58同城网站网络推广方案
姓名：潘苏南 学号：1006010203 班级：10-电子商务（2）班
摘要：
本网络推广方案以扩大58同城网站使用率、提高网站访问量为目的，通过网络广告投放、搜索引擎营销推广、网络实名、许可Email推广、网站合作推广这些网络推广方法来进行58同城网站网络推广来实现：
1.提升网站形象、价值及知名度
2.网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节
3.为网民提供一个可信任的生活平台，减低虚假、违法等信息的存在，鼓励用户通过验证增加信用值，并鼓励用户相互监督，确保信息源的安全 4.不断发展壮大就必须加大对
二、三线城市的网站建设
关键字：
58同城网、网络广告投放、搜索引擎营销推广、网络实名、许可Email推广、网站合作推广
一、市场调研 1．公司简介
58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，截止至今，58 同城已在天津、上海、广州、深圳、武汉、大连、南京等24个城市成立了分公司，目前已经在379个城市开通分站。58同城是中国最大的分类信息网站，本地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手买卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友、餐饮娱乐等多种生活信息。 2．产品和服务 58同城网作为中国最大的服务性分类信息网站，主要面对个人用户，用户可以在其平台上免费发布自己的信息。同时，需求方也可以及时了解到对自己有用的信息，使自己的需求尽快得以满足 。 3．赢利模式
目前58同城网的收入主要来自三个方向：广告收入、用户增值服务付费、建立在产品基础上的商家付费 4．客户情况分析
58同城网作为中国最大的分类信息网站，又是本地同城交易，目标用户明确，主要是网站所在地的大众用户
但是毕竟中国的一线城市就那几个，58同城如果想要不断发展壮大就必须加大对
二、三线城市的网站建设。
二、网络推广方法 1．网络广告投放
a 广告投放对象：针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为行业信息网站、B2B电子商务平台、论坛、博客网站、社区等。 b 广告投放步骤：前一个月主要是让二线、三线城市的网民了解到58同城，并注册为网站会员；
之后两个月能够使更多的网民使用58同城，丰富到生活、娱乐并获得用户想要了解的信息。
c 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。
d 广告形式：根据58同城网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有动画广告、图片广告、文字广告、视频广告等。
2、搜索引擎营销推广：
a 确定网站关键词：
58同城网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据58同城网站特色，我们为其选定的关键词为：58同城、
58、求职、二手买卖等。基于上述关键词，基本准确描绘出58同城网站的基本内容。 b 登录各大门户网站搜索引擎：
门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将58同城网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让58同城网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。
c 登录Google、百度等专业搜索引擎：
Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进58同城网站的营销推广和自我增值。我们通过做好58同城网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，58同城网站能够排名前列。
d 投放关键字广告：
Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据58同城网站的基本内容选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高58同城网站的访问质量。如投放在生活、求职、招聘、求租、二手买卖等关键词，另外通过58同城“58同城一个神奇的网站”这一广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问58同城网站，参与到网站的各类活动中来
3、网络实名：
a 企业实名：选择注册同58同城网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。
b 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入58同城网站，扩大网站和知名度。
c 网络排名：选择注册同58同城网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到58同城网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至58同城网站 d
4、许可Email推广：
a 邮件列表：建设自己的邮件列表，定期制作更新“58同城”网站电子杂志，向“58同城”会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。
b 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精美礼品；
c 58同城系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况
5、网站合作推广：
a 友情链接：100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接 b 合作开展58同城：就某个活动或某个阶段同地方门户、其他信息服务等网站就58同城网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行58同城网站与活动推广 。
三、预测效果 1．资金预算
类别 网络广告
主要内容
在行业信息网站、B2B电子商务平台、论坛、博客网站、社区等投放网络广告。
费用预算 10万
搜索引擎 确定关键词，各大门户网站搜索引擎登录；Google、百度等搜索引擎自然排名优化；Google、百度等搜索引擎关键词广告投放
3万
网络实名 选择注册企业实名、行业实名以4万
及网络排名
许可Email推广
分“电子杂志”、“有奖调查”、“网站活动通报”等内容向客户发送电子邮件进行宣传
报道
网站合作推广
分友情链接、合作开展活动、等
形式进行合作推广
2．效果的预测
通过网络广告投放、搜索引擎营销推广、网络实名、许可Email推广、网站合作推广，58同城将深入植根到网民印象当中，网站的知名度和访问量将进一步提升。为网民提供一个可信任的生活平台。
四、结论 1.投入网络广告
网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。
较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 2.搜索引擎营销推广
网站的大部分访问量来自各类搜索引擎，因此58同城网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。 3.网络实名
网络实名是在浏览器地址栏里直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，58同城网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实
20万 2万 名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。 4.许可Email推广
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式。 5.网站合作推广
策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“58同城”网站的系列活动有效开展。
