重阳节策划案
一、
二、
三、活动时间：10月18日——10月21日 活动地点：庐山西海国际温泉度假村 活动主题：金秋重阳花似锦，健康养生西海行
重阳节在我国是国家指定的“老人节”，“岁岁重阳，今又重阳”，既指节日，又可寓意老年，因此活动的主题应该体现出老年人的关注点，也就是宣传的诉求点——健康养生，同时这也与西海温泉的经营核心符合。同时结合重阳节传统的习俗，所以活动的主题特别体现“金秋”、“菊花”和“健康养生”，树立起西海是一个“健康养生”圣地的印象和概念。
四、活动目的：
1、宣扬中华民族尊老敬老的优良传统美德；
2、通过组织登山赏花秋游等活动满足都市人交流情感、锻炼
身体、回归自然的需求；
3、通过活动的举办，让更多的人亲身感受西海的原生态与“健
康养生”的经营理念，树立庐山西海健康自然的企业形象；
五、活动内容：
1、西海健康论坛：九九重阳节是我国的老人节，关注老人，关注健
康已经成为一个社会主题。主办西海健康论坛，结合庐山
西海“健康养生”的经营核心，现场邀请健康专家讲授，
宣扬尊老敬老的优良传统美德，同时推介西海养生理念，
树立企业健康形象；
2、拜访长寿老人：与易家河村委联系，安排参观拜访；（或请来长寿老人召开一
个茶话会）
3、西海重阳游园：联系三家大型的苗木基地，并邀请专家设计，将西海园区布
置成菊花的大型展示地，结合度假村园区功能区介绍，供前
来的人们游览鉴赏，增强节日的活动气氛。通过园区的菊花
和景色，以及功能区分布和讲解，加深客人对庐山西海国际
温泉度假村的了解；
4、西海健康午宴：
西海重阳糕点 制作九层高的大型蛋糕（九重宝塔，顶有2只羊），免费供客
人食用；同时以片糕搭儿女头额，祝愿子女百事俱高。含义
是驱邪趋吉，避难消灾，并现场解说糕点的含义并引导客人
去做；
西海重阳菊酿：制作菊花酒，供午宴客人免费饮用；
西海健康午宴：菜单重点推出适合老年人、妇女、小孩的菜谱，采取自助的
形式；同时设简单舞台和音响，配备主持人，演唱《九九重阳》
（原唱杭天琪/刘欢），代表酒店给客人送上重阳的祝福；舞蹈《好
地方》（员工节目）；现场献歌《最美不过夕阳红》（员工节目），；
同时可让客人自由上台表达对亲人的祝福；活动现场整体拍摄，
制作光碟赠送客人；
5、西海秋游登高：路线待定；
6、西海温泉体验：温泉门票含的内容对客人开放，现场引导客人侵泡并解说，
解说中重点推介绍适合老人养生、儿童戏水及夫妻情调的泡池，
加深客人对温泉的了解和喜爱；
六、活动准备：
1、10月10日确定花卉商，合作或租借方式视具体情况制定；联系现场设计人员，拿出具体的设计图稿；10月18日前布置好园区；（策划部负责）
2、10月18前度假村及酒店内做简单的现场布置；（策划部负责）
3、10月10日前与江西省人民医院联系讲座人员，确定讲座内容；（行政部负责）
4、10月15日前员工节目排练完成；（人力资源部负责）
5、10月15日完成登山路线及相关安排；（销售部负责）
6、10月7日前完成广告计划并开始投入活动广告；（策划部负责）
7、10月12日前与村委会联系并确定参观路线拜访对象；（行政部负责）
8、活动现场摄影摄像并刻制光盘赠送客人留念；（行政部负责）
9、与柘林湖和云居山取得联系并商谈活动合作事宜，具体安排在10月16日前视套票销售情况而定；（销售部负责）
10、外出车辆的安排由行政部统一安排并做好计划
七、费用预算：
1、花卉预算：（租用）
小盆花卉：2元/盆/天X2000盆X9天=36000元
中盆花卉：8元/盆/天X100盆X9天=7200元
大盆花卉：20元/盆/天X20盆X9天=3600元
合计：46800+3200元（预留）=50000元
2、广告费用：（媒体待定）
报纸：整版广告（10月12日左右刊登），45000元
电视：10月9日开始播出，30000元
短信：3万条，3000元
DM单：1万份，5000元
合计：83000元+7000元（预留）=90000元
3、现场布置： 3万元（具体内容略）
总计=50000元+30000元+90000元=170000元
八、销售策略：
度假村驻各办事处与各地省市老干局、民政局以及企事业单位联系，推荐重阳活动，组织批量客源；同时接待预定散客
一夜一天套票：1088元，含豪华双人房一间一夜，双早双午餐自助，四次温泉
门票；
二夜一天套票：1688元，含豪华双人房一间2夜，4早双午餐自助，六次温泉门
票；
活动安排： 桔园采摘，云居山礼佛；
三夜二天套票：2288元，含豪华双人间一间3夜，6早双午餐自助，八次温泉门
票；
活动安排：柘林湖秋游；
客人可根据实际需要向酒店要求更换房型，但须补足差价。
九、销售预测：
预计10月19日对外豪华双人房有231间，豪华家庭房6间，豪华套房10间，豪华行政套房10间，豪华单人间34间，以销售豪华双人间为主，其他类型
客房可根据客人需求和实际销售情况以补足差价进行销售。
按照70%的房间销售来计算：
销售收入=1688元X162间=273456元
团体票5张以上起订，享受9折优惠；10张以上8.5折优惠；
金婚夫妻持结婚证等有效证明文件可获赠送蜜月套房一间一晚，限10对夫妻；
十、广告文案：
1、报纸： 西海重阳菊花似锦，浓情敬老孝感天下
庐山西海国际温泉度假村
“金秋·西海·重阳”
正式启动
附：活动内容、套票方案、孝心热线
2、电视： 西海重阳菊花似锦，浓情敬老孝感天下
庐山西海国际温泉度假村
“金秋·西海·重阳”
正式启动
孝心热线：0792-
3、短信：
庐山西海国际温泉度假村“金秋·西海·重阳”活动10月18日正式启动，登高赏菊，孝心奉老，感受西海温泉健康养生之道，预定热线：
