南宁市冰激凌市场调研计划
调研小组： 第三组
完成时间：2011年5月12日
目 录
一、前言……………………………………………………………3
二、调研目的………………………………………………………3
三、调研内容………………………………………………………3
四、调查方法 ………………………………………………………4
五、调查对象及抽样 ………………………………………………5
六、调查程序及安排 ………………………………………………5
七、经费预算………………………………………………………5 附录…………………………………………………………………6
《南宁市冰激凌市场调研计划》
一、前言
时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节，据新生代市场检测机构cmms数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。
二、调研目的
在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情况，以帮助该公司在竞争激烈的冷饮市场生存下去，特委托我们为此拟定调研计划。
三、调研内容
（一）南宁市冷饮市场营销环境调研
1.宏观环境：
（1）了解南宁市的经济水平和明秀路段居民的收入水平;
（2）掌握有关冷饮行业的政策动向；
（3）了解明秀路段的人口总量和流动人口数量；
（4）了解社会文化因素、消费者喜好和需求等，通过经济分析购买力。
2.微观环境：对沃尔玛超市冷饮区的调查
（1）各冷饮产品的销售情况
（2）冷饮区摆放的冷饮的种类，数量
（3）冷饮品的外包装，价格，口味
（二）南宁冷饮市场现状及内容调查
1.南宁市冷饮的总体情况：数量、规模、种类、销售情况等；
2.南宁市，冰淇淋占冷饮市场的份额；
3.消费者喜欢的冰淇淋的种类、口味等需求情况；
4.消费者习惯购买冰淇淋的地点以及接受的价格；
5.消费者的消费能力。
（三）南宁市冷饮市场主要竞争对手典型调查
1.其所销售的冷饮从哪些地方批发进货
2.各大超市冷饮的经营种类、销售方式、销售价格、畅销品种等
四、调研方法
1.抽样调查（典型超市，竞争对手）
2.访问调查（市场现状和内容，微观环境）
3.收集二手资料调查（宏观环境）
4.问卷调查
五、调查对象及抽样
1.调查对象：在校大学生、社区居民、冷饮行业的销售商
2.抽样如下：
消费者 200人（最好可以是大
一、大
二、大三的学生比例是1：1：1男女比例接近1：1）
六、调研程序与安排
第一阶段5月15号-5月18号：
1.收集二手资料，对南宁市宏观环境进行调查。2.初步拟定调研计划书。
第二阶段5月19号-5月21号：运用多种调查方法，对超市和冷饮市场的典型竞争对手进行访问调查。
第三阶段5月22号-5月25号统计，分析调查的所收集到的资料，得出一般性结论。
第四阶段5月26号-5月29号对所掌握的资料进行汇总，撰写市场调查报告。
七、调查费用预算
问卷200张：20元
交通费用：50元
公关费用：200元
市场现状及竞争对象调查经费：500元
合计：770元整
附录：
南宁市冷饮市场情况调查问卷
1.您的性别（）
A.男B.女
2.您的年龄（）
A.12-18岁B.18-25岁
C.25-35岁D.35岁以上
3.您是否爱喝冷饮品？（）
A.非常爱B.爱
C.一般D.不爱
4.夏天，您大多数时候购买的冷饮品是？（
A.果汁B.汽水
C.冰淇凌D.矿泉水
5.您购买冰淇凌的价格一般是（）
A.1元B.2元~3元
C.3元~5元D.5元以上
6.您一般在哪些地方购买冰淇凌（）
A.超市B.专卖店
C.便利店D.路摊
7 .您购买冰淇凌时受哪些影响最大（）
A.口味B包装
）
C.价格D.品牌
8.您喜欢什么品牌倾向的冰淇凌（）
A.商品位B.解渴
C.天然绿色D.好味道
9.您喜欢哪个品牌的冰激凌（）【可多选】
A.伊利B.蒙牛C.路雪 E.美登高F.其他
10.您每月花多少钱购买冷饮？（）
A.0元B.15元以内
C.16元~30元D.30元以上 11.您喜欢什么口味的冷饮？（）
A.茶B.果汁
C.碳酸类D.冰激凌
12.您多久消费一根冰激凌？（）
A.一天B.三天
C.五天D.一个星期以上
D.雀巢
