大学生消费调研报告
一、调查背景：
随着社会经济的发展和人民生活水平的日益提高，目前人们的消费观念、消费结构和消费水平都发生了很大变化。我们大学生作为社会特殊的消费群体，其消费观念在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。大学生消费观念的塑造和培养直接影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前成为我们当代大学生共同关注的课题。
二、调查目的和意义：
大学生消费问题正逐年为高校及社会各界所重视。客观地讲，大学生消费的主流是合理的、科学的、理性的，但不可否认其中也不乏一些不健康的消费心理和消费观，而且大有上扬趋势。作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们小组以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“大学生消费结构调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析：当代大学生的实际消费与自身条件之间的联系及冲突；当代大学生消费的合理规划性、理性成熟性；当代大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费状况。
三、调查对象：
本次调查报告的调查对象主要是南京理工大学紫金学院在校大学生。
四、调查时间：
调查报告时间是两周：第七周、第八周。
五、调查方式：
本次调查采取的是随机问卷调查和采访的方式。问卷是在南京理工大学紫金学院发放的，并当场收回。本次调查共发放200份问卷，回收192份。另外与十名不同年级，不同专业的在校大学生进行了随机采访，内容与问卷内容相关，采访问题大致包括其家庭经济状况、生活费来源状况、自我消费结构的评价及谈谈自身条件与自我消费合理性的联系等，问题由组员随机提出，在交谈中获取有效信息。
六、调查方法：
市场调查方法总的来说可以分为两种：一种是收集二手数据的方法；另一种是收集一手数据的方法。由于我们针对的是本校的学生所做的调查，之前在学校做的这方面的调查很少，所以二手数据很少，大部分数据结论都是直接从这次调查收集的调查问卷中得出。
七、调查内容
主要调查了在校大学生消费的形式及结构。以问卷调查与采访的方式去研究、分析大学生消费的状况及消费原因。
一．大学生的消费特点
（一）、消费倾向多样化：男女消费在消费各方面得中等消费区间趋于平衡，但在中高消费区间差异明显。
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望 。
1.月话费支出
男女消费在日常生活方面也存在着各种差异。随着时代的进步，手机作为常用通讯工具之一已经成为大学生们的必备。话费支出在大学生的消费支出中占据了较大比重。月话费支出在10-50之间的人数居多，且在中高消费区间中，男女消费的差别还是挺明显的。
2.每月娱乐支出
大学生的生活已经不限于学校三点一线的简单枯燥生活。大学生的娱乐生活丰富，娱乐费用也成为必要消费之一。调查显示，男女生的每月娱乐费用在各个消费区间内趋于平衡，大多在60以下，但也不乏存在高消费人群。
3.每月恋爱支出
恋爱问题是当前大学生非常感兴趣的话题之一。有人说大学是恋爱的天堂，大学校园内成双成队的现象不在少数，恋爱也成为大学生消费的重头戏。不过，从本次调查来看，绝大部分大学生都还没有恋爱，而部分恋爱的大学生中，男生花费较女生而言多得多。
4.每月学习支出
众所周知，大学生的本职工作还是学习，可是，出乎我们意料之外的是，男女用于学习的费用远远低于话费、娱乐费、恋爱费等等。这点还是挺让我们遗憾的。
5.每月用于交际支出
大学生注重生活享受且外交甚广，请客吃饭现象在生活中属常见现象。但由于大学生请客吃饭现象的不确定性，这方面支出虽大，但难以统计。不过总体而言，男生请客吃饭的频率还是高于女生的。
（二）、消费观方面不成熟
1.非独生子女与独生子的消费观差异。
一般情况下，大学生生活费都是基本花完，但也存在结余与不够花的现象。而生活费有多余的情况非独生子女多于独生子女，不够花的情况则多在独生子女身上发生。在当前的社会背景下，独生子女多于非独生子女，在家庭独宠的情况下，大多养成了大手大脚的习惯。
2.城镇与农村的消费观差异
由于城乡经济发展等方面的差异，城市学生生活费明显高于农村学生，且城市学生消费多偏向于高档奢侈品，农村学生生活费多用于生活必需品消费。农村学生消费较城市学生更具计划性，自制性。但不管是城镇还是农村的大学生在消费观方面都不太成熟。大多数大学生的生活费都是刚好花完或者不够花。来自城镇的大学生在消费时普遍比农村的大学生缺乏理性。在许多消费问题上，城镇大学生表现出了极大的随意性。
（三）、消费水平较高
随着经济的发展，物价水平的提高，目前大学生的月生活费大都在一千块左右徘徊。城镇
大学生生活费整体高于农村大学生生活费，独生子女的生活费较之非独生子女也居高不下。大多大学生的生活水平处中上水平，日子过得相当小资。
二．大学生消费的结构问题
大学生的钱“从哪里来，到哪里去？”通过调查发现，在生活费来源方面, 有89%的同学依靠父母，5%的同学依靠助学金和奖学金，6%的同学通过打工补贴日常开销。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上 。而对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，大学生普遍恩格尔系数过高。消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训还未不含在其中。
三．大学生消费对家庭和社会的影响
大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别是对于农村的家庭而言，更甚。虽然近年来我国经济发展良好，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，但是家庭用于大学生消费的比重普遍上升，且上升幅度之大已经是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了巨大的经济压力。特别是对一些贫困家庭而言，高昂的学费都已经难以负荷了，更不用说其他各项巨额花销。
