2016郴州首届家居文化节
策 划案
首次大型家居主题文化节闪耀郴州 一个经典家居与文化品位完美整合的大舞台 一轮跨行业整合多种名牌资源的高峰汇 一次精英阶层与家居展销的亲密接触 一场以“爱家”为名义的大狂欢
9月
经典汇郴州 定位高端 体现文化 持续进行 内容丰富 全面互动
第一章活动背景
郴州市区共有大小休闲公园、文化广场近30个。别获得“中国优秀旅游城市”、“全国卫生城市”称号。而在2010年广东省珠江文化研究会近日发布的首批25处“珠江文化星座”中，厚街“现代商居文化”名列其中。
今年，郴州市计划开展一系列独具特色的宣传文化活动，突出打造现代宜居文化名城， 进一步树立厚街文化品牌。拟于9月份国际名家具展期间举办首届“厚街家居文化节”，将商业品牌和文化活动进行整合，提升厚街文化软实力，最终推动厚街经济更快更好地发展。
第二章活动目的及意义
通过举办内容丰富、形式多样、着重群众参与、受众面广的系列文化活动，扩大厚街家居文化品牌的影响力，吸引社会各界关注东莞，关注厚街，并以此提升城市品位，助力东莞文化名城建设进程，倾力打造文化艺术名镇，展示厚街家居独特的文化魅力，营造优良的文化、旅游环境，促进厚街经济、文化建设的双轨发展。
1、促进社会和谐发展；
2、优化厚街城市形象；
3、造就家居行业市场商机；
4、提升本土家居行业品牌形象；
5、加快厚街会展业发展，繁荣市场经济；
6、引导市民家居消费，提高市民人居环境水平。
第三章 活动概述
9月，通过“家居文化节”这一新颖的形式，举办首届文化节形象大使选拔赛、绘画展、音乐会、摄影大赛、模特秀、茶艺表演等系列活动，展示中式、欧式、美式等各种风情的家居产品。 活动内容丰富性、广泛性、互动性、吸引高端消费群体的关注及参与，充分展示厚街的家居品牌的魅力，传播家居文化底蕴，升华品牌形象。
一、吉祥物设计： 为了办好厚街首届家居文化节，拟设计一款吉祥物，作为文化节的形象代言，用于与文化节有关的宣传、推广、展示等活动及纪念品的开发。
吉祥物名称：佳佳 （暂定）
设计：动漫形象结合吉祥物图案，形象拟人化，生动、可爱，亲近友善，富有情趣，视觉冲击力强，表达东莞人民以热情、积极、开放的姿态迎接2012厚街首届家居文化节的到来。
二、活动亮点：
1、将文化形象大使、绘画、音乐、摄影、模特、茶艺、体育、红酒等高品位的文化元素全程融入，听名曲、赏名画、品名家居、不留痕迹地转借到家居品牌的“经典”内涵，使厚街的家居名品借力上位；
2、活动具有可持续性，定位为“首届”家居文化节，以后每年举办；
3、在传播中走高雅文化路线，彰显厚街高品质定位，筛选，锁定社会精英、中产阶级等优质消费群体；客户来源可从高尔夫俱乐部、车友会、银行的VIP客户等高级会所中产生，并以其会员优惠价购买厚街家具进行联动；
4、充分利用厚街的优势，整合政府、媒体、画廊等各资源，联合宣传多元互动、广告、海报全城传播，社会影响力大；
5、以宣传艺术文化为基调，通过各种现场体验活动将厚街的家居品牌产品展示，销售巧妙融入其中，大幅提升品牌情感；
6、厚街名家具展通过寻宝、模特秀等活动，吸引消费者参与；对来消费的客户，赠与精品画，家居艺术品等。
第四章 活动概况
活动主题：2012厚街首届家居文化节
活动口号：家居盛世 文耀厚街 活动时间：2012年9月5-16日
活动地点：广东国际现代展览中心
展示区位：待定
特邀嘉宾：
省、市政府有关领导、社会重要文化团体及汽车俱乐部、高尔夫会所、银行VIP客户、别墅楼盘会所等高端会员
主办单位：厚街镇政府
合作单位：汽车俱乐部、高尔夫会所、品牌画廊、茶艺馆、粤剧团、红酒商、模特经纪、乐队等。
承办单位：东莞市天雅火乡文化传播有限公司
第五章 活动文化及元素
一、绘画诗情画意 美丽影像纪
合作伙伴：东莞书画家协会会员，某品牌画廊，或者国画系老师及毕业生等
活动形式：现场绘画展览、销售、拍卖
细节规划：
1、展览绘画以漆画、中国画、油画、沙画等高端画为主，展览绘画数量在100－200幅之间，以90x60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作拍卖。
2、现场进行沙画艺术表演，沙画独特的艺术魅力，能使现场观众进入梦幻般的感觉和前所未有的视觉享受。
二、摄影 精彩瞬间 光影永驻留
