浙江省宁波市红色旅游资源调查
（景德镇陶瓷学院陶瓷美术学院 09陶工董骏飞 2009101601303）
[摘要]为进一步促进我市红色旅游资源的开发和利用，我们深入调研，认真分析了我市红色旅游开发中存在的不足和缺陷，并提出切实有效的合理建议。
[关键词]红色旅游有效开发品牌建设
一、我市红色旅游资源现状
1、红色旅游资源丰富“红色”氛围浓厚
我市红色旅游（景点）资源丰富，主要体现在数量多、分布广、类型全、品位高。如全国示范爱国主义教育基地“镇海口海防遗址”,省级爱国主义教育基地“中共浙东区委旧址纪念馆”、“余姚四明山革命烈士纪念碑”、“鄞县四明山革命烈士陵园”等极具纪念意义的教育基地都在我市得到了良好的保护和开发。同时，市（地）级教育基地更是数不胜数，各个县市区均有大量零散的分布。如宁海岔路镇的山洋革命纪念馆、宁波市区的细菌战遗址等等。 “红色旅游”，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。
2、各县市区内红色旅游资源分布广泛呈现区域性特点
正如近代以来，由于外敌入侵最初是从沿海地区开始的，民族侵略和反侵略的斗争首先围绕着近海地区展开。相应地，这些地方所遗留下来的近代史迹就比较多一样，宁波现存的各种炮台、古战场遗址在镇海、北仑多有分布，中国共产党领导的现代革命斗争，在不同的历史发展阶段，侧重于不同的地区，因而，在其历史遗迹上，也就有了比较明显的地区性。如江东总工会旧址等。1927年大革命失败后，由于诸多因素的影响和国情所决定，中国共产党选择了一条农村包围城市、武装夺取政权的革命道路，因而其革命活动遗迹的分布，基本上就随着革命进程的发展，由最初的大多集中在偏远落后的山区、农村地区，逐渐向市区转移至最后取得胜利。这一阶段在余姚、慈溪等地的遗迹就较多。
3、加强红色旅游开发初具品牌效应
在市场经济浪潮的洗礼中，品牌意识已深入人心，没有自己精心挖掘打造的品牌，就无法吸引更多的游客。树立红色旅游品牌，政府就要充分发挥主导作用，制定统一规划，以有力措施吸纳社会力量参与红色旅游的开发建设，不断加大投入力度，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广，提高接待服务水平。据旅游局有关负责人介绍，伴随着2005红色旅游年和抗日战争胜利60周年的到来，四明山的红色旅游建设日新月异。目前，四明山革命烈士纪念碑环境改造、四明山抗日根据地陈列馆扩建布展、“浙东红村”横坎头村根据地旧址群保护等几项工程已正式启动，总投资达1200余万元。
制宜，走一条自己红色旅游品牌路子。
4、红色旅游景点内容丰富主题鲜明
中国的现代史迹犹如一串逶迤的珍珠，串接着古代和近代文物史迹，传承着的历史和文化。但是，受近代以来中国历史走向的强烈影响，各处红色景点的内容和主题主要集中在中华民族被侵略和民族奋起反抗、人民进行反帝反封建的革命斗争这条主线上，围绕着革命斗争这条历史的主线而展开的。四明山抗日遗址、总工会会旧址、中共浙东临时特别委员会旧址、白鹘桥在甬日军投降见证地、芦蒲暴动纪念碑、浙东敌后各界临时代表大会旧址等史迹，以共产党领导的现代革命斗争史实为主要内容，展示了一幅幅浙东共产党领导宁波人民争取解放、获取自由和幸福的瑰丽篇章。
5、景点历史悠久类型丰富多样
宁波近现代史迹的类型构成极为丰富，主要可分为战争或重大事件的发生地，如五洞闸战斗遗址和沈一飞就义处等；重要会议的会址，如浙东敌后各界临时代表大会旧址等；各种重要机构的办公地旧址，如新四军浙东游击纵队政治部旧址、浙东行政公署旧址、总工会旧址等；杰出人物的故居或纪念堂，如张学良幽禁地（中旅社旧址）、卓兰芳烈士故居、邵荃麟故居等；革命烈士陵园，如慈湖烈士陵园、庄桥烈士纪念碑等；以及各类纪念馆，如浙东革命根据地纪念馆等类别。
历史是由人的活动构成的。在中国现代历史发展中，各类杰出人才和名人辈出，这一个个使人如雷贯耳的名字汇集在一起，构成了一片灿烂的星空，他们的活动和事迹，串起了现代历史发展的主线。围绕于此，在我市的红色的史迹中，名人或杰出人物的故居和纪念馆必然占有相当大的比重。
6、积极保护成果丰硕
