广告专业核心词汇汇总
一、关于“广告（的）”核心词汇 Advertise v.做广告, 登广告 Advertise for...登广告征求
Advertising n.广告业, 广告学，广告 adj.广告的 Advertising ad'visor 广告顾问 Advertising Age 《广告时代》杂志 Advertising 'agency 广告代理公司 Advertising 'agent 广告代理（商） Advertising budget 广告预算
Advertising campaign 广告运动（战役） Advertising club 广告俱乐部 Advertising college 广告学院 Advertising 'column 广告栏目 Advertising 'comment 广告评论
Advertising co'mmercial value 广告商业价值 Advertising company 广告公司 Advertising compe'tition 广告竞争 Advertising content 广告内容
Advertising control organs 广告管理机构 Advertising copy 广告文案 Advertising cost 广告成本 Advertising course 广告课程 Advertising defi'nition 广告定义 Advertising de'partment 广告部门 Advertising de'sign 广告设计 Advertising e'dition 广告编辑 Advertising effect 广告效果
1 Advertising enterprise 广告公司（企业） Advertising e'quipment 广告设备
Advertising exami'nation organ 广告检查（审查）机构 Advertising expense accounting 广告报销单 Advertising ‘expert 广告专家 Advertising fede'ration 广告联盟 Advertising fee 广告费
Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/ Advertising forum 广告论坛 Advertising function 广告功能
Advertising gold-lion award 广告金狮奖 Advertising law 广告法
Advertising laws and regu'lation 广告法规 Advertising media 广告媒介（媒体） Advertising model 广告模特儿 Advertising models 广告模型 Advertising norms 广告标准 Advertising objectives 广告目标 Advertising organization 广告组织 Advertising patent 广告专利
Advertising pho'tography 广告摄影学 Advertising post card 广告明信片 Advertising price (of...) 广告价格
Advertising price of full page/insert page/yellow page Advertising price list (of...) 广告价目表 Advertising price list of Beijing Dailay Advertising profeional course 广告专业课程
Advertising profeional graduate/teacher/ 广告专业毕业生/教师 Advertising psy'chology 广告心理学 Advertising publication 广告出版物
2 Advertising publisher 广告出版人 Advertising response curve 广告反应曲线 Advertising slogan 广告口号 Advertising target 广告目标 Advertising terms 广告术语
Advertising sta'tistics 广告统计学 Advertising res'triction 广告注册
3、Advertisement n.广告作品, 做广告 banner advertisements 横幅广告 advertisement hoardings 广告围墙 full-page advertisement 整版广告
advertisements in national newspapers 全国性报纸广告 Advertisement index 广告目录
Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告 Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告 Advertisement of insert page 插页广告 Advertisement of sales promotion 促销广告 Advertisement of time-period 广告时段 Advertisement on back cover 封底广告 Advertisement on bus 公车广告 Advertisement on front back 封面广告
Advertisement on the inside of back cver 封三广告 Advertisement on inside of front cover 封二广告 Advertisement of budget 广告预算
Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告 Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告 Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告 Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告 Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告
4A:American Aociation of Advertising Agencies
3
二、岗位职责之核心词汇
0
1、President 总裁
0
2、VP (Vice President) 副总裁
0
3、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官 0
4、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官 0
5、AD（Account Director 客户总监
0
6、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监 0
7、AM（Account Manager） 客户(部)经理 0
8、AE（Account Executive） 客户代表/客户主管 0
9、CCO (Chief Creative Officer ) 首席创意总监
10、ECD（ Executive Creative Director ） 执行创意总监
11、GCD （ Group Creative Director ） 创意群总监
12、SCD （ Senior Creative Director ） 资深创意总监
13、CD （ Creative Director ） 创意总监
14、SC(Senior Copywriter ) 资深文案
15、Copywriter 文案/撰稿人
16、SD(Senior Designer ) 资深设计师
17、Visualizer 设计（插图家、插画师
18、SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监
19、AD(Art Director ) 美术总监（指导） 20、CGH(Creative Group Head ) 创意组长
21、Traffic Control Specialist（简称Traffic） 制管人员（流程监管员）
22、Traffic Coordinator（协调者）平面制作统筹
23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员
24、SC (Senior Consultant) 高级顾问
25、MD (Media Director) 媒介总监（经理）
26、Media Supervisor 媒介（部）主任
27、MM (Media Manager) 媒介（部）经理
28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表
