2011-03-22 | 如何进行涂料品牌策划，提升品牌自身知名度-—— 一佰度涂料品牌策划
标签： 涂料品牌策划涂料包装设计
一佰度品牌策划设计机构（http://hzyibaidu.sm160.com/ 简称：一佰度品牌策划）是一家专业为涂料化工行业做涂料品牌策划服务的公司，公司2005年创办，多看来，我们以“伙伴制”为基石， 以国际视野和本土化创新的观点成为一间富于创造性的设计公司。我们不断洞察国际商业和品牌趋势，深度透析涂料品牌精髓，为本土涂料企业实现国际品牌之路提供强劲动力。为企业度身定做，提升品牌的附加值。在实际操作过程中，涂料品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知，要做到这点涂料品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。通过上述操作，品牌策划的前期准备工作告一段落。接下来涂料品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。
在涂料品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统，其一是涂料品牌识别系统，其二是涂料品牌竞争系统。涂料品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。让两大系统相互融合、相互促进在品牌策划时必须重点关注。
一方面涂料品牌策划时品牌识别系统应具有良好的与外部消费者沟通的能力，在涂料品牌识别系统的创建过程中，要使其具有参与竞争的基本能力；另一方面，涂料品牌竞争系统在品牌策划时应让其在经营中也将品牌识别系统纳入到形成竞争优势的范畴中一并考虑。在涂料品牌策划中品牌是由识别层、附属层及文化层共同构成，构成品牌的这些成分形成品牌的识别系统。涂料品牌识别层是产品以消费者为出发点设计品牌的名称、标识、及其他设计等；附属层是指品牌所代表的产品或服务的品质、所采用包装形式及包装设计等；涂料品牌文化层包含品牌个性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益观念及及形象等，是品牌中作蕴含的个性、精神和思想特征。
涂料品牌策划中品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时，对于构成系统的三大功能加以系统地整合。首先，在品牌策划时要让企业完善自身的经营管理能力，健全内部机能，积蓄核心竞争力，创建品牌的内在塑造优势。其次，品牌策划时因要求企业以消费者需求为核心，开发产品或服务，创建品牌形象，并通过消费者在对产品的功能、文化等不通层次的需求的满足，制定品牌沟通策略，形成品牌的沟通优势。第三，品牌策划时必须要求企业对竞争对手加以研究，有效预测行业竞争及发张态势，寻求优于竞争者的优势，在竞争生存发展。
涂料品牌策划就是要整合品牌竞争系统中的各个元素，以系统原理为出发点制定品牌发展战略及战术，使涂料品牌既要紧抓市场良机，又要衡量涂料品牌竞争系统的整体战略及每个功能点的重要性的轻重缓急，从而促成整个系统的良好经营与发展。
文章来源：涂料品牌设计|涂料包装设计|涂料设计|涂料品牌策划
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