合作伙伴：东莞摄影家协会、专业摄影师
细节规划：
1、以打造商居文化名镇为主题，作品广泛涉及厚街的风俗民情、人文景观、城市新貌、和谐人居等。
2、摄影作品进行筛选，评选出冠、亚、季军名次，颁发证书和奖品。
3、优秀作品将进行公开展览。
二、音乐 音乐不断 古典优雅行
合作伙伴：外国乐队，歌手，3人；大提琴手，小提琴手各1名民族乐队，2人，古筝，琵琶演奏 活动形式：中外经典名曲音乐、吟唱
细节规划：
1、邀请外国乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如《yesterday once more》、爵士、蓝调乐也可，大提琴，小提琴名曲演奏；
2、邀请民族乐队演奏古筝曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中国气息的经典民乐。
三、茶道清淡茶韵，品禅意人生
合作伙伴：市内某茶艺会馆 活动形式：现场茶艺表演、品茶 细节规划：
1、邀请茶艺会馆的高手，进行现场茶艺表演，并讲解品茶的专业知识与技巧；
2、现场与消费者互动，沏茶、赏茶、闻茶、饮茶，提供名茶与消费者品鉴。
四、美酒 沁人心肺美酒夜光杯
合作伙伴：某知名酒庄
活动形式：现场调酒表演，品酒 细节规划：
1、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧；
2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。
五、美食美食美刻，回味无穷尽
合作伙伴：厚街某些知名的餐饮店（选10-15家）
活动形式：现场烹饪美食、美点，请消费者品尝，与消费者互动。
细节规划：
1、知名餐饮店工作人员现场烹饪美食；
2、现场邀请消费者品美食，互动。
六、靓车珍藏极品，潇洒天涯行
合作伙伴：东莞高端车友俱乐部，如宝马、法拉利 活动形式：顶级靓车展示
细节规划：
1、最好是与高端车友俱乐部合作，与高端客户互动；
2、车辆来源可以借用资源，也可以采取租赁方式。
第六章 互动活动
一、“寻宝”记——经典家居饰品
选择10款经典的家居饰品做为“宝物”，每款制作20份。“宝物”在家具展的各个展位放置并隐藏，以消费者在限定的时间内找到，即可获赠该宝物。“寻宝”消息事先通过东莞日报或南方都市报广而告之，并印在家居文化节DM单上，在活动现场派送。
亮点：该活动新颖有趣、消费者也在轻松的心境下，对卖场的家居产品风格、外观、价格、质地等有一个直观的了解。
二、评经典家居，得神秘礼品
在家具展览大厅入口处置一面空白的行架喷绘，请消费者在上面留言，逛家具展后，写出并点评他认为最经典的1－3种家居产品，“评经典，写佳句”，字数在30字之内，每天评出3名优秀者，并赠送他神秘礼品，如红酒1瓶 或折扣券。
三、家居模特秀
厚街的家居品牌，古典优雅的、复古中式的、雍容欧式的、现代简约等风格各异，不同风格的家居产品，可以邀请符合该气质的模特来演绎。模特须高品质，5-8名即可。
如中式家具参展商，家具产品旁为一着古典唐装的模特，而欧式家居产品则配雍容华贵的公主模特，工作人员员现场解说介绍产品情况。
该活动可吸引眼球，消费者可通过参观，拍摄参与，也可以选定某家居产品环境为背景，自造摄影大片，体会家居产品的文化内涵。
四、绘画、家居小饰品拍卖
同期举行画作及展馆家居饰品的拍卖活动，所有消费者均可参与。拍卖画作以5张为宜，家居饰品则需与各大家居品牌提前联系。
五、家居艺术讲座及路演
邀请著名教授或者室内设计师，进行《客厅的艺术感从何而来》专业讲座；以及厚街各品牌商家的产品知识系列路演，如《沙发颜色的搭配》。
六、寻乐—最乐“独一无二”
在厚街的名家具品牌中，有一些具有音乐功能的家居产品，如某些床具有播放音乐功能，请消费到展位去寻找这些带有音乐功能的产品，找到者可获赠天籁CD一盘。工作人员现场演示产品，消费者可以点播一曲他最喜欢的歌。
第七章活动规划
一、2012厚街首届家居文化节开幕式暨首届家居文化节形象大使选拔赛
时间：9月5日
地点：广东国际现代展览中心
内容：
1、主持人简介2012厚街首届家居文化节情况，介绍参加开幕式的领导和嘉宾。
2、各领导致辞（拟邀请2-3人致辞。）
3、请领导宣布：“2012厚街首届家居文化节开幕”（鸣鼓、放和平鸽、喷射彩带、放彩色气球）。
