为什么选择淘宝商城开店？
从现在的电子商务市场来看，似乎是“独立网上商城+淘宝商城”的运作模式，单独操作的模式也有不少成功的案例，但对于大部份的中小企业而言，先进驻淘宝商城是比较好的选择，等到淘宝商城做成熟了，再做独立商城比较妥当。
开淘宝商城的优势：
一、淘宝是一个相对独立与封闭的生态链系统，集中企业的现有资源，不需要大的资金与人力投入就可能做好；淘宝”具有前期投资小，周期短，投入产出比高，见效快等特点；
二、“淘宝”品牌知名度极高，访问量极大，要占到网上购物市场75%左右的份额；如果在淘宝商城开店，可以去借助淘宝这个平台推广自己的商城来聚集人气。
三、在淘宝商城开店不需要复杂的后台操作系统，在淘宝这个自循环系统里操作相对容易，在淘宝商城开店需要商家运作的主要是怎么样在淘宝里推广自己，也就说只要运作好淘江湖、帮派与社区等几大板块，再适时加入直通车广告等多种手段，那开店成功的可能性也不小； 而且淘宝里这些推广软件有很多事免费的或价格不是很高，当然像硬广那些推广方式费用必然很高，不是一般商家所能承受的。
直接开独立商城的劣势：
1、建立独立商城投资大，尤其是推广费用上，要比在淘宝商城多很多，它不像淘宝商城商家只要在淘宝这个平台上进行推广就能聚集大量人气，独立商城需要在各种平台上来投放广告，来提升知名度。这个知名度建立的难度相当大，必须花费很大的成本进行铺天开地的宣传，这个资金不是一般的小中企业能承受的，独立商城更适合大型企业来建立。我们都知道成功的独立商城也就是家喻户晓的那几个，虽然说现在建立独立商城的企业很多，但是成功的却很少，目前网上购物的消费者已经习惯去淘宝、京东、当当、凡客、麦考林、梦芭莎等这几个知名网上商城购物，尤其淘宝已经深深扎根于人们的心中。而且如果想建立独立商城，你必须对你的商城有一个明确的定位，明确的定位很重要，因为现在的市场太大了，只有进行细分才能满足消费者的多种需求，如果你的商城里什么都卖，那是敌不过淘宝、京东那样的老牌商城的，你必须有你商城的特色，如卖衬衫、卖毛衣的、卖男装的、买童装的、卖电器的，前期可以从一个做起，然后等知名度有了再开始扩大产品类目。如果没有必胜的决心，直接搭建B2C独立网上商城容易受到挫折。因为其所涉及的技术面很广，企业缺乏优秀时很多东西都需要自己摸索，这是传统企业做遭遇到的瓶颈问题；
2、很多独立商城都是从淘宝走出去的，或者是现在淘宝商城和独立商城同时运行的。例如麦考林就是从淘宝商城里悄悄走出来的购物网。像优衣库、麦包包、O.SA等品牌现在都是淘宝商城和独立商城同步运行的，他们利用淘宝商城的好评与信誉，或利用在淘宝做成的爆款，支撑独立网上商城的前期运作与后期快速成长，而利润也会有较大幅度的增长。所以不建议一开始就开淘宝商城。
3、开独立商城风险大，培育周期长，见效慢。不可预见的情况太多，失败的概率远大于做淘宝。
4、建立独立商城对团队要求高，团队队伍要庞大，人员必须专业，涉及面宽。庞大且专业的团队更值得消费者信赖。一般企业通过普通招聘方式很难解决，实施难度远大于做“淘宝”。
5、做独立商城，难以快速准确知道相关信息。比如：同行在什么时间，开发了哪些新产品，在“淘宝”上销售的怎样，价格定位如何等；
6、若长时间不见盈利，容易导致士气低落，投资者丧失信心，继续出现恶性循环。
