童鞋作为海西板块的一大传统产业，福建和浙江两地目前已经形成了良好的产业互补。据不完全统计，两地童鞋产量占据国内75％以上，终端零售和批发网点达10万个以上，已经形成多种经营模式，销售大军有数万人之多。更为可喜的是，在海西童鞋行业内，今年还有望出现销售超十亿的单个童鞋品牌！
记者了解到，海西产业集群背景下童鞋企业的成长和发展。继中国“鞋都”的美誉之后，在国务院海西战略的背景下，又一产业的兴起和发展，而这无疑为海西经济的发展注入新的活力和力量。
行业崛起必然伴随着激烈竞争。巴巴逗老板张志明曾说：“当下童鞋行业的竞争好比华山论剑！谁论上了，谁就出名了！”足友老板杨敬平则说：“岂止是华山论剑，简直就是世界大战，不但是出名与否的问题，而是你死我活的问题！
童鞋行业的竞争不言而喻。竞争之下，是童鞋品牌的全面发力。从此次参评的海西童鞋中不难发现，童鞋品牌发力主要呈现四大趋势：
其一，启动“代言人＋广告”的品牌推广策略，如足友签约金鹰卡通著名主持人小燕子和E哥，永高人签约奥运女孩林妙可，狄猛签约“小周杰伦”高峻杰，助兴签约蒋依依、魏靖坤两大人气童星等。这一两年来，这些企业将陆续投放央视少儿频道、金鹰卡通等各类媒体，铺设了立体化的传播平台。
其二，喜羊羊的火爆点燃了国内自主卡通品牌的梦想。淡出授权卡通品牌，取而代之推广自主卡通品牌，这是海西童鞋品牌策略的第二大趋势。比如，图图、乖乖狗、巴巴逗等，他们正在或者打算与动漫公司合作，通过酝酿动漫营销，进一步提升自主卡通品牌的知名度和美誉度。
其三，赋予了更多品牌文化内涵，特别是强化了“爱心”的概念，如ABC通过举办各类慈善和公益活动以“大爱文化”谱写品牌价值；助兴则提出“心世界”品牌口号丰富其爱心营销内涵；而菲克则通过赞助各类公益活动强化其公益品牌形象。
其四，善于把海西优势和长三角、珠三角进行资源整合，为品牌发力提供源源不断的科技含量。一个好的品牌，必然是善于整合资源的品牌。单打独斗必然失败，整合共赢，才是取胜根本。如ABC就是一个把长三角的皮凉鞋资源和海西运动休闲鞋资源完美结合的一个典范；又如乖乖狗，在泉州、上海、广东都设立研发基地，为其打造鞋服一体化工程提供了重要的研发依托。
在品牌发力的同时，童鞋行业终端也上演了一出抢夺战，大家除了进驻主流商场、开出专卖店或儿童生活馆以争夺实体终端资源外，也纷纷看到了网络的无限蛋糕。今年，在安踏、匹克等成熟体育用品品牌上马网络商城之后，一批儿童用品网络商城越涌越多，如ABC、狄猛、巴巴逗等网络商城都已正式开放。线上线下的争夺同样激烈。正如ABC总裁周建永坦言，起步永远比别人快一步！这就是一个品牌发展和长青的秘诀！
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