红色旅游的基础是红色史迹的存在和有效保护，无源之泉是不可能长久的，许多人红色旅游的主要目的就是要切身特味当时的情景、感受当时的生活，因此红色史迹的完整的保存就成了关键，同时从管理者的角度看红色旅游的发展本来就是为在市场经济条件下采取保护红色古迹服务的。各种红色史迹因为其特殊的历史地位和中国共产党的执政地位一直被受关注，而且红色文物集中了现代珍稀典籍、文献资料、革命文物等记述历史文化、文明进程的文化传播实物，是中国人民宝贵的精神财富，在文物保护部门的工作一直有较大的分量，我们看到文物接受等级的评定，日常相关人员进行保养维护，多数在册的单位都一定程度上保持原有的状态保持了特点，随着建设现代化国际港口旅游强市战略的提出，各级领导对红色旅游日益重视，相关部门的预算提高，如日前在四明山的红色旅游项目的改扩建中就投入1200万元。
二、景点（资源）开发过程中存在的缺陷及不足
在此次的调研过程中，我们将问卷分布到了五个地区：宁波老三区、宁海、镇海、余姚、慈溪。通过对市民分发调查问卷，了解到市民眼中我市的红色旅游发展状况。
1、小景点资源的有效开发不足、管理缺失
有效开发不足：景点资源有所开发，但是规模和效益（包括经济和教育等多方面）不大。
我市现有已开发的红色旅游（景点）资源中，有多数属于独立形成的旅游资源。由于此类（景点）资源在历史上有其独立性、纪念性及教育性，同时，与其他传统的红色旅游（景点）资源在内容上又有较为明显的区别。因此，此类红色旅游（景点）资源在过程中往往容易出现有效开发不足的尴尬局面。
由于景点较小，而且小景点往往无法配备固定的管理人员，因此，不论是在人口较多的市区还是在人口密度不大的郊区都容易造成一些人为的破坏。如位于市区的细菌战遗址的纪念碑，由于缺乏固定人员的管理和维护已经出现了部分损坏的迹象。
2、低层次开发普遍，内涵品味有待提高
目前许多景区对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主，旅游以参观游览为主，参与性项目开发较少，旅游开发缺乏深度，革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主，展示内容单调、僵硬，缺少对游客的吸引力，不能发挥红色旅游资源的教育功能，更不能推动旅游经济的发展，因此深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。
已开发的旅游开发活动多为橱窗展示、静态观光内容居多，文物的陈列与展示缺少游客视角，活动参与性低，偏重温故知新，缺乏新奇感受，这对和平时期的年轻人吸引力不足，静态及说教式的旅游观赏方式更容易让旅客产生困顿和乏味的情绪。
一些红色旅游区知名度低、可游性差、模式雷同等。现有已开发的红色旅游项目基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力。
3、票价偏高、服务人员服务意识不强
红色旅游（景点）资源的开发在我国有其特殊的地位和意义，与其他娱乐消遣为主要特色的旅游（景点）资源相比，红色旅游（景点）资源具有其特有的爱国主义教育意义。因此，在合理开发，有效利用的角度来看，红色旅游（景点）资源是否应该收费，其收费价格如何制定，这些都需要我们政府和有关专家经过精心的计算和考察。但是，当前我市的一些红色旅游（景点）资源却错误的将红色旅游和娱乐性旅游相等同，景点收费（票价）过高的情况在各个地区不同程度的存在。
此外，红色旅游（景点）资源的所有权多为政府，与其他地方性的、个体性质的旅游（景点）资源又有较大的不同。在其工作（服务）人员的配备上也往往存在着管于不管一个样，管多管少一个样的思想，造成其在服务的同时也缺乏良好的服务意识。
5、吃、住、行、游、购、娱等综合配套服务设施建设的不完善问题凸显
作为刚刚兴起并得到发展的红色旅游，在各个景点得到有效开发的同时各景区的配套设施却没有能及时的跟进，各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。红色旅游（景点）资源在由于多位于较为偏远的山区，经济并没有得到良好的发展，各个景点辐射区的基本的服务行业也得不到有效的开发和发展，有的景区甚至找不到一个饭店和一个旅店，当然，缺乏基本的吃住服务条件的旅游景点是无法吸引游客的。
6、交通不便、信息不灵、公共设施落后制约红色旅游区发展
交通不便在我们现有的已开发的红色旅游（景点）资源中存在的状况尤为突出，除了部分品
牌景点及城市景点，其他大多数零散分布的景点大多位于偏僻而经济相对落后的农村或山村，交通不便不仅是当地经济发展的制约条件，更是红色旅游（景点）资源有效利用的最大障碍之一。
