旅游扶贫攻坚战 山“福”水“喜”迎新年
2018“自在平江·自在年”平江全域旅游2018名湘妹子
新春送福活动策划案
—————————————————————————————————— 时间：2018年2月2日（周五，腊月十七日） 地点：平江县城关镇天岳广场
组织单位：平江县旅游发展委员会
参与单位：平江县所有景区、景点及相关涉旅企业 出席领导：县委、县政府主要领导
主管旅游和文教卫体的主要领导
旅发委班子成员等
策划、执行：平江县云腾广告有限公司 创意、撰稿：李艺林、李桂林
说明：2018名在此实为噱头，因时间和场地控制原因，选派218名即可，其他近2000名由社会群众和单位团队替补
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一、活动目的
1、发动100万平江人民为平江全域旅游摇旗呐喊，使全域旅游示范深入人心，落实到实处；
2、借助2018名湘妹子制造出的新闻影响力和媒体传播力，达到平江全域旅游示范品牌的全球传播和最高效应；
3、“福”送100万平江人民，同时100万平江人民又送“福”给14亿全国人民，尤其告知来平江旅游的游客：平江欢迎您！女娲欢迎您！伏羲福佑您！福喜带给您！
4、为旅发委储备导游和旅游形象大使人才，为云腾广告公司储备网剧人才。
二、活动意义
1、给平江老百姓带来喜庆，给春节传统文化增添一桩既喜庆又非常有意义的活动；
2、为2018年平江扶贫攻坚战的最终胜利奠定基础，激发干部群众的生活斗志和工作乐趣；
3、既给平江全域旅游示范宣传和景区宣传制造一时新闻话题，也为平江全域旅游创造、开拓和延伸新的产品及利润点；
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4、不仅在历史文化中挖掘了平江，而且还在眼球经济和网络时代提升了平江在湖南、在中国的地位；
5、创造和传播“平江的妹子湘西的汉”故事，让“平江湘妹子”成为平江的骄傲和旅游IP；
6、为平江未来旅游的标杆性景区和龙头景区——天岳幕阜山，进行延伸性的发力和造势。
三、活动亮点
A 湘妹子；
B 2018个湘妹子；
C 送福；
D 湘妹子契合女娲、福喜契合伏羲
E 山造身，水养颜
F 扶贫攻坚、山福水喜
四、亮点分析
旅游扶贫和扶贫攻坚，在全国几乎所有的贫困地区都有这项工作和活动，或许可以作为新闻点（但也不是突出的新闻点），但绝对成为不了营销亮点和公关亮点。2017年，虽然平江没有成为湖南省美丽乡村建设先进县市区和湖南省美丽乡村建设示范村【湖南省农村工作领导小组办公室2018年1月10号文件】，但2017年和过往的几年，平江在旅游方面的发展尤其是全域旅游方面的发展是有目共睹的，也是取得了显著成绩的。但作为全域旅游示范县，尤其是最后一年的脱贫攻坚，平江还有大量和繁重的工作要做。
仅有的时间段内要完成繁重的工作任务，必须寻找可持续发展的路径，抑或捷径，而路径和捷径，就是寻找亮点，制造引爆点。
岳阳市的旅游开发和投资中，将天岳幕阜山作为重点，并制定出了旅游开发战略。幕阜山旅游战略的完成，即是平江标志性旅游景点的完成，也是平江历史和文化的有力挖掘。
在幕阜山挖掘出的旅游历史文化中，已经定位的伏羲文化和女娲文化，应该在平江旅游宣传和所有旅游活动中，得到有力的宣传和延伸。“福禄寿喜”是中国传统文化不可或缺的元素，也是华夏子孙一辈子的追求。春节送福，讨个吉利，来个祝福，虽然借助春节，可以引爆，但不是最佳引爆，因为全国人民都送福，所以你可以引爆，但缺乏张力。
而张力就需要制造新闻事件来推波助澜。
因此，将伏羲融合在福喜中，将女娲造人联想在湘妹子中，才是最佳、最有力的引爆点。为完善和配合这种引爆，“福”理应从代表上天、代表华夏的天岳幕阜山的伏羲驻地和女娲驻地送出，再传递给全县人民，又通过“近水楼台”的全县人民将“福”传递给全球华人。
平江山水，是平江的旅游IP，山福水喜，山造身，水养颜，衬托伏羲、女娲，将女娲“造出来”和宠爱着的平江妹子，借此2018年新春，全面、隆重、震撼地
2 介绍给全国人民乃至全世界，无疑这是最完美、最有张力的引爆。
引爆过后，平江全域旅游可以趁热打铁、顺势而为地创造更多易于传播和形成品牌的“平江湘妹子”产品和文化活动。
五、活动内容
（一）参与人员准备
1、2018名湘妹子
口号：平江的妹子湘西的汉（从“平江的妹子华容的汉”和“铜仁的妹子凤凰的汉”引申而来）
释义：
（1）泛义上湘妹子，即品牌湘妹子，也是温柔、贤惠、担当、孝顺、助夫、有辣劲的湘妹子，而不是狭义上的未嫁人的女孩子。
