《上海全锦广告DM》申请报告
上海市工商行政管理局：
为适应社会主义市场经济需要，依照《印刷品广告管理办法》及国家工商局相关文件精神，我公司拟申请承办固定形式印刷品广告业务。特向贵局提出申请报告如下：
一、固定形式印刷品广告的名称、规格： l、广告名称：《上海全锦广告DM》。
2、规格：20.5CM（宽）×28.5CM（高）双面彩印，16K页面，每期约100P。
二、年度发布广告期数、时间、印量：
2010年发布计划：3期。
7、
10、12月各1期，每期 5000份，每月中旬发布。
2011年发布计划：6期。
2、
4、
6、
8、
10、12月各1期，每期6000份，每月中旬发布。
三、广告发布范围发送对象： l、发布范围：市内发布。
2、发送对象：上海市汽车零配件、汽车用品流通市场商家；汽车修理厂、汽车美容装潢站、汽车4S店维修部。
四、广告发布的主要商品类型：
汽车零配件、汽车用品、汽车修理工具产品；汽车保养美容服务。
五、使用纸型：封面250铜版纸；内页105K铜版纸。
六、发送方式、渠道：
l、发送方式：委托发送为主，自行发送为辅。
2、发送渠道：
（l）委托邮政局直递；
（2）委托专业发行人员入户直递；
（3）直送店面投放。
在固定形式印刷品广告的制作发布过程中，我公司将严格遵守国家有关法律、法规，接受各级工商行政管理部门的指导、监督管理，推动固定形式印刷品广告规范、有序、健康地发展。
以上报告如无不当，请予审批为盼。
（公司印章）
年 月 日
《上海全锦广告DM》可行性报告 为适应社会主义市场经济需要，推动广告产业规范、有序、良好地发展，我公司拟申请承办固定形式印刷品广告业务，根据《印刷品广告管理办法》及有关市场调查情况，提出可行性分析如下：
一、市场前景分析
以DM（商业信函直邮广告）为代表形式的固定形式印刷品广告是一种新型的广告媒体，在重要发达国家已成为五大媒体之一。它以其信息量大、送达率高、价格低廉等优势，愈来愈受到商家的重视，特别是在一些消费群细分明显的行业作用日益显著。在上海这个对全国具有示范作用的大市场，固定形式印刷品广告的潜力仍未完全发掘出来。主要问题表现在： l、内容和发送形式违规多，行业秩序不规范；
2、承办经营者大都未建立科学准确的消费行为数据库等。如能有针对性的解决，考虑到国内以DM为代表的固定形式广告业务发送量不到发达国家1％的情况，固定形式印刷品广告仍有极大的市场潜力。在电视、报刊、广播、户外广告开发空间愈来愈小，竞争日趋激烈的情况下，大力开发以DM为代表的固定形式印刷品广告，将会形成新的有竞争力的热门媒体，且有利于广告业与国际业务的接轨。这种广告形式在市场咨询顾问、网络广告服务、电视广播购物及政府社团公益活动等方面也具有延伸的市场前景。
二、开发运作方案
1、市场推广方案
公司承办固定形式印刷品广告的市场推广必将遵循以下原则：一是严格按照国家有关管理规定，规范有序地开发承办，在内容上严格审查，发送方式和渠道依法操作；二是广告发布必须建立在对消费群的科学划分、消费行为和生活形态准确分析的数据库基础上。
根据上海汽车后市场（汽车零配件、汽车用品、汽车修理工具产品；汽车保养美容服务）的发展特点，我公司拟按下列模式进行市场推广：
2、客户开发管理方案
与上海地区汽车配件、用品流通市场为对象，针对经营商家进行推广。
3、发送对象名单网络建立及管理办法
目前，我公司已投资完成的受众消费行为数据库有：上海地区汽车配件、汽车用品等后市场消费商家的基本汇总和统计。
三、公司经营资质及经营业绩
我公司系2009年注册成立。目前拥有专职业务人员10人，图文设计PC机10台（套）及系列桌面印前制作设备，经营场地 120平方米。公司专门组建固定形式印刷品广告部门，负责人具有大学以上学历及业务经验和业绩，公司已基本具备了市场调查、广告策划、创意、广告设计制作、代理、市场推广、公关等广告经营活动的能力和经营实绩。
四、经营目标预测和落实措施
l、2010年经营目标为30万元，利润6万元。2011年经营目标为80万元，利润20万元。
2、项目落实的主要措施：
（1）资金落实：专项数据开发、设备补充及车辆购置的资金己经落实，并已分期划拨。
（2）机构落实：成立DM项目客户部门，配备3名专职设计制作人员，4名专职业务人员，发行人员1名，人员已基本到位。
3、应注意的问题：在广告内容和表现形式的审查及发放方式、渠道的选择上，必须严格遵守国家有关法律法规，接受各级工商广告管理部门的指导和管理，尤其要坚持发布的每期固定形式印刷品广告按规定向批准发布机关备案，建立广告审查员对此项目的责任制度。 （公司印章） 年 月 日
附件：
l、固定形式印刷品广告可行性报告
3、广告规格样式
4、营业执照（复印件）
国家工商行政管理总局关于固定形式印刷品广告监管有关问题的答复
