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龙湖风范，收获感动
荣盛集团.龙湖半岛——金秋试乘试驾烧烤活动
（一） 活动主题
以“龙湖风范，收获感动”为主题，用感觉品位藏龙之城（龙湖半岛），用速度体验动感之都（车商）
（二）活动目的
1、通过此次活动提高目标用户对荣盛地产的忠实度，从而最终实现提升品牌知名度、促进龙湖半岛楼盘销售，扩大荣盛响力的目的。
2、进一步树荣盛地产企业形象，通过活动向新老客户全面推介荣盛地产新项目——龙湖半岛，并在此类群体中产生相应的信息辐射力。使广大消费者尤其是目标客户及时了解龙湖半岛的全面情况。
3、体验名车带来的舒适品位体验。让参与者经历一次身心愉快的活动，创造良好的客户信息采集和沟通渠道．收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于商家更好地开展市场推广工。
4、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，通过自驾游系列活动的方式不断增进荣盛地产、（车商）与客户之间的感情。
（三）活动时间
2010年9月19日（周末）
（四） 活动亮点 a 湖边垂钓比赛
b 现场果园自助餐、烧烤 c “茉莉花开”音乐文体验 d “收获感动”摄影大赛
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(五)、活动对象
1教师、医生、白领等。
2、荣盛老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力）
3、目标客户（选出有购买意向者，）
4、媒体人员（102.4 扬子晚报、南京日报、等）
(六)活动流程 1） 早上，南京市区内（白马公园）开幕式活动：两个主题的宣传：荣盛地产—龙湖半岛、某某汽车（汽车品牌定位与龙湖半岛基本一致） 2） 车队行驶路过阿尔卡地亚，稍作停留。上午到达龙湖半岛楼盘现场，由龙湖半岛推荐专业销售领导生动致辞，由销售专业人士引导，参观－介绍－体验样板房，并配合各种品牌材料宣传，使来宾亲身感受龙湖半岛的精致生活，感性理解龙湖半岛的典雅风范；同时享受自助烧烤美味午餐，配合以茉莉花为主题的音乐演奏体验，让现场观众感受具有浓郁六合文化的龙湖半岛。
3） 下午现场揭示汽车，在整体营造气氛中试乘试驾，路线：（ 待定）。参加现活动的来宾可参与烧烤活动、垂钓比赛、猜猜乐活动、自由摄影、现场抽奖等。
4） 回到发车点龙湖半岛，品尝别样滋味，强化印象。填写问卷，领取礼品。
活动结束，简单闭幕。
（七）、具体操作
1、前期准备 a 参与人员
HYD-CF20100901-1 3 地产商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单。 报名方式：（报名时需了解此次自驾游的相关事项）
拨打电话报名，提前一周报名并提前2天预订确认到场 通过邮发E_mail至报名 通过各协办或支持单位直接报名
由销售部人员联系新老客户及目标客户发邀请函
参与试驾人员要求：年满18岁，能独立熟练驾驶本车型，持有驾驶证，中午不可以饮酒。试驾人员应遵守试驾流程条例。
试驾流程：试驾签到处签到
——验证驾驶证和客户登记（填报名表） ——签订试乘试驾安全责任书
——凭试乘试驾安全责任书试乘试驾（由我方小组收取） ——完毕后由组委会发还试乘试驾协议书—结束。 注意事项：
a) 陪乘人员事先熟悉试乘路线；（每车配备工作人员一名） b) 陪乘人员要随时注意保护车辆和试驾人员安全；
b 场地准备：
市区开幕式场地以及市区车队行驶路线由我公司协调，龙湖半岛场地由荣盛提供协调（具体地点再议）
车辆准备：车友备车由市区前往龙湖半岛，试驾活动由车商提供车辆。
c 活动线路：
整体活动分为两个路线设计：
HYD-CF20100901-1 4 （1）参加活动人员由市区驾车开往龙湖半岛 起点：白马公园
白马公园——走龙蟠路——中央门立交 —— 建宁路 ——四平路广场 ——上G205国道经大厂晓山路 ——右转直行1千米——左转进入经五路 ——直行到达阿尔卡迪亚项目 ——过大桥，经大桥北路 ——宁六公路 ——到达龙湖半岛终点：龙湖半岛
路线：根据市场推广需要，考虑到周末车辆较少，适当选择一些繁华地点经过，以扩大荣盛地产以及（车商）的品牌影响。
（2）试驾活动路线 （具体路线由荣盛定）
2、活动流程
18号晚上，活动场地安排完整 19号：
08：30所有参加活动人员以及工作人员在白马公园集合。
08：30-09：00
我公司负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图、活动内容和活动注意事项说明。
09：00——10：00 活动开幕式，主持人开场（两个主题品牌的宣传）。
乐器演奏、茉莉花歌曲演唱，现场气氛的活跃。
融入六合文化，配合舞台场景布置，“茉莉花开”主题音乐体验。 有奖问答活动，现场礼品发送
召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）
HYD-CF20100901-1 5 10：00 车队从白马公园出发（市区内行驶具体路线待定）
有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其他事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示全顺品牌的整体形象。
12:00—12:30
龙湖半岛现场活动正式开始，领导致辞。（具体流程步骤和时间为荣盛安排）；
a 媒体、嘉宾签到（试驾嘉宾填表登记）； b 龙湖半岛领导致辞，（车商）领导致辞；
c 融入六合“茉莉花”音乐文化，简短的主题音乐文化艺术表演，音乐响起烘托气氛，主持人宣布龙湖半岛赏鉴活动开始。
12:30—17:00 活动正式启动
a 活动人员享受美味自助午餐、果园烧烤。
b 龙湖半岛专业人员开始提供楼盘解析、样板房欣赏，现场咨询签约、穿插互动活动、游戏；参与观众可参与烧烤活动、自由摄影、垂钓比赛等。现场气氛到达高潮，龙湖半岛方面宣布现场签约优惠。 （荣盛提供具体负责人进行楼盘讲解、带领参观者心上样板房、时间为整个活动过程中）
中间穿插自驾游活动：
15:30主持人宣布试乘试驾活动开始；车辆揭幕展示，试驾嘉宾填表登记（请
HYD-CF20100901-1 6 携驾驶证等相关证件，协议书）；
16:00 音乐转换成动感的，车辆驶出龙湖半岛大门，沿路线行驶；
16:40 回到龙湖半岛。 16：40 活动礼品发放
17:10 活动圆满结束，车队返程。
活动宣传
1、通过媒体、支持单位进行前期预热报道、活动跟踪报道和后期反响报道。通过FM102.4硬广进行全面报道，吸引目标受众参与同时扩大活动的影响力。
2、活动现场宣传：开幕式的气氛活跃、展现音乐六合文化的表演亮点炒作，车辆在市区行驶过程中的广告宣传，汽车试驾行驶过程中选择较繁华的路线增强活动的宣传力度。
3、“茉莉花开”亮点炒作：通过对六合文化的话题炒作，融入龙湖半岛楼盘卖点进行多种形式的宣传。
4、通过对摄影大赛的后期反响报道，在网络上开展此次活动的摄影大赛专栏，通过在网络、媒体上与广大群众互动的方式评出获奖作品。同时结合龙湖半岛的广告诉求，进行话题炒作，提高本次活动以及龙湖半岛的知名度。
5、通过网络、广播、报纸、等多种有效宣传形式，多层次、多角度、立体化的做好活动中三个阶段的宣传工作，营造浓厚的舆论氛围，扩大活动的社会影响。