首届家居文化节形象大使选拔赛
主题：家居秀出厚街风采
激情演绎文明新城
首届家居文化形象大使选拔赛拉开文化节序幕，彰显现代、生态、文化、和谐厚街的地域风韵，展现家居文化的独特魅力，树立厚街家居文化产业形象，传播推广厚街名家居品牌，不断提高厚街对外知名度和影响力。
参赛选手经过报名、海选、进入复赛，再评选出10名选手进入公开总决赛，通过自我介绍、才艺展示、知识竞答、家居文化展现等环节评比，分别选出冠、亚、季军，代表首届厚街家居文化节履行职责。
二、家居（装饰、装修）、家具LOGO、广告设计大赛
时间：9月6-9日 内容：以“绿色人居
创意无限”为主题
1、家居（装修、装饰）设计——围绕绿色人居环境，文化创意和简约、环保的理念，对家居装修、摆设、颜色搭配等进行设计.（参赛作品可以为平面、模型等）
2、家具LOGO设计——围绕厚街名家具品牌，创意设计家具LOGO，要体现家居文化的内涵。
3、文明城市公益广告设计——围绕创建文化名镇、提升厚街城市形象，体现“团结、奋发、开拓、进取”精神的理念进行设计（参赛作品可以为平面、视频、动漫等）
参赛作品统一汇集到镇政府有关部门，由有关专家评比出第
一、
二、三名次，获奖作品获得组委会提供的现金奖（金额待定）和证书，并由组委会公开展示。
三、“婚恋”嘉年华
1、爱与美的呈现
共筑家居、婚嫁嘉年华。 时间：9月7-9日 地点：待定
内容：近年来，广东省每年登记结婚的人数在150万以上，庞大的结婚队伍，无疑成为家具、家装建材重要的销售契机。以“爱”为主题，打造一场盛大的“婚恋”嘉年华。
a、由专业婚纱摄影机构为准婚情侣量身提供50套精致婚纱摄影方案，展现爱的完美瞬间； b、由东莞本地家装公司为准婚年轻人提供100套心仪户型的婚房设计装修方案；
c、由组委会号召并组织500对即将结婚的小情侣或已经领证的小夫妻到场观展，并现场抽取惊喜大奖——情侣免费巴厘岛双人双飞5日游。（由组委会提前向广东全城征集500对刚领证或准备结婚的情侣，可通过微博或广东新浪家居、东莞阳光网首页等了解详情和报名。）
四、2012厚街“家具杯”企业篮球大赛
时间：9月10-12日 地点：待定
内容：由厚街各企业报名参赛，先进行预赛，获胜的6支篮球队进入决赛，进行冠军争夺。
冠军球队获得丰厚的现金奖（金额待定）和荣誉证书。
五、家居文化系列主题活动
在展馆大厅布置一舞台，舞台摆设居家场景，进行家居模特秀，如中式的，就配红木家具；欧式的， 就配英伦风情的家具。
地点：待定
系列主题活动一：古典中式 时间：9月6日
展示活动：中式家居模特秀（唐风）、古筝、茶艺表演、漆画展览.
互动活动：评经典家居、得神秘礼品：家居艺术讨论及路演（穿插销售环节），画作拍卖
系列主题活动二： 英伦风情 时间：9月7日
展示活动：英式家居模特秀（公主与王子），外国歌手唱英文歌，品红酒，油画展览 互动活动：“寻宝”记，家居讲座及路演（穿插销售环节）
系列主题活动三：浪漫东南亚 时间：9月8日
展示活动：东南亚家居模特秀。印度舞、东南亚风情画展、特色美食 互动活动：寻乐—最爱“独一无二”，家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）
系列主题活动四：奢华美式 时间：9月9日 展示活动：激情动感美式家居模特秀。车展、花式调配表演、大提琴、小提琴演奏 互动活动：家居艺术讲座及路演（穿插销售环节），家居小饰品拍卖
系列主题活动五：欧式田园 时间：9月10日
展示活动：古典优雅欧式家居模特秀。特色美食、摄影展览
互动活动：评经典家居、得神秘礼品，家居艺术讨论及路演（穿插销售环节），画作拍卖
系列主题活动六：红色经典 时间：9月11日
展示活动：红木家具模特情景秀。外国歌手唱英文歌，茶艺表演。
互动活动：“寻宝”记，家居讲座及路演（穿插销售环节） 系列主题活动七：简约香港风 时间：9月12日
展示活动：简约时尚家居模特情景秀。车展、花式调配表演、大提琴、小提琴演奏 互动活动：寻乐—最爱“独一无二”，家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）
系列主题活动八：巴洛克风格家具 时间：9月13日
展示活动：华丽繁复的家居模特情景秀。品红酒，油画展览
