纪念广东省实施希望工程15周年 大型书画作品慈善拍卖活动
广州拍区宣传方案
一、宣传要点
1、广东省希望工程实施15年主要成果展示，主要宣传广州地区各级团组织在实施希望工程“展翅计划”以及资助困难学生的个案；
2、社会各界支持希望工程的优秀个案展示，包括书画名家不遗余力捐献名作的个案；知名企业，如中国移动通信集团广州分公司15年来对希望工程工作的支持；
3、广东省实施希望工程15周年大型书画作品慈善拍卖活动主题：“汇聚名家经典，共建希望工程”。
4、广泛宣传“羊城青少年公益计划”的丰富内涵和社会理念，宣传公益计划的“阳光雨露，万木成材；关注民生，关注成长”。
二、组织机构
1、主办单位：共青团广东省委员会、广东省美术家协会、
广东省书法家协会、广东省青少年发展基金会
共青团广州市委员会、广州市青少年发展基金会
广州日报
2、协办单位：广东省青年美术家协会、广东青年画院、
《黄金时代》、《粤商》杂志社
3、承拍机构：广州公正拍卖有限公司
4、特别鸣谢：中国移动通信集团广东有限公司广州分公司
5、支持单位：广州君益实业发展有限公司、广州艺术博物院；
6、宣传媒质支持单位：
电视台：广东电视台、广州电视台等；
报纸媒体：南方日报、广州日报、南方都市报等；
听觉媒体：广东电台；
网络媒体：团省委门户网站；
其他媒体：分众传媒。
三、宣传计划
1、11月28日新闻发布会前
分众传媒：
11月20日在分众传媒播放希望工程拍卖活动公益宣传短片。
电视台：
11月上旬完成希望工程公益宣传短片的制作，并开始在广州电视台、广东电视台等媒体播放；
报纸媒体：
广东省希望工程实施15年以来的主要成果报道，选取3个希望工程在“展翅计划”和资助贫困青少年方面的成功个案；
社会各界支持希望工程的个案展示，并由此带出此次拍卖活动的相关信息。具体包括：选取3个著名书画家进行支持希望工程与支持次此拍卖会活动的报道；选取知名企业，如中国移动通信集团，报道它对广东希望工程工作的重要贡献；
在南方日报开设广东省实施希望工程15周年的专栏；
在广州日报开设慈善书画展示栏目；
宣传单张：
完成制作5000份公益宣传海报，发放至广州市各社区张贴。
网络媒体：
在团省委等各主要门户网站开设广东省实施希望工程15周年大型书画作品慈善拍卖活动的专栏，发布有关此次拍卖活动的最新动态。
在其它各网站，如青年视窗、羊城公益金、广青网等开设广东省实施希望工程15周年大型书画作品慈善拍卖活动专栏的动态链接。
2、11月28日（星期三）——新闻发布会及慈善书画展现场，通请各新闻媒体报道现场盛况；
3、11月29日—12月8日 组织三场艺术沙龙。
各媒体展示慈善书画展中的精选作品，并报道艺术讲座的主要内容及企业家代笔的心得体会。
4、12月9日拍卖会
电视台：
播放慈善书画作品创作、捐赠的过程，选取2幅由多个著名画家共同创作的精品进行跟踪报道；
报纸媒体：
在用于慈善拍卖的书画中选取5幅作品进行展示，并报道社会各界对此次慈善书画拍卖活动的反应。
网络媒体：
广东省实施希望工程15周年大型书画作品慈善拍卖活动专栏，展示拍卖活动的书画作品，并统计社会各界对各书画作品的求购意向，进行统计排名。
四、报道/播出频率
报纸媒体：平均每周2次主题报道；
广州电视台：平均每天播放2次公益宣传短片；
：开设“汇聚名家经典，共建希望工程”专栏，除了本次活动的常规动态报道，每周发布一次“名家书画人气榜”。
分众传媒：11月20日至12月9日拍卖活动，平均每日播放10次公益宣传短片；
《黄金时代》、《粤商》杂志刊登一期书画拍卖内容；
五、执行计划及新闻亮点
1、11月20日前