景点没有能及时跟上党和政府最新的政策和理论，景点的各类参观点内容陈旧、缺乏新的意义和导向。同时，公共设施的落后在已开发的红色旅游景点存在情况也较为普遍，对游客们对红色旅游景点的印象造成不利的影响。
7、开发缺乏整体性观念
我市的红色旅游发展过程中，依然处于自发的点状发展，没有把自己置身于全国、全省旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中。一方面是开发缺少立足于全国、立足于全省的规划和统筹，旅游项目缺少特色，趋同化倾向较为严重；另一方面是产品单一，缺乏对资源的整合。
8、特色体现不足，互动欠缺
红色旅游的景点本身还是很有特色的，但现阶段挖掘不够。例如，四明山作为东南地区典型丘陵游记区域和最早开放口岸地区的爱国革命斗争，但这些特色并没有得到足够的体现。宁波红色旅游区域从南到北、从东到西，各有不同，效果有限主要是红色旅游的产品组合不够,游客体验不够，因此需要推出不同的多选择的红色旅游的产品，做一些“活化”工作，包括好的解说，好的展列方式，好的灯光、技术、声音和视觉等，尤其要提高解说员的水平，可以组织一些当地的离退休干部、大学教授和历史研究者来进行自愿讲解，以此提升红色旅游的效果。
要真正让游客忆苦思甜、忆古思今并不容易。这里面需要对传统资源进行现代化的处理。红色旅游要从单纯说教向游客个人成长需要转变，要让游客在红色之旅中找到现实生活的奋斗力量。按照国际上好的经验，就是努力再现当年场景，让参观者投入进去，如法国的诺曼底纪念馆。
三、改进不足、实现红色旅游资源的有效开发
1、内涵的挖掘与品位的提升
红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发结合。红色旅游景区的形象建设要建立在对当地资源条件、文脉特征和市场环境分析的基础上，其总体形象的定位尤其要突破现有许多红色景区革命纪念地、爱国主义教育基地的形象局限，要挖掘和丰富红色旅游景区的文化内涵，尤其是要揭示红色旅游资源和产品与当地地域文化和本土文化的内在联系，使形象的树立突出当地特有的红色主题。
一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对我市各个时期革命历史时期的历史进行比较全面和细致地调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，积极开发当地的红色资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。为增强红色旅游的吸引力，应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大红色旅游的活动内容，增加红色旅
游的趣味性和参与性。可开设一些体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化。四是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。
2、项目的整合与精品的打造
准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥红色旅游资源的社会效益与经济效益。
注意打造红色旅游精品。在开发红色旅游资源时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次是转变观念，实施大开放战略，借助外力，加快红色旅游资源的开发和红色旅游产业的形成。再次是努力培育高素质的产业队伍，逐步形成与国际接轨的旅游经营管理体制，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围，为旅客提供舒适、方便、快捷的服务，使红色旅游真正成为驱动地方经济快速发展的助跑器和动力源。
值得一提的是，我市的红色旅游开发虽然已经有一定的成就，但目前相对于其他省市乃至全国范围而言仍然处于起步阶段。因此，我们在从整体上规划我市的红色旅游资源的同时可以借助我市的品牌景点——四明山景点，以它为核心进行辐射性、关联性、拓展性的资源开发，创造更多的品牌景点，形成几条独具沿海特色的红色旅游线路，打造浙江乃至全国红色旅游精品，把我市建设成为著名的革命传统和爱国主义教育基地。
3、品牌形象的塑造与推广
