东莞“义乌”市场 其实水分蛮多
浙江义乌官方表示，地名不能注册商标使得“义乌”品牌在珠三角各
地被滥用
●核心提示
不久前，在道滘做小生意的张先生到万江东莞义乌小商品商贸城订了间商铺，回家后仔细一看双方签的协议却怎么也找不到“义乌”两个字。张先生打听后发现除万江外，大岭山镇境内今年也新开了一家小商品城，同样冠名“义乌”。“我当初订铺投资就是看中了‘义乌’的牌子，但现在心里一点底都没有了，不知道这些冠‘义乌’名的市场到底可不可信？” [商家]这是营销策略
在位于万江汽车总站附近的“东莞义乌小商品商贸城”，远远可见整个项目工地周围全是“东莞义乌”的宣传广告。张先生说当初他就是看着这些广告才决定在这里投资的。而南方都市报记者在张先生提供的协议中注意到，市场方的名称统一为“东莞市千××小商品城有限公司”，在整份协议中确实没有找到“义乌”字样。
该项目销售部负责人接受采访时称，他们目前正在申请商贸城的具体名称，预计一周后可审批下来。不过项目申请的名称为“东莞市千××义乌小商品商贸城”，并非广告标语中的“东莞义乌小商品商贸城”。该负责人解释说这是一种营销策略。“有客户在协议名称上有疑问，我们都会和他解释清楚。我们是与义乌那边合作，具体细节属于商业秘密不便透露。不过项目招商中就有一定比例是面向义乌商家的。”
南都记者随后来到大岭山镇，看见另一家名为“东莞市悦×义乌小商品批发城”同样被大量“义乌”类的广告包裹着。市场工作人员称，这个项目中也有义乌商人参与合作。 [官方]我们之间没合作
南都记者前日致电浙江省义乌市市场贸易发展局，一位负责人介绍说，广东一些冠名“义乌”的市场，与位于义乌的中国小商品城集团股份有限公司(国有控股企业)及下属公司、市场间没有任何关系。“彼此间从来就没有合作过，也没有考虑过合作。”
该负责人称，义乌因为小商品而闻名全世界。“义乌”现在已由一个简单的地名变成一个拥有高附加值的著名品牌。不过我国商标法规定，县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标注册。因此他们无法单单把“义乌”注册为商标加以保护，导致了“义乌”品牌被到处滥用。
浙江义乌国际商贸城一位管理人员说，不但在东莞，此前在惠州、深圳及全国其他很多地方都出现各种冠名“义乌”的小商品市场。义乌政府方面也曾向国家工商总局反映过这些情况，但目前暂没找到合适的解决途径。 [工商]慎待“义乌”字样
针对东莞同时出现两个冠名“义乌”的小商品市场，东莞市工商局市场科相关负责人称，位于大岭山镇那家小商品市场名称早前已通过审核，而位于万江的市场名称核准登记申请还在审查中。“虽然市场冠名中含有‘义乌’不算违法，但市工商部门在审核带有‘义乌’的市场名称时，还是非常谨慎的。”
该负责人还介绍，根据规定，一个市场在没拿到工商部门审批的市场名称核准通知书前，是不能进行招商招租的。因此万江这家小商品市场做法已违规了。东莞市工商部门不久前也曾通知过市场方，令其拆掉含有“义乌”字样的广告宣传物，并尽快办齐相关手续。 [浙商]“神话”不可复制
一位在东莞从事多年小商品生意的浙江商人秦先生认为，凭借着发达的制造业优势，近些年来珠三角地区的小商品市场越来越被商家看重。仅东莞市辖区内，今年以来就涌出4个规模较大的小商品市场。
“珠三角很多小商品市场挂着‘义乌’的名号，在招商时确实能起到一些招揽人气的作用。但义乌的“神话”是无法复制的，而且义乌和珠三角地区在经济结构和商业形态等等各方面都有太多不同之处。珠三角各地的小商品市场产业要想发展壮大下去，开发和管理者还需要找到自己的定位和模式。投资和经营者们也别太依赖‘义乌’两个字，应多方考察综合衡量。”
