2011珠江啤酒校园3V3比赛 策
划
方
案
主办单位：珠江啤酒集团
承办单位：中南林业科技大学
比赛地点：林科大篮球场
一、活动目的
为了丰富同学们的课余生活，进一步推动体育活动开展，带动体育活动的风气，增强健康意识，正与珠江啤酒品牌要达到的目标相符; 以“自然、绿色、健康”为企业的文化底蕴。弘扬着“服务营销”的理念，健康绿色活力。已达到“全员、全过程、全方位、全天候、全身心”的“五全”服务意识，给我们每天都是一个好心情。而篮球运动男性化、团体化、大众化等特性又与啤酒消费的人群和场合非常相符;篮球比
赛要求释放个性的特点，与珠江啤酒\"打开真感受\"的品牌主张也非常一致。
中南林业科技大学目前在校学生超过4.1万人，教职 2510人。说无疑是一个极具吸引力的市场，谁先开发了这极具潜力的市场，谁就掌握了主动权。本次活动将凭借珠江啤酒品牌对校园3V3篮球比赛赞助这一良好效应，吸引我校同学对该品牌的热爱，同时以体育赛事打出珠江啤酒激情文化的品牌，展示出珠江酒激情、活力、欢乐和进取等积极向上的精神，引导学生的消费方向通过此次活动在校园内对珠江啤酒的品牌进行推广，提升品牌形象，增强该品牌的影响力，促进学生对该品牌的消费，开拓校园市场，我们特策划本次“2011珠江啤酒校园3V3”篮球赛”。展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情。
二、活动宗旨
以球会友，促进交流，强身健体，构建和谐校园
三、主办单位
珠江啤酒集团
四、承办单位
中南林业科技大学篮球社
五、活动时间、地点
2011年5月X日开赛，比赛进行2天，在西园篮球场。
六、参赛对象
在校大学生，无年龄限制
七、冠名单位
贵单位将有比赛冠名权
八、比赛形式
采取淘汰制，以团队为单位抽签进行循环赛，进入决赛后抽签进行进淘汰赛。
九、比赛细则与规则
除下列特殊情况外，比赛均按照最新国际篮球规则执行。
1、场地和器材
第一条
1-1 场地：半个标准的篮球场地（14×15米）或按照半场比例适当缩小（长度减少1米，宽度减少2米），地面坚实、平整。
1-2 球篮：距地面3.05米的球篮提供给男女成年组和男子初中（含初中）以上青年组，距地面2.8米的球篮提供给男子小学组、女子初中和小学组。 1-3 球： 男女成年组和男女初中（含初中）以上青年组可使用圆周在75~78厘米、质量在567~650克的球；男女小学组可使用圆周在68~72厘米，质量在450~500克的球。
2、工作人员及其职责
第二条
2-1 裁判人员：设1~2名裁判员和1名记录员。
2-2 服装：裁判员与记录员要着装一致，但其颜色、款式应区别于运动员。
2-3 权利：比赛设1名裁判员时，他是比赛中唯一的执法宣判人员
比赛设2名裁判员（主裁判员和副裁判员）时，两名裁判员对场上违反规则的行为都有权作出宣判，如发生矛盾，主裁判员是终决人员，并负责在记录表上签字。副裁判员兼管记20秒违例。
2-4 记录员职责：记录员兼管计时、记分。记录两队累积的分数（包括投篮和罚球的得分）、全队及个人犯规次数、以及比赛时间并按照规则要求宣布比赛进行的时间和比分。
3、规则
第三条
3-1 运动员人数：比赛双方可报名4~5人，上场队员为三人。
3-2 比赛时间：
3-2-1 初赛、复赛不分上下半时，全场比赛时间为10分钟（组织者可根据参赛队数多少修订时间为12或15分钟）。比赛进行到5分钟和9分钟时，，记录员各宣布一次时间。如果只有10分钟比赛时间，则双方队都不得暂停（遇有队员受伤，裁判员有权暂停比赛1分钟）。如比赛安排为12或15分钟，则分别允许请求一次或两次暂停，每次暂停时间为30秒。
3-2-2 决赛分上下两个半时，每半时8分钟，上半时与下半时之间休息3分钟。
3-2-3 比赛中除在罚球、暂停、球员受伤及比赛结束等情况下停止计时表外，其余情况均不停表。
第四条
4-1 比赛开始：双方以掷硬币的形式决定发球权，然后在发球区掷界外球开始比赛。
决赛阶段，上半时获发球权的队，下半时不再获发球权，由对方队在发球区掷界外球开始比赛。
4-2 发球区：中圈不在场地中的半圆叫做发球区，发球区的地面（包括线）算界外。
4-3 发球：在发球区掷界外球算做发球。
第五条
5-1 攻守转换：
5-1-1 每次投篮命中后，都由对方发球。
5-1-2 所有交换发球权的情况（如违例、界外球及投篮命中后），均为死球，在发球区掷界外球继续比赛。
