刷爆朋友圈的科比退役后将如何影响体育用品市
场？
近日，NBA巨星科比退役之战刷爆了朋友圈，引发无数讨论。在球场，科比早就取得了无数骄人的战绩，创下了无数记录，其职业生涯薪金高达3.28亿美元。同时，科比具备的商业价值令人侧目，代言广告费3亿美元，是当之无愧的超级巨星，备受耐克、阿迪达斯等大牌的青睐。
此次退役后的去向同样引人关注，业内人士认为，进军商界的可能性极大。因为早在前几年，他就频频涉足商界，表达了其对商业的浓厚兴趣。况且退役的运动员中，成功转战商界的不在少数，如中国运动员李宁。
科比的商业价值无需赘言，NBA明星中，其在中国的人气之高，无人能出其右。这也让他对中国市场倍感兴趣，去年就曾和阿里巴巴、新浪达成合作，推出了纪录片，并成立了科比中国子公司。
那么科比进军中国商界，会进入哪个行业？最大的可能还是和体育用品相关，尤其是当下体育用品行业复苏之际。受益于体育产业政策暖风，体育用品行业出现摆脱困境迹象。国际体育品牌阿迪达斯、耐克等在中国市场业绩明显增长，本土体育品牌纷纷发布业绩预喜财1 报，甚至连续亏损四年之久的李宁也实现了扭亏为盈。
体育用品行业持续回暖，并有望进入下一个繁荣期。科比若这时候介入，无疑是一个极佳的时机。可以预计，科比的加入，将对中国体育用品行业造成不小的冲击。
体育用品行业现复苏迹象
体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。
2006-2014年中国体育用品行业增加值及其增长率（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。
尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。
2006-2014年中国体育用品行业增加值占GDP比重（单位：%）
2
资料来源：前瞻产业研究院整理
由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。
科比角色转型带来的市场影响
第一个是运动鞋领域，近年来行业内国产品牌不断提升，李宁、安踏、双星、361°、鸿星尔克、德尔惠等成为运动鞋市场上的领先国内企业，并有超赶国外知名品牌耐克、阿迪达斯的趋势。随着国内企业品牌知名度的不断提高，资金和技术实力的不断增强，中国运动鞋行业在国际运动鞋市场中的地位不断提升。
我国运动鞋行业工业总产值逐年增加，且增速均在10%以上。尤其是2014年，工业总产值同比增幅达24.20%，达到1471.48亿元，成为近五年中增速最快的年份。由此可见，我国运动鞋国内市场坚挺，国产品牌地位稳固，工业总产值日趋增长，因此科比若是进军运动鞋市场，将对我国运动鞋国内市场不会造成很大的影响。
2010-2014年我国运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元）
3
资料来源：前瞻产业研究院整理
第二则是篮球领域，科比作为篮球巨星，对于篮球用品市场影响更大。篮球运动在中国的深入流行，带动了中国篮球用品市场的发展，各种篮球器材和球具的生产、销售均得到了较好发展。此外，篮球运动亦获得政府的大力支持。国家体育总局自1998年推出“小篮板工程”，十年内在全国100多个城市建立8万多个篮球架，约有1000万青少年定期参与篮球运动。随着篮球设施的普及以及更多的人参与篮球运动，未来几年篮球用品的需求将继续增长。
长期以来篮球市场格局中国外品牌占据主要地位，10家中有6家外国知名品牌。由此可见，科比凭借个人在篮球界的威望，如果创造自己的篮球品牌，未来或许将具有一定的市场，对我国国内篮球用品市场造成一定的冲击。
第三是运动服市场，2004年以来，很多运动服生产企业选择在香港、新加坡等地上市，开始与世界品牌展开角逐。目前，中国市场上形成了耐克、阿迪达斯等世界品牌占据绝对优势，而李宁、安踏等大型本土企业奋力追赶的局面。中国的运动服市场经历了以“文化”、“科技”、“时尚”为主调的三个阶段。以功能性运动服为主，整体市场规模不断扩大，世界品牌的赞助活动也越来越活跃。
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
4
