媒体品牌
媒体品牌是指媒体的形态、风格、内容和包装、结构、受众认同等有形无形的总和。它是一个综合性概念, 还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标, 它是长时间在受众心目中形成的一个全方位概念。媒体品牌知名度代表着媒体的品位、标志、名气, 是最宝贵的无形资产, 是巨大的财富, 是吸引受众并增加广告收入的重要因素。
媒体品牌概念主要涉及三个层面的意义: 一是知名度; 二是相对独特的风格和特点; 三是相对稳定的质量和标准。在激烈的媒介竞争中, 作为一种来自市场的概念, 媒体品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群, 并在长时期内赢得受众的信任, 在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
与一般商品不同的是, 媒介产品同时也属于文化产品, 是一个动态性的品牌, 这是由受众的接受心理决定的———他们往往期待新的东西, 所以在具体的运作过程中可以综合使用多种品牌战略。但不管何种具体手段, 媒介品牌战略有其基本的共性和特点,其中几种核心的战略理念是不得缺少的。一是准确的定位是媒体品牌确立和生存的前提与基础; 二是良好的受众意识是构建品牌忠诚度的必要条件; 三是持之以恒的品质管理和不断的创新是品牌价值发展的关键。总之,建立媒体品质管理体系就是要使其内容质量稳定在一个较高的水平, 牢固树立媒体为受众服务、为社会服务的宗旨, 尽可能提供全面、准确、公正、及时的新闻和受众所需的相关讯息, 将品牌形象建立在良好的品牌质量和服务质量上。
欢乐中国行
节目介绍：《欢乐中国行》栏目，是中央电视台综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目，节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。节目始终贯穿联欢的色彩，深受广大电视观众喜爱。多年来，收视率始终稳居收视排行榜前列。《欢乐中国行》栏目具有极强的互动性，开创了全新的综艺节目风格，突出观众的参与性和联欢性。观众可以与喜爱的明星同台互动、对抗，在展现城市魅力的同时，将观赏性与娱乐性发挥到极致。别具特色的外拍环节最直接的展示了祖国各地的别样风采！
1、品牌营销策略：《欢乐中国行》在央视3套播出，拥有自己醒目的栏目标语，口号“欢乐中国行，快乐在进行”打响央视3套，收视率在央视3套来说很高，主持人董卿同样是家喻户晓，该节目以每期游走祖国一个地区，请明星巡回演出为形式，突出“行”这一特点，让人
同样在欢声笑语中度过美好时光。
（1）节目风格：突出了“行”这一元素，通过每一期行走祖国一个地区，既宣传了该地域的自然人文风貌，让观众认识这个地方，又带来了盛大的明星歌会，可以说是一箭双雕，简单概括为“《正大综艺》与《同一首歌》的完美结合”。通过这样的途径让观众记住这一档拥有自己风格特点的栏目，进而树立了自己的品牌形象。
（2）主题曲：（下载）《欢乐中国行》专门为自己制作了栏目主题曲，由主持人董卿和该期参加节目的明星演唱，收到了很好的效果，其歌曲也被很多人下载传唱，收看该节目的观众也越来越多。
2、主持人品牌塑造
（1）主持人风格：董卿是央视王牌主持人，清新、典雅、端庄的主持风格和《欢乐中国行》这档栏目相吻合，并从一定程度上推动了这档节目的完善，又有着多年春节联欢晚会的主持经验，可以说《欢乐中国行》这档栏目是特意为主持人董卿量身定做的。《欢乐中国行》需要的是让人在歌声中陶醉，同时体味当时当地的风土人情和文化，所以没有选择王小丫这类型的主持人，因为节目也不需要主持人多么的机智过人，通过董卿的风格塑造，《欢乐中国行》这档综艺栏目的品牌形象也自然而然树立起来，这可谓是主持人与栏目的双赢。
（2）支持人语言、服装的影响：董卿端庄、清新典雅的个人气质，娓娓道来的华丽辞藻同样让我们记住了这档让人陶醉的《欢乐中国行》。尤其是她身上散发出的那股文化的气息，更是沁人心脾。
3、栏目品牌延伸策略
（1）牌延伸的渠道：《欢乐中国行》同样借助央视的力量拥有自己的网页，并与主持人个人网页相连接。但虽然这档栏目没有选手参加，所以也就不需要选手选拔，但它的独特之处就在于，《欢乐中国行》借助报纸，通过宣传中国的旅游或古文化城市来延伸自己独特的栏目价值，但是《欢乐中国行》目前来看借用手机媒体的力度不是很大，仅仅是一些精彩片段可以看到。值得注意的是，《欢乐中国行》的栏目主题曲可以在网上下载到，并有不同的当红歌星演唱，推出多种版本。这可是当今综艺栏目品牌延伸的亮点。
（2）品牌延伸主要采用的方式、方法： 《欢乐中国行》主要的广告赞助还是旅游单位、企业，同时与当地的旅游文化局协商沟通，这是它的特色，同时还增设了外景主持，将观众带入实地，跟着主持人在电视机前游览当地的风土人情。
4、品牌维护策略
（1）增加互动环节。《欢乐中国行》节目受关注很高的一个环节就是互动环节。但是这个环
节在整个节目中所占的比例有限，因此节目组在也在考虑增加互动环节，比如说设计一些新的游戏节目。每到一个城市。都会在现场展现这个城市的特色文化和特产，并邀请当地市民进行现场互动，着力展示家乡的魅力。
（2）维持明星效应。 晚会所打的“明星牌”，成为吸引电视观众的法宝，使这个节目成了一个名副其实的“星光大本营”。 邀请欢乐中国行的地方也正是看中了这种效应，他们希望能和明星一起联欢，制造强烈的欢乐氛围。
（3）与知名品牌合作。2008年10月，《欢乐中国行》栏目组与“中国整体厨房第一品牌”欧派合作，这是自CCTV《欢乐中国行》栏目开办以来首次与企业联手举办晚会。合作包括该期节目冠名、转播、观众邀请等诸多方面。据了解，大型综艺节目《欢乐中国行》作为央视名牌栏目，在风格上不仅强调综艺节目的时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方色彩，尽情展示祖国各地风采。
《欢乐中国行》栏目组在与企业合作时，除了要考虑该企业的实力、规模、效益等硬件设施，以及对企业的诚信度、品牌知名度和美誉度有着很高的要求外，而且很看重介绍各地风情、传递民生快乐。
目前流行的元素在节目当中确实比较多，这样能引起广泛的共鸣，另外我们也力争在每期节目当中突出综艺的手段，多一些综艺的亮点在节目当中，比如说：在当地，我们都会努力的寻找有绝活、绝技的民间艺人，把他们的独特的综艺本领展现给大家。