旅游品牌形象的塑造对旅游地的知名度的提高，对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据我市“红色旅游”景点分布广泛、各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。
制定红色旅游产品开发的整体发展规划，对红色旅游资源进行筛选，根据资源优势和潜在客源市场的特点和发展趋势精心开发旅游产品，根据不同游客的需求建设不同主题的红色旅游产品，除了静态观光型的红色旅游产品外，开发新兴旅游产品，如可以加强重视参与性和趣味性产品即体验型旅游产品的开发，如战争题材是和平年代里人们感兴趣的旅游开发方向，可以利用战争遗迹来进行战争场景再现，策划穿越、探险、竞赛等参与性旅游项目等。通过一系列措施的实施，要在红色旅游景区建立一个包含文化旅游产品、参与性旅游产品等多种红色旅游产品形式的产品体系，发挥红色旅游产品的主导性作用，树立红色旅游景区的特色品牌。
在确定红色旅游景区的形象定位后，为在潜在目标市场上树立良好的红色旅游整体形象，应围绕定位进行系统的形象要素设计，整体“包装”旅游景区：（1）旅游理念形象设计；（2）旅游视觉形象设计；（3）旅游行为形象设计。
4、重视资源的综合开发与互动开发
我市的旅游资源主要以天然风景、名胜古迹、红色文化等为主。我市在红色旅游资源开发的同时要注重将其融合到整体的旅游开发的过程中去，综合开发我市的优势旅游资源。综合开发是指将红色旅游与纯旅游（景点）资源相结合，在我市的各条精品路线设计的同时适当的将红色旅游（景点）资源融入其中，使游客能在娱乐消遣的同时充分得到爱国主义的熏陶，又不会使单一的红色旅游显得枯燥乏味。
要营造红色旅游景区的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争时代的魅力，认识到红色旅游的独特性。可以在机场火车站出口就开始营造与红色旅游区相融的气氛，暗示游客，让其一踏入旅游区的土地就感受到即将进入中国共产党战斗过的神圣地方。同时，在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐——红米饭和南瓜汤；在导游讲解时可以穿着绿军装，适当背诵毛泽东语录等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与战争题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等。而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉OK大奖赛，在人流较多的文化广场举行扭秧歌表演，邀请游客参加等。
5、区域旅游的联动开发与协作开发
主导性旅游产品与其它旅游产品的关系决定了其它产品的开发必须围绕红色旅游景区的总体形象定位来进行，在产品结构体系上形成对红色旅游主导性产品的补充，从而改变其单一的旅游产品结构，实现红色旅游区产品结构的优化，达到丰富景区旅游活动内容，增强区域整体吸引力的目的。
因此，由于其它旅游产品的辅助性地位，决定了其建设必须建立在对红色旅游产品充分了解和认识的基础上，要重点开发红色旅游产品体系中缺乏的旅游资源和产品类型。为了映衬红色旅游资源，要重点开发“绿色”旅游资源、“古色”旅游资源、“彩色”旅游资源等；根据红色旅游产品类型相对单
一、静态的建设特点，其它旅游产品应重点开发参与性强、趣味性强，能够充分调动游客积极性的形式多样的旅游产品等。
6、利用市场运营与市场化宣传
作为一个大的红色旅游产品，红色旅游区域首先应传播景区整体形象，在整体形象的推广方面，景区可以采取以下几个可行的形象推广方案：（1）制作旅游形象广告，选择主要客源市场所惯用的传播媒介（报刊、杂志、电台、电视台等），发布公众感兴趣的旅游信息；（2）拍摄以当地旅游资源和革命历史事件为题材的电视电影，充分展示景区的深厚文化底蕴和当代风貌；（3）举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动，提高旅游区的知名度；（4）向各地酒店、旅行社、火车站等免费发放红色旅游宣传材料，激发人们潜在的旅游热情等。在通过一系列手段建立起公众对该红色旅游景区区别于其它景区的基本认知后，应主推主导性产品，采取促销手段强化公众对主导性产品的认知，进一步巩固红色旅游区的整体形象，并带动红色旅游产品的销售从而保持、扩大和提升红色旅游产品的社会影响。
