杂志《赏新悦幕》创刊策划方案
杂志《赏新悦幕》创刊策划方案
一、杂志创立背景：
作为联想集团旗下金牌营销商，速腾计算机有限公司，居处华南电子商城中心，在广州近四年的拓展中，已经积累了丰富的商业脉络，与数家IT公司形成了联盟关系。随着公司新近大卖场的建立，以及营运的正常开始，组建一份围绕速腾公司及盟友的宣传杂志，被提上议事日程。同时公司正在组建IT网络，采用网刊结合的方式来服务公司销售，成为经济整体复苏形势下的可行途径。
二、杂志名称定位：
杂志名称暂定为《赏新悦幕》（可更改），杂志定位主要包含以下主要内容：
1、联想公司及新品宣传渠道的延伸，力求传承联想公司产品文化，为速腾公司及盟友造势。
2、面向都市中小型企业及家庭个人的导购型IT数码行业DM，围绕大卖场潮流新品宣传。
3、速腾公司及盟友及相关客户的关系维护平台，借此DM杂志团结业务朋友，取消壁垒。
4、IT数码行业风向标，关注IT数码行业新趋势，无论是宏观还是微观，以专题策划取胜。
三、杂志发行对象与读者定位：
主要目标读者为对IT数码行业感兴趣，并具备购买意向的消费者，另附以关注IT数码行业发展的部分企业领导人以及中小企业及农村地区具购买意识缺乏指导的人群。前期主要集中以卖场形势赠送，后期可发展为订阅型。
四、杂志具体操作：
杂志暂定为单月刊，（赢利之后可考虑旬刊与周刊），72P，由速腾公司负责组建相关人员成立编辑部，编辑部秉承公司领导意见，负责杂志资讯的搜集整理，采访编辑，印刷发行工作。相关客户及盟友，可提供原始资料与数据及文章进行刊发，前期免费宣传，后期将考虑收取一定的赞助费。编辑部需客户至上，应客户要求进行相关采访和报道。
五、编辑人员配备：
1、总编，1名：公司领导兼任（另可挂其他公司领导名字）
2、主编或者执行主编，1名，负责整体统筹工作，直接对杂志负责
3、编辑记者（资讯采编），1-2名（视工作量定），负责对外联系与采访
4、美术编辑（设计），1-2名（视工作量定），负责页面设计与广告设计
5、业务与发行，1-2名（视工作量定），负责杂志的后期发行与广告业务
注：因由杂志初创，前期工作可由主编兼任编辑记者，负责杂志文字工作，并对整体设计把关，由美术编辑负责杂志页面设计与广告设计，业务与发行工作可在杂志创立后期纳入考虑。因此整体杂志创刊初期，需配备人员如下：文字编辑＋美术编辑，不考虑工作量的前提下，需两名工作人员。（但如此工作量将非常大，需增加相关人员，此为后话）
六、杂志制作规格：
印刷尺寸为210mm×285mm（含出血则为216mm×291mm），76p包含目录各类版面在内（内文则为72p，注：P数一定需为4的倍数），广告页面视具体业务情况而定，建议对相关盟友及业务客户，每期赠送一定数量的广告版面。发行量暂定为2000册每期每月。杂志纸张部分为双胶纸，部分为普通杂志纸（高白）。
七、杂志栏目设置：
杂志每期内容需要具备两点，一是时效要新，二是策划要精。（可关注并借鉴《广州日报》与《南方都市报》及相关IT数码相关资讯网站进行选题策划）每期栏目分为固定栏目与随机栏目，不同时候需考虑增删相关内容。目前暂定以下栏目，附上P数。
卷首：1p，由领导或者主编撰写，第一期为发刊词，需统领杂志，成为杂志灵魂。
策划：5p左右，对涉及IT数码行业相关大事进行言论，深入报道，成杂志重头戏。可政策。
企业：2-4p主要以介绍IT数码行业大型公司相关事件为主，从局部入手。
人物：2-4p，每期一到两个IT行业公司领导人访谈，以宣传联盟及客户公司为主要内容。
管理：2p左右，可并入人物栏目，“企业领导人谈管理”
学堂：1-2p，每期撰写1p左右的IT数码操作技巧，通俗易懂，不能太深奥的。
导购：10p左右，不以高端为方向，秉承实用原则，如SOHO一族实用移动配置指南。
新品：30p左右，对主要的潮流精品进行资讯搜集，重视相关客户的放置在险要位置。
其余栏目可自由配置，依托华南最大的电子科技城，版面不存在多余情况，关键是做出新意。注，栏目顺序可考虑协调，初定如此。
广告：每期广告控制在10P以内，但尽量满足关系密切客户，前期免费，后期收费。
八、杂志盈利点与预算分析
杂志的盈利点有：
1、产品促销收益（不可估），
2、企业广告投放收入（可预计），
3、相关企业的赞助费。
杂志成本费用：
印刷费：以杂志中等印刷，每本4元左右，4x2000x12，一年10万印刷费；
员工薪资：前期可控制在万元之内。
因此初期杂志每月投入费用定为2万左右。
但在后期，杂志可借收取广告费用以及加盟费，抵消杂志投入，而产出计算方式为：
收益=促销收益x1%+企业广告费用+赞助费
杂志刊物广告费用需为：封面+封二+封三+封底+内页nPx单价>2万元
网站盈利点：
借助公司目前正在建立的网络平台，推出集销售与广告与资讯为一体的网络联盟平台，将进一步促进销售工作的开展。宣传得法，另可依靠点击率获得广告收入。另无形价值未在考虑之列。
九、杂志推广计划内容（略）
1、DM杂志刊号办理（重要，为后期做大准备）
2、相关企业联盟广告投放预定
3、相关设备及杂志上下游公司联系
4=前期宣传到位
策划制作人：苏弦