互动活动：评经典家居、得神秘礼品，家居艺术讨论及路演（穿插销售环节），画作拍卖
系列主题活动九：儿童家具 时间：9月14日
展示活动：色彩鲜艳的cosplay表演秀，美食美刻、沙画艺术表演 互动活动：“寻宝”记，家居小饰品拍卖（穿插销售环节），
系列主题活动十：创意家具 时间：9月15日
展示活动：充满创意的家居模特情景秀。车展、花式调配表演、大提琴、小提琴演奏 互动活动：寻乐—最爱“独一无二”，家居艺术讲座及路演（穿插销售环节）
六、厚街首届家居文化节闭幕式及大型文艺汇演 时间：9月16日晚 地点：待定 内容：
1、厚街有关领导有闭幕式致辞
2、为所有获奖选手颁发奖状和纪念品
3、(家居文化节)大型文艺晚会，采用歌、舞、戏曲、器乐演奏、合唱等綜艺形式，初步设想邀请凤凰
传奇、李玉刚、东山少爷等著名歌手和演员前来表演助兴。
第八章 活动分工
经纪、乐队等
1、联系各合作伙伴，如汽车俱乐部、画廊、餐馆店，酒馆，模特
2、邀请客户到现场参加活动，如高尔夫会所，银行VIP客户，别墅楼盘会所等高端会员
3、宣传物料制作（如直投DM单、画册），舞台布置，投影仪，音响等。
4、物品及礼品采购（如红洒、茶叶、食料），内部商家整合统筹（互动路演环节，优惠条件）
5、安保提供，活动场地由内及外设置执勤岗位及流动巡查，做好停车场及车辆进出行车线路规划。
第九章 项目宣传
广结合的方式进行宣传。
1、广电宣传
项目进行的前（预热）中（升温）后（高潮）三个时期，在本地及省内主流广电媒体播放宣传片及相关资讯专题报道。
2、网络宣传
2012厚街首届家居文化节将通过全方位、多角度，软广与硬
在东莞阳光网等本地主流网络媒体上投放专题广告页面，详细介绍本届家居文化节。
3、报纸报道
从本届家居文化节开始前1个月，在东莞时报、东莞日报、南方都市报等主流报纸媒体上进行连续的专题报道。
4、户外硬广告
在镇区各主要道路、户外广告牌等投放厚街首届家居文化节整体VIS标识广告，营造浓厚的节庆气氛。
5、专业邀请
通过DM直邮的方式，广泛邀请各政府及事业单位、知名企业、社会各界人士莅临参观。
第十章
1、主背景板
2、签到处背景板及物料
3、邀请函
4、入场卷
5、第27届厚街名家具展暨厚街首届家居文化节简介小册子
6、停车证、车辆通行证
7、手提袋
8、工作人员服装
9、活动主体雨伞
10、现场气氛物料（轻飘、拱门、刀旗、指示牌、灯旗等）
11、各户外宣传广告物料
项目整体VIS标识
第十一章 项目组织架构
为使本次项目顺利实施并圆满成功，将设置以下功能组：文艺表演组、宣传报道组、安全保卫组、交通疏导组、市政环境组、医疗保障组、后勤接待组共8各小组，其成员及工作职责如下：（待定）
1、文艺表演组组长：
副组长：
工作职责：
第十二章 活动招商
为了广泛发动社会各界力量、整个社会资源、减少政府投入，拓展城市文化节庆举办的新模式、更好的完成厚街首届家居文化节筹办，本届文化节将采取社会广泛参与的方针、邀请知名企业、实力公司实现资源共享、强强联合的办节模式、共创共赢。
初步确定首届家居文化节招商目标金额为350万。
一、招商方案：
1、活动总冠名单位：设2012厚街首届文化节总冠名权，限一家，赞助金额下限为100万元人民币，价高者得。
2、活动协办单位：数量不限，赞助金额下限为35万元人民币。
3、活动支持单位：数量不限，赞助金额下限为25万元人民币。
4、活动鸣谢单位：数量不限，赞助金额下限为15万元人民币。
5、活动参与单位：数量不限，赞助金额下限为10万元人民币。
6、活动赞助单位：数量不限，赞助金额下限为3万元人民币。
7、活动物资提供商：数量不限，需赞助物品市值10000元人民币以上。
二、活动招商回报资源（略）
三、招商策略概述
1、组织营销：以主办单位的权威性，专门行文、函。
2、名录营销：根据通讯名录联系知名企业、实力公司营销。
3、活动营销：举办新闻发布会等具体促进招商的专项活动，实现以点带面的招商。
4、网络营销：利用广泛的业务网络和与企业的信任度进行招商。
5、电话营销：运用高效、快捷的电话营销实现点对点的招商。
6、卖点营销：整合活动的概念卖点、理性卖点、感性卖点，刺激招商。
7、广告营销：制定科学的广告计划，促进招商。
8、CIS营销：事实活动整体CIS策略，提高招商效果。