（2）在全国，“湘妹子”已然成为品牌，但至今还没有哪个湖南的地市县争取并打出品牌，益阳没有，常德没有，衡阳也没有。平江100多万人口，平江妹子确实出众，打出此一品牌，喊出此一口号，并引导新闻报道和炒作，从而为平江更独特的“夫娘”品牌奠定基础。
故事：
（1）“夫娘“的来历；
（2）平江人李元度在湘黔山区任职布政使时，书写过“湘东的妹子湘西的汉”。
要求和待遇：
（1）16-38岁的平江女性，要求五官端正；
（2）平江在读的中学生，并符合第一条；
（3）平江籍在外的大学生，并符合第一条；
（4）平江在职的女性，并符合第一条；
（5）网站、微信自由报名；
（6）景区、酒店、学校（包括培训学校）、医院、演出场所、社团、文明村等定点选派；
（7）凡是参与现场活动，成为湘妹子的，有机会成为网剧《湘妹子》和院线电影《夫娘》的演员机会；
（8）凡是参与现场活动，成为湘妹子的，有机会成为平江全域旅游形象大使的机会；
（9）凡是参与现场活动，成为湘妹子的，享受平江任何旅游景点本人免费一次的机会以及全国部分地区全年免费或半免费旅游的机会。
预案和说明：
（1）如学校未放假，延迟至周六或推迟日期；
（2）团队性质报名的统一服装，未能统一服装的自由报名者组成自由团队和小组；
（3）佩戴有代表性的统一饰物或标志；
（4）2018名湘妹子在短时间内选派有困难，预案218名，其他近2000名由社会群众和其他单位团队替补。
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2、责任小组
领导责任小组组长（总指挥）：宋炼钢
副组长：旅发委选派1人、李威龙、陈云
责任成员：xxx xx xxx 李威龙、陈云、彭涛、徐园兴、徐燎 xxx负责安全保卫（包括交通管制、人员疏导）人员疏导续人员多名 xxx负责记者邀约
陈云负责媒体记者接待、人员选派以及与旅发委对接
李威龙、彭涛负责人员选派以及宣传短片剪辑与制作
徐圆兴、徐燎负责现场活动执行，协助总指挥现场管理和安排 xxx负责网络广告文案和微信制作、编辑
xxx为活动现场医生，负责有可能出现的医疗和临时急救 xxx为218名湘妹子美妆、礼仪教练
3、景区代表
福寿山森林公园 邹俊湘
亚马逊水上乐园 余朝辉
自在平江
罗振
横冲民俗村舍
高杰
杜甫墓祠
余天庆
红军营
吴长征
碧龙峡
湛生
幕阜山国家森林公园 田共兵
平江起义旧址
李醒狮
湘鄂赣纪念馆
吴承
石牛寨国家级地质公园
张吉明
沱龙峡漂流
童纵高
连云山峡谷漂流 王思球
欢乐果世界
缪宏
纯溪小镇
危练
盘石洲
杨春
商品研发中心
陈科
说明：
（1）对活动提供资金或其他支持的景区，发出请柬，邀约参加2月1日的新闻发布会和晚宴，以及2月2日组织方阵参会；
（2）以上景区单位除提供了资金支持和其他支持的外，原则上只电话邀约参加2月2日上午的送福活动。
4、企业家代表
（1）对平江旅游投资有兴趣的企业家和老板；
（2）平江籍对平江旅游开发有贡献的企业家和乡友。
5、旅游扶贫特别对象和旅游扶贫工作先进个人
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（二）网络与微信准备
1、在平江网、岳阳网、湖南网以及各论坛发布“湘妹子”报名广告，1月22号前完成；
2、平江电视台和电台发布“湘妹子”选派报名广告，1月22号前完成；
3、制作微信“易企秀”报名，1月20号前完成；
4、制作微信公众号，1月20号前完成。
（三）媒体名单和邀约准备
中央电视台
人民日报
人民政协报
中国旅游报
旅游电视台
腾讯大湘网
凤凰网
红网
湖南卫视
湖南卫视都市频道
湖南日报
潇湘晨报
湖南人民广播电台
湖南工人报
长沙晚报
岳阳日报
长江信息报
岳阳电视台
岳阳人民广播电台
平江电视台
强调：
（1）1月22日前发出邀请，重要媒体和大媒体须提前一周持请柬上门邀约；
（2）邀约建议由县宣传部负责。记者的接送站、住宿须有专人安排和负责。
（四）物料采购和其他准备
1、物料采购
218个花冠（到平江种花景区或农庄预定，手编） 218条印字绶带（字：我是湘妹子，我在平江欢迎您） 218份登记表（包括218张身份证复印件） 218本旅游护照
铅笔、纸、公文袋（按记者人数）、请柬
福字气球若干
2、广告制作
主席台特制大型“福”字
5 主席台背景主题字：2018“自在平江·自在年”平江全域旅游2018名湘妹子新春送福仪式
会场后面泡沫大字：旅游扶贫攻坚战 山福水喜迎新年平江湘妹子给您拜早年
会场团队举牌泡沫字：
A 自古湘西多彪汉 从来平江有夫娘
B 做李元度文章 讲湘妹子故事
C 全域旅游示范区平江妹子湘女情
D 我是湘妹子平江欢迎您
