见“大联想”在国内笔记本电脑市场上的威力，联想在国内的品牌经营上是非常成功的。我们不能不承认联想在国内的巨大成功，无论台式机，还是笔记本电脑，联想品牌都在市场上摧朽拉枯，弥漫出一种舍我其谁的气概。联想的成功不是偶然的，该公司对于国内市场用户的需求把握是下了大工夫的，对于各种不同应用
需求的用户群，联想都推出了精心定制的产品，并辅以相应的市场策略和手段进行全方位、大范围的宣传，这也就难怪会有那么多用户心属联想。
戴尔以15.50%的占比，成为本次品牌影响评选中的第二名。最近几年来，戴尔在国内笔记本电脑市场的动作越来越大，产品系列的推出也是煞费苦心，我们能够明显看出戴尔在迎合国内笔记本电脑用户上所下的决心，一批具有“中国特色”的产品不断推向市场，从而也赢得了用户的极大认可。
本次调查有13.90%的人占比选择惠普作为印象最深刻的笔记本电脑品牌，相信对于惠普这样的知名品牌，这样的结果是无可无不可之间：虽然在国际电脑市场上，惠普是最大的笔记本电脑厂商，但是在中国市场上，联想和ThinkPad在当前却是难以逾越的铁闸。至于戴尔，本身就是与惠普难分伯仲的对手，区区1.60%的差距并不能完全印证两者品牌之间的高下。
自从问世之后，华硕笔记本电脑在市场上声名鹊起，精致的做工、优秀的工业设计，媲美日式产品的制造工艺，着实赢得了一大批忠实的拥趸。因此，在本次调查中，共有10.69%的人选择了华硕作为印象最深刻的笔记本电脑品牌，对于华硕来说，这应该是一个不错的结果。
五、笔记本电脑价格区间
笔记本电脑价格是用户关注的重要采购指标，也是厂商和渠道最为关注的具体数字。根据当前国内笔记本电脑市场的具体情况，比特
网此次在调查中将笔记本电脑的价格设立了五个档次，分别是：3000元以下、3000-5000元、5000-8000元、8000-12000上。
在本次调查中，共有52.44%的人选择了“3000-5000元” 这说明低价笔记本电脑已经成为市场的主流。 选择“5000-8000元”的一共有34.32%的人。这一价格区间也是笔记本电脑市场的主流在这个价格区间内，用户的预算更高，因此选择余地也更大，选择这个区间的用户往往都是那些写字楼办公人士和对产品功能特性有一定要求的。用户选择“8000-12000元”的一共有6.42%人，虽然总体比例不高，但对于厂商来说，这是树立自家笔记本电脑品牌崇高地位的重要区域，而且此类笔记本电脑的利润率也更高，不容忽视。选择“3000元以下”的只有5.30%的人。对于这一数字，我们是有些诧异的，因为国内超低价笔记本电脑市场一度也是风风火火，引得多家厂商蜂拥而上。然而，确定无疑的数字告诉我们，用户对于超低价笔记本电脑的热情正在成为过去式。
六、使用笔记本电脑主要的用途是什么？
调查数据的结果看，笔记本的移动办公和文字处理的需求主要集中在自由职业者及企事业管理人员上，可见，笔记本电脑的商务功能决定了行业用户仍为其主消费群。另一方面，家庭和个人用户的特点突出，用来娱乐和学习的比重比较大；交叉分析发现，这类人群主要集中在教师等专业人士及学生群，这表明了学生用户的笔记本消费能力越来越强，而这仅仅是一个开始，学生群体可能会成为今后笔记本电脑销售的最大增长点。值得注意的是有9.7%的用户购买笔记本有
无线上网的需要，移动计算技术的市场空间将会逐渐增大。若网络运营商和无线网络设备供应商，与笔记本厂商的强强联手既能为用户带来方便，也能为自己增加新的利润增长点。
调查数据证明，复合型应用已经成为当前的主流，占 51.17%。虽然笔记本电脑产品千差万别，但是多数用户的应用需求是殊途同归，既需要用笔记本电脑完成办公，同样也希望它能够满足自己学习、娱乐以及游戏等需求。选择“商务用途”的有31.59%的人。选择“学习”的占10.02%比例。选择“游戏”的有10.02%的比例。完全体现出笔记本电脑全能的功能。
现在社会电脑在人们的日常生活的地位越来越重要。也越来越多的人拥有自己的笔记本,人们也看到了笔记本带给我们生活的便利,随着科技的进步也开始越来越注重笔记本的性能
