互联网理财
互联网理财是指通过互联网渠道为客户提供财富保值增值的服务模式。早在各大银行和基金公司开始在网上售卖理财和基金产品，互联网理财就已诞生。但不同的是，近来随着互联网巨头公司杀入互联网理财注入了真正的互联网基因，并出现了去银行化的特点。随着微信、支付宝用户的不断积累，互联网公司聚集了大批的客户群，为理财服务提供了理想的平台，银行作为基金、理财、金融等产品的主要销售渠道正面临被互联网公司分流的挑战。 与此相比，互联网理财产品的投资门槛通常更低，表现出“草根化”的趋势，余额宝、百赚的起售金额仅为1元，人人贷的最低投标金额仅为50元。投资门槛低，吸引那些还未被银行理财覆盖的中低收入者和学生群体，其次是互联网企业也是出于对新事物和互联网产品安全性的顾虑，以低门槛鼓励客户进行尝试。
目前市场上的互联网理财产品较传统理财产品更为方便灵活，可以随去随用，流动性几乎和银行活期存款差不多，而且在线即可完成，互联网理财中又融入了“开放、平等、写作、分享”的互联网精神，依靠大众的力量进行传播，强调客户体验，注重产品和服务的持续创新，将虚拟的产品做得看得见摸得着。除此之外，互联网理财的传播方式也非常“互联网”化，它们依靠互联网的自传媒进行新潮、低成本的传播，夸大收益甚至打擦边球的宣传手段吸引客户。
互联网理财的兴盛也给商业银行带来了影响，两者将在竞争中拥抱彼此，一方面，两者的战线将拉得更长，各方面的竞争也会增多，另一方面，两者也将彼此融合，差异化发展。互联网拥有先进技术和创新，而传统银行拥有资金运营、风险管理、品牌信誉以及专业理财团队等核心竞争力，在激烈竞争的同时，两者将围绕各自的核心竞争力在客户分层、优势业务等当面走差异化的发展路径。
《互联网理财.doc》
将本文的Word文档下载到电脑，方便编辑。
推荐度：
点击下载文档