汇嘉时代让生活无限精彩
2013——汇嘉爱有四季“心愿年”专案
提案人：范琼英
我们对汇嘉优势的理解及建议
新疆汇嘉时代百货股份公司从2000年进军新疆百货零售行业 ，旗下已经拥有乌鲁木齐汇嘉时代中山路店、乌鲁木齐北京路汇嘉时代广场及新疆库尔勒汇嘉时代购物中心、新疆昌吉汇嘉时代百货有限公司、新疆克拉玛依汇嘉时代百货有限公司、新疆五家渠汇嘉时代百货有限公司等多个百货经营实体。
13年风风雨雨，汇嘉和全疆消费者共同见证新疆经济的发展，汇嘉时代在发展的同时，不忘反哺社会，用爱心回报社会。
面对2013年乃至今后的发展，认为汇嘉在自身经济和公益事业发展的前提下，应对每年的主题宣传定个主基调，以这个主基调贯穿全年的促销和公益活动中，便于有目的的宣传。
故建议2013，根据目前汇价业态的发展进程，利用晨报资源，共同协作，将2013年定为心愿年，将公益和促销结合，带动新店各业态人气，部分活动在全疆门店联动，以活动声势传达我们的声音。
我们的优势
大晨报股份公司拥有的晨报不但是新疆发行量最大纸媒，零售加固定订户量达25万分，主动订阅为都市类媒体第一，其门户网站——亚心网是新疆日均浏览量前三的门户网站，已实现亚心网—晨报电子报纸的实施传播，值得一提的是凡是刊登在晨报纸媒的广告也会随之在电子报纸上见报，这是同城纸媒电子报纸达不到的，随着新媒体的崛起，晨报腾讯及新浪官方微博粉丝量已达68万之多。
因晨报的影响力，晨报在每所小学组建的花季小记者团队、合唱团及各类初、高中、社会培训实体及版面联动，已充分延展了纸媒的发展，也给合作企业提供了增值服务的平台。
2013，公益为先，宣传正能量，也体现在新年度改版计划，并付诸实施，是目前新疆纸媒惟一拥有公益主题专刊的报纸。
心愿年主题构成
放飞风筝 放飞心愿——实现心愿 “我想有个工作”求职季——实现心愿 “我的周末不孤单（六一）”关爱季——实现心愿第三季“游新疆
爱汇嘉”夏令营季——实现心愿第四季“汇嘉——回家”团圆季
心愿年主题活动简案
引子：放飞风筝
放飞心愿
主旨：拉开2013年汇嘉公益活动结合商业的序幕，引起广泛关注。 时间：4月6日
费用预算方面：风筝制作、心愿风筝在报纸的体现、场地费用、
清明是4月4日，中国自有“早清明”之说，故在小长假的后一天举办此活动比较适宜。
该活动是晨报每年例行活动，今年只要汇嘉冠名即可，该活动在汇嘉全疆连锁店同步进行，每个地点征集100到150人，地点的选择只要是空旷适合安保和放风筝。 活动体现：
1、定制100——150个风筝，供读者写上心愿后放飞，晨报免费提供达首府到场地参加放风筝活动读者100——150件牛奶及征集新闻及活动报道。
2、晨报活动前或后两天报角，放风筝图样，上面注明许愿者的心愿和汇嘉的LOGO。
3、选择有代表性的心愿，汇嘉帮助实现。
4、汇总心愿。意向向后期主题靠拢，为后面结合汇嘉场地、业态为求职、儿童节、老人节主题活动做铺垫
第一季：“我想有个工作”求职季
主旨：通过招聘活动在招聘企业和求职人员中扩大汇嘉的影响。活动全免费。 时间：4月20日、21日
费用预算方面：背景板制作、现场易拉宝、桌椅的租赁等
活动体现：在汇嘉北京路店一楼、二楼进行小型招聘会。汇嘉时代提供场地，晨报组织50——100家招聘单位并负责对活动的免费宣传。
第二季：“我的周末（六一）不孤单”关爱季
主旨：通过关爱留守儿童或贫困儿童引起读者及社区的关注。 时间：5月18日
费用预算方面：体验馆开业广告费用、小记者体验日记见报版面费用、车费（贫困家庭等）、小礼物
在儿童节前夕做这次活动，既不耽误旺季体验馆受益，也可为旺季到来之前做宣传的由头。 活动体现：
1、4月前见报体验馆的布局，并举办一期现场比赛。
2、4月27日针对体验馆举办一次“晨报花季小记者”体验日。活动5月4日见报的同时征集和留守儿童和平困儿童一起过周末的小记者及妈妈。
3、5月前向社会征集留守儿童和孤儿（儿童村组织），留守和贫困儿童家庭由社区推荐，并让社区人员带领5月18日一起参加。
4、5月12日（母亲节），征集临时妈妈，母亲节是给母亲过的节日，活动这样理解，给那些没有母亲的孩子和母亲不在身边的孩子当天母亲，18日这天可以带着自己的孩子和这些留守儿童、贫困家庭一起，可以事后结成帮助对子，以延续该活动。
5、5月18日，开始体验活动，并从不同角度不同角色（社区、贫困孩子及家长、其他孩子及家长）报道丰富该活动，充分体现汇嘉时代的主题——让生活更精彩。
第三季：“游新疆
爱汇嘉”夏令营季 主旨：通过组织孩子到有汇嘉连锁店的城市旅游，加大对汇嘉会员客户的回馈和其他消费者对汇嘉的认识，争取更多的会员客户。 时间：
7、8月，时间长短为3-5天
费用预算部分：促销手段广告、夏令营的车、旅、吃、住费用、夏令营营员日记见报版面费用 活动体现：
1、6月后，征集参加夏令营人员，可从①VIP会员中产生，②其他促销手段产生，③社区推荐平困儿童、④考试成绩等产生。
2、考试后3天确定人员，考试7天后组织夏令营前往旅游。
3、夏令营日记见报。
第四季：“汇嘉——回家”团圆季
主旨：通过关爱空巢家庭和失独家庭，关爱老年人扩大汇嘉“明德明善，饮水思源”的社会公益的影响。
时间：中秋节或重阳节（时长不易超过5小时）
费用预算部分：打车费用、社区组织费用、餐费、其他均为汇嘉现有资源 活动体现：
1、征集空巢家庭和失独家庭、社区义工或社区工作人员。
2、汇嘉的优秀导购和高层、社区义工或社区相关人员参加进行下列主题： ① 上午11:30看一场电影。（汇嘉电影城2小时之内） ② 中午13：30吃一顿团圆饭。（汇嘉楼内餐馆1小时之内） ③ 15:00下午过一次童年。（体验馆） ④ 16:00回家休息
以上活动的说明：
1、上述活动费用预算不含新闻包装的费用，该费用均为活动案广宣费用上免费赠送部分。
2、部分活动，本报免费提供牛奶，赠送给参与者。
3、其他实施细则涉及分工、新闻频次、广宣等，代方案确定，三方专题会议讨论，出实施细则。
4、三方恪守职业道德，对各方信息保密。
大晨报股份公司广告部
2013年3月18日