大学生的消费特点和消费行为决定了其消费的影响力不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直接影响着消费市场和国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。
八、当代大学生消费状况存在的问题
1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强
“财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，大多数同学在月末或学期末都比较拮据，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。
2．消费结构存在不合理因素，女生更为突出
大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照南京地区的物价水平，以学生在校每天消费十五元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需450元左右。而由于男生的饮食量比较大，所以男生的净饮食费大约会在600元左右。但我们惊奇地发现，在被调查的大多数女生中，有超过50%的女生将自己的伙食费控制在450元左右，有的甚至不足450元。有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的将生活费花在了没有营养价值的零食上；而被调查的男生也只有66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。
3．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理
在调查中，我们了解到，有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，他们情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有的同学为了拥有一款iphone或ipad，不惜节约几个月的生活费或者向同学借钱都要满足自己名牌产品欲望。这些都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
4．恋爱支出过度
在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右（比如话费与吃饭费用），最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。
九、解决这些问题的方法
（一）从大学生自身而言
大学生应树立正确的消费观，要加强自我教育，树立合理理财的自我意识，我们可以从以下几点做起：
1.积累消费经验。在平时的社会生活中，在消费过程中，要注意积累消费经验，增强消费理念，坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。
2.学习消费知识，提高理财能力。学生要积极参加社会和学校举办的各种关于消费方面的活动，从中学习消费知识。
3.提高法律意识。作为现代大学生，要主动学习消费方面的法律和法规，加强自身的法律基础，提高维权意识，不要让自己成为新时代的法盲。
4.遵循正确的消费原则。大学生在消费的过程中要实事求是地根据生活、学习、文化和娱乐的实际情况制定明确消费标准，坚持合理的消费原则，做出消费计划，量力而行、量入为出，养成良好的消费习惯。大学生在平时的消费过程中关键的要坚持以下几个原则：消费有度原则、消费计划性原则、消费主导性原则和消费自立性原则，通过这些原则来规范自己的消费行为。
（二）从学校、老师而言
1.学校、老师应当重视和加强对大学生消费状况的关注，加强对大学生消费心理和行为的调查研究，注重研究大学生的消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，帮助大学生养成健康消费心理，形成正确的消费观。我们不希望理论教学只是空洞无物的说教，理论与实际相结合。
2.学校可以开设一门关于“如何培养和加强大学生的财商”的课程，所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。财商是现代教育不可忽略不宜回避的话题，反映人作为经济人在经济社会里的生存能力。财商主要包括两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。我们建议老师围绕这两方面的内容，在教学活动中设计生动活泼的教学形式以达到教育目的。
3．大学生良好消费风气应该成为良好校风的重要组成部分。学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。高校校风建设应该重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费心理和行为，以促进大学生学业的成功追求。一旦良好的消费习惯得到培
养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环
（三）从社会角度而言
我国正处于经济高速发展的过程中，受到很多新的文明和观念的冲击。当代大学生是社会建设的主力军，大学生们还要继续保持革命先辈的艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对盲目攀比、超前消费等不良消费风气，大学生们要从自身努力做起下大决心加强大学生健康的消费观念的培养与塑造等。社会上对我们90后有很多负面的评价，比如“啃老族”、“月光族”等。作为90后的我们，这些负面性的评价引发了一些思考：我们以一个零收入者的身份出现在社会的舞台上，却以一个高消费者的生活姿态吸引了社会各界的注意。我们未能自食其力，过度的消费大大增加了家庭和社会的负担。我们希望通过这次的调查，在大学生自身的努力和社会各界的帮助下，改善大学生的消费作风，重树90后的良好形象。
