2012年中国家电企业深度分析报告之行业发展状况
(家电英才网)
2011年中国家电行业发展迅猛，行业规模以上企业的总产值达到11363.5亿元，然而利润只有510.4亿元，利润率不足4.5%，低于全国轻工行业平均水平的6.1%。
2011年中国家电行业累计完成出口额463.5亿，同比增长只有16.8%，与全国轻工行业同比增幅低了6个百分点。
家电行业利润率过低代表着行业发展的不健康性，对于中国家电企业来说是一个很大的警示。中国家电行业增长动力匮乏，市场容量饱和，行业利润明显下滑，中国家电企业面临着前所未有的发展压力。
1、欧美地区高端家电制造业的强势回归
近几年来，生产企业“本土再登陆”是美国众多制造企业尝试的新战略。原因是新兴国家急速增长的工资待遇水平、美国国内薪金的普遍降低以及原油价格高涨导致运输成本陡增，从而造成美国设在海外的工厂成本代价上升剧烈。而且在当今美国，经济衰退期让五分之一的人失去了工作，大概相当于42万9000人，制造业的“本土缺失”无疑令失业率更是居高不下。再则，英国之所以能从2008年金融危机中提前脱困，很大程度上依赖其浓厚的制造业功底，这也导致英国失业压力也较小。
欧美制造业出现疲软，但并非衰败，而是向新能源和高附加值的产品制造业转型。而如今企业也在尝试对传统行业追加投入。美国通用电气(GE)CEO杰夫-伊梅尔特表示本公司将投入10亿美元用于振兴在美国本土的家电事业。
而笔者猜想，这10亿美元的投资虽不多，但代表着美国企业对制造业回归本土的态度。目前美国家电市场上进口产品占据半壁江山，价格优势依然明显。通用本土重兴制造业，肯定瞄准产品附加值更高的高端家电产品，一是谋求利润的最大化，二是也可有效避免对进口中低端产品的正面交锋。
2、国际贸易摩擦不断，且呈上涨趋势
受到全球经济放缓影响，2011年全年家电出口额463.5亿美元，同比增长16.8%，增幅比上年同期下降了13.3个百分点。我国家用电器出口增速放缓，但在国际贸易中的摩擦事件
却在逐年增多。据轻工业WTO事务协调办公室跟踪，2010-2011年期间，涉及家电行业的贸易摩擦案件就有18起，而且各国的贸易保护手段多样化、政治化倾向更加明显，甚至涉及到国家产业政策层面的问题。西方发达国家通过提高产品的技术标准、能效等级等技术手段变相限制我国产品的出口，而更多的发展中国家则为了保护本国经济而加强贸易保护，其中以关税壁垒为主。
值得一提的是，目前中国家电自主品牌出口比例一直偏低，多以代工为主。据顺德区经济促进局常务副局长余焯焜透露，自主品牌家电产品出口约占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各种类型的贴牌加工。作为顺德家电的龙头企业,美的集团办公室副主任何国林称美的自主品牌出口比例也不过15%-20%，而随着中国自主品牌在国际方面影响力的扩大，自主品牌出口比例将持续增高，届时面临的贸易摩擦还将更复杂。
3、汇率因素不可小觑，其不确定性加剧出口压力
2011年人民币对美元升值将近5%，这对于出口导向性的中国企业影响严重。汇率的浮动，可谓威力巨大。以日本为例，由于金融结构的失衡，日元兑美元的比例从此前1：140快速升值到现在的1：82，而主要竞争对手韩国企业的韩元则出现30%以上的大幅贬值，这让海外销售依存度达到60%以上的日本消费电子企业不仅承受了巨额的汇兑损失，加剧了日本企业巨头的财务压力，而且在市场竞争中失去了价格优势。人民币此轮升值带来的影响虽然被企业以降低利润的方式逐渐消化掉，但是中国产品出口的价格优势（或市场竞争力）已经远不如前。
2012年美国经济复苏缓慢，欧洲债务危机加剧，新兴国家出口基数偏小，加之人民币升值的压力依然存在，汇率市场的博弈带来中国市场的不确定性，中国出口再次成为未知数。对于企业而言，原材料的套期保值业务已盛行，而汇率业务的金融期货产品也应该引起关注。
4、行业在“后政策”时代的惰性与依赖性
家电下乡、以旧换新等政策更加侧重帮助企业消化金融危机的不良影响，但对行业的发展只具有短期的促进效果。政策的边际效应逐渐减弱，整个家电行业出现“后政策”时代的惰性与依赖性。比如产品线过度集中在政策补贴范围内的品类，丧失了创新研发的动力；产品宣传与促销集中在低价政策机型，从而利润只能靠补贴苦撑，而且品牌定位迷失严重，很难挽回在消费者心中的健康形象；行业内普遍存在诈取补贴的现象，有甚者更是在政策退出后依然将其作为促销噱头欺骗消费者，这些缺乏诚信的浮躁行为都是“后政策”时代需要面对的。