新闻发布会条幅字：平江全域旅游2018名湘妹子新春送福新闻发布会
新闻发布会旅游景区介绍展板
3、会场及其他租赁
新闻发布会会场（容纳50人即可）
投影仪
音响
送福活动会场鲜花摆放
领导和媒体记者座位（凳）
4、晚宴订餐及与餐人员
（1）媒体记者20人左右；
（2）省市县主要领导5人左右；
（3）企业家和平江乡友4-6人；
（4）景区代表10人左右；
（5）工作人员10人左右。
5、新闻发布会会场和晚宴酒店
县城东兴大道（简青大桥西桥头）荣和大酒店
6、送福活动主持人准备
（1）1月28日前完成邀约，1月31日前主持人提供主持串词；
（2）主持人在2月1日或2月2日9点前有一次试场，包括话筒、音响的测试。
7、文稿和视频准备
（1）新闻通稿，1月31日前完成，并装入文件袋；
（2）4-6分钟宣传短片，1月22日前完成脚本，1月30日前完成制作；
（3）旅发委旅游宣传资料准备，与新闻通稿同时装入文件袋；
（4）各景区宣传资料准备；
（5）天岳广场活动现场拍摄和对218名湘妹子的祝福语视频录制准备；
（6）新闻发布会视频录制和拍摄。
8、记者采风准备
（1）小巴车1辆准备；
（2）天岳幕阜山中餐及景点导游准备；
（3）石牛寨景点导游准备；
（4）送站前每一客人的坐车、坐机时间落实，以及特别嘉宾仍需食宿的安排等。
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六、新闻发布会流程
所有邀请前来的记者请于2月1日下去16点前到达。
16:30平江县旅发委宋炼钢主任主持，简短叙述平江“夫娘”来历和李元度题写“湘东妹子湘西汉”对联故事。观看宣传短片；
16:40平江县县委书记或县长致欢迎词；
16：50平江县主管旅游的副县长介绍平江全域旅游和“湘妹子送福”启动的重大意义；
17:20 旅游扶贫受益村代表谈旅游开发后的获得感，最好是女性；
17:40 先进景区代表介绍景区和对全域旅游的认识；
18:00 有一定成就的“湘妹子”代表谈作为湘妹子的感受；
18:20 主持人总结并引导记者提问；
18:50 发布会结束，晚宴。
七、送福活动流程
要点：
1、活动的工作人员必须在上午8点前到达；
2、218名湘妹子和主持人必须在上午9点前到达；
3、叮嘱与会领导和媒体记者在上午9:30前到达。
10:00 主持人上台。（串词）阐述活动（仪式）意义；
10:10 主持人介绍活动参加的媒体记者、领导以及重要嘉宾；
10:15 主持人请出主要领导，领导简短阐述活动，接着宣布活动开始。领导宣布仪式开始的同时，主持人宣布飘放气球；
10:20 县旅发委领导介绍平江旅游，介绍独特的平江湘妹子，喊出“平江妹子湘西汉”的品牌文化传播口号；
10:30 天岳幕阜山旅游开发公司负责人介绍伏羲和女娲文化；
10:40 主持人留住天岳幕阜山旅游开发公司负责人，同时请出另外四人将有“福”的水晶球抬上主席台，送福给平江县县长；
10:50 县长代表100万平江父老乡亲接福，然后代表100万平江人民、代表2018名湘妹子，表示对全球游客的欢迎以及旅游安全的承诺；
11:00 主持人请出主管旅游的副县长，湘妹子的代言人潘如意上台领誓：旅游扶贫攻坚战，山福水喜迎新年，台下218名湘妹子齐声欢呼：我是湘妹子，平江欢迎您！连呼三遍。主持人在一旁配合副县长和2000多名湘妹子，亦同声欢呼，将气氛带动；
11:10主持人宣布活动结束，同时号召湘妹子们原地不动，视频记者给每个湘妹子录制一句话给全球华人的祝福语，接着让工作人员和教练老师给所有湘妹子分发旅游护照，然后合影留念。
11:40 在旅发委领导带领下，记者从天岳广场大巴出发往南江镇天岳幕阜山；
12:10 天岳幕阜山午餐；
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13:20 天岳幕阜山采风；
15:00 到达石牛寨采风；
17:00 将记者送往长沙机场或高铁站。
八、资金预算
218名湘妹子花冠，约2180元
218名湘妹子绶带，约2180元
218本旅游护照，21582元
50人食宿（2正1早）约15000元
记者劳务费约15000元
部分记者来往机票或高铁票及来往接送油费约5000元
宣传短片（剪辑）约10000元
背景牌、福字特制、泡沫字、广告条幅等制作约15000元
气球、小凳采购及其他办公用品约1000元
设备、花等租赁约1000元
策划创意、文案及脚本撰写约10000元
总共约97942元
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