所有不交换发球权的情况（如不执行罚球的犯规），则在就近的三分线外发球。在这种情况下，发球前，必须由裁判员递交球。 5-1-3 守方队员断球或抢到篮板球后，必须将球运（传）出三分线外（持球队员必须双脚踏在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。
5-1-4 争球时，在罚球圈跳球，任何一方得球都必须将球运（传）出三分线（持球队员必须双脚踏在三分线外），才可以组织进攻，否则判进攻违例。跳球中得意外投中无效，重新跳球。
凡因涉及5-1-3和5-1-4中出现的违例，裁判员的手势为：两手前臂交叉于脸前，以示违例，交换发球权。（这个手势跟换人手势一样，我的绘画技术不行，就不画了，原文有这个手势的图示。HKMJ注）。
第六条
6-1 20秒规则：24秒规则改为20秒
6-2 犯规法则：
6-2-1 比赛中，每个队员允许三次犯规，第四次犯规罚出场。
6-2-2 任何队员被判取消比赛资格的犯规，则取消该队比赛资格。
6-2-3 每个队累记犯规达5次后，该队的第六次以后的侵人犯规由对方执行2次罚球。前5次犯规中，凡对正在做投篮动作的队员犯规：如投中，记录得分、对方个人和全队犯规次数，不追加罚球，由守方发球继续比赛；如投篮不中，则判给攻方被侵犯的队员1次罚球，如罚中得1分，并由攻方继续掷界外球，如罚不中，仍由攻方掷界外球。
6-2-4 在使用小篮架的比赛中，不允许队员出现扣篮动作，也不允许队员将身体的任何部位悬挂于篮圈或篮架上，否则，可被判罚离场并不能再被替换上场，且该队失去球权。 第七条
7-1 替换：只能在比赛计时钟停止的情况下替换，被换下的队员不能再被替换上场（场上队员不足3人时除外）。
第八条
8-1 得分相等和决胜期：
比赛时间终了，以得分多者为胜方。初赛及复赛阶段，比赛时间终了，如得分相等，执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。
在决赛阶段，比赛时间终了，如得分相等，则增加3分钟决胜期，发球权仍以掷硬币的形式决定。如果决胜期得分仍相等，执行一对一依次罚球，只要出现某队领先1分即为胜方，比赛结束。
第九条
9-1 队长：比赛中，队长是场上唯一发言人。
9-2 纪律：比赛中应绝对服从裁判，以裁判员的判罚为最终判决。
9-3主办方有最终解释权和裁定权。
十、本赛事的校园宣传及招募工作，具体如下
1.本次宣传必须充分结合珠江啤酒的广告口号“打开珠江、畅玩篮球”，海报、传单的设计都必须紧紧联系大学生的心理。把广告语阐述为“珠江啤酒------投投投”，释放最真的感受，展示出男人的霸气与豪情”，喝珠江酒让世界的灿烂与美好与我们分享。
2.先期我们计划在学校本部、涉外食堂悬挂巨幅喷绘（两张），本部堂门口、涉外食堂门口，以及男生寝室大门口各摆放一个宣传展板制造宣传声势（四月至五月）在决赛现场将挂出横幅进行宣传。 3.、在学校的宿舍区、海报张贴区等人流集中的地方张贴珠江啤酒的海报（3平米）来引起学生们对比赛的了解。
4.招募专业人员利用校园的BBS，学校网站，QQ群，广播站进行网络宣传招募
5.利用学校各学生会，社团，体育部以及各班体育委员对全校学生进行宣传
6.更充分利用我们体院人的影响力去宣传。 7.具体的宣传
活动冠名：
根据商家的赞助情况，可以给予冠名权，如“2011珠江啤酒校园3V3比赛”，这是对商家最强有力的宣传，商家的名字将署在任何一张宣传单、海报和喷绘上。 喷绘宣传：
在学校本部食堂门口、体育艺术馆大礼堂旁篮球场及活动现场展出活动宣传喷绘，特色鲜明的展示出赞助商家、赛事流程及奖励制度等，此为持续时间最长、波及范围最广、影响层面最深、宣传力度最强的宣传方式。
海报宣传：
宣传海报将张贴在学校宣传栏，食堂门口及宿舍门口，张贴于同学们每天的必经之路，同时是人流量最大的主干道，快速、连续性传递活动信息，是同学们获取信息的重要渠道。
设台宣传：
厂家可在比赛现场设置一个华丽而有创意的展台，背后是附有商家信息及活动细则的喷绘海报，派工作人员身着厂家的宣传服装向现场学生介绍珠江啤酒的相关信息，并且可以提供免费品尝，派送纪念品等活动吸引大家的注意。 横幅宣传：
在决赛现场将挂出横幅进行宣传，内容可与 赞助方协商而定。 网络宣传：
利用学校论坛、百度长沙理工吧进行宣传，覆盖面极广，涉极人群不局限于本校学生，大赛结束后将活动成果照及商家照片一并贴于网上，进一步扩大影响。 奖品宣传：
大赛中设置互动环节，发放礼品上注明此次活动的赞助商，另外决赛获奖者的奖品也可标注赞助商,在学生中给商家创造良好的品牌形象，并给参赛者留下永久性纪念。 口语宣传：
