广告词
一、教学目标：
1、了解广告词的概念、特点、作用。
2、把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。
二、教学重难点
把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。
三、课时安排：
四、教学过程
一、导入
中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。
二、概念
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。
三、种类
（一）商业广告：亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。
（二）公益广告：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
四、精彩广告欣赏
（一）猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
1、我的名声是吹出来的——电风扇
2、一表人才，一见钟情 ——钟表
3、惊喜从肌肤开始 ——护肤品
4、瞬间的永恒 ——照相机
5、默默无蚊 ——蚊香
（二）猜一猜，下面的公益广告的主题是什么？
1、也许，你的指尖夹着他人的生命！——戒烟
2、献出一份爱心，托起一份希望。——希望工程
3、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼 。——尊老爱幼
4、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 ——文明旅游
5、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。——保护历史文化遗产
五、公益广告词的写作要求
1、主题鲜明
2、态度真诚
3、构思新颖
4、语言简明
六、评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。 ①现代汉语，一“典”即通 ②规范现代汉语半世纪居功至伟，
传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获 参考答案：
（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。
（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。
七、品一品
1、禁止践踏草坪 ——不要踩我，我会痛的。
2、保护绿地 ——小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
3、请将垃圾入桶 ——垃圾桶：你知道我在等你吗?
4、禁止滥砍滥伐 ——本是同根生，相伐何太急。
5、请节约用水 ——希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!
八、公益广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等） 第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）
九、练一练
（一）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）
（二）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间） 技巧一： 运用修辞
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。
——比喻，生动形象
3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。
4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。
——对偶，均衡美感
5、我健康，我献血，我自豪！
6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
——排比，铿锵有力
技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱
2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱
3、说好普通话，走遍神州都不怕
4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 技巧三：化用或借用歌词名句——文采斐然
1、鲜血诚可贵，救人品更高
2、但愿人长久，热血注心田
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 技巧四：多样的句式
1、比献出的血更宝贵的是你的真情。
2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。
— 陈述句循循善诱
3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！
4、让普通话送您一片真情！
— 祈使句倡导性强
5、用爱心为生命加油！
6、“晒”出您的第一张名片——普通话！
— 感叹句富号召性
（三）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间） ⑴民以食为天，食以安为先！ ⑵民以食为天，安全重泰山。
⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑷病从口入，请严格把关！ ⑸今天吃什么才好？ ⑹健康食品养健康人！
（四）现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。
1、让文明和爱心传递每一站。
2、同坐一辆车，共献一片情。
3、车上几分钟，文明记心中。
4、少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。
5、车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。
6、共乘一辆车，同是一家人。
7、文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。
8、同是天涯行路人，相逢何必曾相识。
9、该出手时就出手，该让座时请让座。
10、让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。
11、先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。
十、作业
一、改写下列三条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。
1、提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：
2、提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： 。
3、提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 。
二、请分别为你的班级、学校以及专业写一句广告词。