广州电视台、广东电视台、分众传媒等媒体开始播放相关公益宣传短片，短片以羊城青少年公益计划“关注民生、关注成长”为主题，以“百名书画名家圣手泼墨，共建希望工程，捐赠羊城青少年公益金”为主要内容。
2、11月2日-11月9日
书画名家捐赠作品建设希望工程的跟踪报道，选择全国知名书画名家进行个案报道（3名）。计划报道现场安排书画名家即席挥毫捐赠作品，工作人员携同希望工程儿童向书画家赠送纪念品。
报道媒体：广州日报、《南方都市报》、广州电视台新闻频道。
3、11月
10、11日
筹画活动开展至今的情况跟踪，并告知市民为方便市民参与此次活动，拟定于11月18日开展慈善书画展览（地点待定），并于www.daodoc.com开设专栏和人气榜。
报道媒体：全市各大新闻单位。
4、11月12-16日
选取希望工程在“展翅计划”和资助贫困青少年方面的3个成功个案进行深入报道。
报道媒体：广州日报，广州电视台等媒体。
5、11月18日——12月8日
在广州日报某专栏定期展示此次慈善拍卖作品；在南方日报开设专栏，报道广东省实施希望工程15周年的成果。
6、11月
24、25日；12月
1、2日
举行四场以“艺术、人生、慈善、责任”为主题的沙龙活动。
报道媒体：广州日报、广州电视台等媒体。
7、11月28日
慈善书画展览活动启动仪式暨书画拍卖活动新闻发布会（暂以3月5日周
一为例进行说明，具体报道时间根据开学时间调整），当天活动将进行15位书画名家联合创作一幅15米的书画作品，捐赠希望工程15周年书画拍卖活动。 报道媒体：全市各大新闻单位。
8、11月29日、30日
跟踪报道书画展览情况，采访在通过书画展览有意向竞买书画支持希望工程的市民（2个，1个企业家，1个普通市民），并报道www.daodoc.com专栏上书画人气排行榜的最新情况。
报道媒体：南方日报、广州日报、广州电视台等媒体。
9、12月2日-12月8日
组织以“艺术、人生和企业责任”为主题的沙龙活动；
报道媒体：拟定广东电视台和广州日报作专题报道。
10、12月9日
现场报道拍卖活动盛况；
报道媒体：全市各大新闻单位。
11、12月10日
活动圆满结束，并向市民公布本次拍卖活动的相关数据及10大人气作品； 报道媒体：全市各大新闻单位。
附录：
纪念广东省实施希望工程15周年大型书画作品慈善
拍卖活动广州拍区广州日报宣传方案
一、预热（11.1～11.16）
11.8（周四）
在报纸A叠刊登0.5版彩色硬性广告，内容为希望工程15周年大型书画作品慈善拍卖活动公告，由各主办单位协调制作提供。
11.3-11.8
安排记者采访主办方有关领导，书画家代表（3个）。
11.9（周五）
在报纸某专栏（待定）刊登0.5版论坛预告新闻。头条：主办方介绍活动背景、主题、议题等等；相关报道：书画名家捐赠作品支持希望工程。
11.13（周二）
在报纸某专栏（待定）刊登1版综述文章，分析希望工程15周年成果、影响，配发有关图片，由主办方协调提供有关资料。
二、现场直击
11.18（周日）——12.9（周日）
在某专栏定期展览慈善书画拍卖作品，并配以文字说明；
11.28（周三）
安排文字记者和摄影记者在展览现场采访、拍摄，翔实记录嘉宾精彩发言及展览现场盛况，遴选1～2位嘉宾或市民进行会后深度专访。
11.29（周四）
在报纸A叠“广州新闻”刊登800字以内的活动新闻，配图片一张。
三、拍卖及后续报道
12.9（周日）
安排文字记者和摄影记者在拍卖现场采访、拍摄，翔实记录拍卖现场盛况，遴选1～2位企业家代表进行会后深度专访。
12.10（周一）
在报纸A叠刊登2版（形式：跨版）拍卖活动报道，总结活动成果，并配发拍卖活动全景照片和部分嘉宾发言照片。