充分利用我们体育学院的体育老师，在上体育课的时候进行口语的宣传，可以说这个宣传所要达到的影响和效果是非常给力的。 十
一、人员分配与资源配置 1.、人员分配
1）、广播站负责本次活动的前期宣传和比赛宣传。
2）、外联部负责筹集本次活动所需的资金。
3）、宣传部负责出本次活动的海报和条幅。
4）、体育部和学生会各部门负责本次活动的人员安排，每个场地设一名主裁、一名副裁、两名记分员、一名计时员、三名场边工作人员（两名维护秩序和一名医护人员）。 十
二、赛事的进行与经费预算 a.赛事的准备阶段
1.进行报名选手（团队）的整理与编排。 2.进行比赛秩序表核查与派送。 3.场地的租赁。 4.裁判员的聘用。 5.广告位的摆放与护理。
6.比赛的规则与比赛中应注意的事项。 b．经费的预算
1.场地费用（4个半场*200元*2天=1600元）
2.聘用裁判员 （裁判8人*100+记录8人*50=1200元） 4.工作者（俗称“小工”发传单，打扫卫生，打杂，贴海报，每天10天=1000）
人*50元*25.租篮球费用（4个球*每天30元*2=240元）
6.记录器材（笔、本、记分牌、秒表，比赛哨子，总计：300元） 7.矿泉水（15箱总计：350） 8.药品（总计：300元） 9.奖品（赞助商提供）
10.海报、宣传单（总计：900元） 11.篮网（60元） 12.宣传条幅（300元） 13.裁判纪念品（赞助商提供）
14.MVP称号，给予物质奖励。（150元） 15.主持人（2天*100元 总计：200元）
16.音响的租赁 （150元*2天 总计：300元） 十
三、经费总计： 6900元 十
四、赞助方利益分析 1.此次活动最大的亮点在于，我们把活动的主题与篮球结合，既弘扬了大学生的引领时代精神，又具有很强的竞技性，两者结合，必定能使贵公司的品牌在学生中间创出良好的口碑，提升企业的形象。直接为公司产品打开学生市场奠定了基础。 2.本次活动得到了学校团委学院相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生关注，深受同学欢迎,并推动学校体育事业的发展，必引起高度关注。在各系、各院均有广泛影响。 3.通过本次活动可以增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。扩大贵公司在本校的影响，提高公司在高校的市场占有率。通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益，不失为赞助方进行推广产品，扩大影响的一个好选择。 4.大学生是该产品的重要消费群体，大学生作为一个特殊的群体，与家庭、社会、学校都有着一定的依赖性，并且也有着很大的影响力，一个大学生对某种产品的偏好，会影响其周围很多人，很多群体。而我们此次大型活动中的全方位多角度，深入人心的宣传攻略，一定会使赞助方产品在学生中的认可度大为增加。
备注：2010年湖南省大学生运动会、2011年全国大学生排球联赛、还有即将在我校举行的全国羽毛球超级联赛（世界巨星：林丹、鲍春来等羽坛高手）举行，可见，来我校观看比赛的人，是来至中国的四面八方，不仅在全校以至全国的影响力，给贵公司的广告社会效应是一个非常好的宣传，在比赛期间我们还把我们的宣传海报、喷绘的字体“珠江啤酒”的横幅挂在通向比赛场馆的路旁，选择了“美丽的林科大”是一个智慧的选择，我们承办单位的是我们的体育学院，会得到学校领导的支持，会让比赛的工作进行的更顺利。会让贵公司的得到意想不到的收益与效应。最后祝贵公司在以后的发展中年年给力。
中南林业科技大学体育学院
2011年3月9日 在通向比赛场地的路口我们设计一个这样的海报：
珠江啤酒是广州珠江啤酒集团有限公司旗下的品牌。广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体，以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业，是全国文明单位、国家环境友好企业，目前，珠啤集团本部产能突破150万吨，是全球单厂最大的啤酒酿造中心，珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一，单一品牌销量位居全国同行第二，在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。（因为在比赛期间我们体育学院的学生是负责检票口的工作人员，况且里面的场地是由我们体育学院保护与管辖的） 让更多的人了解“珠江啤酒”的品牌。
