策划基本流程
1、首先对市场形势、产品情况和竞争形势要有一个基本的了解。对营销环境、竞争对手的状况要明晰，包括社会大环境的把握，从而找出对自己有利的切入点。
2、对消费者的分析。包括消费群体的特征、消费需求点关注点、消费心理、第一次购买动机、对品牌的忠诚度、对促销的态度等。只有准确的把握消费者的购买心理，才能使产品有好的销量与销路。
3、对产品的分析。品牌的优势劣势以及威胁与机会。制定与竞争产品有差异的定位策略，整合资源，找到产品的卖点，形成自己产品的独特区隔。
4、明确活动策划目的，做到提纲挈领、有的放矢。
（营销主导型/传播主导型/混合型），什么样的目的决定什么样的活动。
5、制定目标、制定出有针对性的营销战略与营销战术（产品战术/分销战术/价格战术/促销战术），‘头脑风暴’，坚持创意先行，制定出行动方案。制定控制和应急措施、撰写策划书，以更有效的支持销售。
6、专业系统严密的流程安排。从细节保证成功。把活动的基本要素落实到人，细分到每一个环节。
7、推广策略以及相应的广告计划和推广计划。
8、效果评估，修正与反馈。因为后期跟踪是超越的所在。
活动的结束并不代表整体过程的完结，科学的效果检测和数据支持是促进下阶段活动更加完善的重要支持。为下一次活动找出问题点，有目的地制造机会点。
《策划基本流程.doc》
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