4
29、4A（American Aociation of Advertising Agencies） 美国广告代理商协会 30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）
三、业务术语之核心词汇
0
1、Percentage of Sales Method销售额百分比法 0
2、Competitive Parity Method竞争对抗法 0
3、Objective and Task Method目标任务法 （以上3种是制定广告预算时常用的参考方法） 0
4、DAGMAR 达格玛法
全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制 定广告目标以衡量广告效果” 0
6、Review 竞标
0
7、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）
0
8、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）
0
9、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）
10、Client Relations 客户关系
11、Quotation 报价
12、Budget 预算
13、Annual Report 年报
14、Multifunctional Task Force(Team/Group) 多职能任务小组
15、Project LifeCycle 项目生命周期
16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略
17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查
18、Brand Promotion 品牌推广
19、Family Brand 家族品牌 20、National Brand 全国性品牌
21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌
5
22、Brand Share 品牌占有率
23、Brand Loyalty 品牌忠诚
24、Brand Preference 品牌偏好
25、Brand Insistence 品牌坚持
26、Brand Image 品牌形象
27、Brand Equity 品牌资产
29、Image Advertising 形象广告
30、Marketing Communications Mix 营销传播组合
31、Target Market 目标市场
32、End-user 最终用户/实际使用者
33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益
34、Audience Awarene 公众认知度
35、Consumer Buying Proce 顾客购买过程
36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）
37、Career Development 职业发展
38、Employee Compensation 员工薪酬
39、HR Management 人力资源管理
40、Integrated Marketing Communicatins （IMC ） 整合营销传播
41、Interpersonal Communications 人际传播
42、Internet Communications 网络传播
43、Viral Marketing 病毒式(性)营销
44、Event Marketing 事件营销
45、Direct marketing 直销
46、Co-marketing 联袂营销
47、Product Placement Marketing植入式营销
48、Core Competence 核心竞争力
49、Consumer Behavior 消费者行为 50、Sales Promotion 销售促进
51、Sponsorship 赞助
52、Life Cycle of the Products 产品生命周期
53、Comparative Advertising 比较广告
6
54、Point-Of-Purchase （POP） 售点广告
55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告
56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告
57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告
58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)
59、Audio-visual Advertising 视听广告 60、Billboard Advertising 路牌广告 6
1、Bus Shelter Advertising 候车停广告 6
2、Bus Pillar Advertising 站牌广告 6
3、Consumer Advertising 消费品广告 6
4、Industrial Aadvertising 工业广告 6
5、Noncommercial Advertising 非商业广告
66、Public Service（Interest） Advertising 公益广告/公共广告 6
7、Sample 抽样
68、Depth Interview 深度访谈
69、Field Work 现场（实地/实地）考察 70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组
71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买 7
2、Observation 观察
73、Online Acce Panel 在线调查样本群 7
4、Questionnaire 调查问卷 7
5、Interview 专访或面试/访谈 7
6、Participant 参与者（受访者） 7
8、Misleading advertising 误导性广告 7
9、Deceptive advertising 虚假广告
80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告 80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告 8
1、SWOT Analysis SWOT分析
即企业优势（strength）， 劣势（weakne） ，机会（opportunity）（threat）
82、Crisis Management Planning危机管理策划
，威胁8
3、Creative Strategy 创意策略 8
4、Advertising Appeal 广告诉求 8
5、Appeal Point 诉求点
86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议 8
7、Tagline 标题语
88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体）
89、Customer Testimonial 消费者证言 90、Content Integration 软性广告 9
1、CF（ Commercial Film ）/TVC 影视广告
92、CIS（ Corporate Identity System） 企业识别系统 9
3、BI (Behavior Identity) （企业）行为识别 9
4、VI (Visual Identity) 视觉识别，MI 理念识别 9
5、Public Relations(PR) 公共关系 9
6、PR Evaluation 公关评估 9
7、PR Event 公关活动 9
8、PR Procedure 公关流程 9
9、Pre Conference 记者招待会 100、News Release 新闻发布 10
1、Iue Diagnosis 问题诊断
10
2、Government /Community Relations 政府/社区关系 10
3、Crisis Control /Management 危机控制/管理 10
4、Key Media 关键媒体 10
5、Ma Media 大众媒体 10
6、News Clipping 新闻剪报
10
7、PR Consulting Tools 公关咨询工具 10
8、Environment Analysis 环境分析 10
9、Media Monitor 媒体监测
110、Media Relations 媒体关系 1
11、Market Research 市场研究
8 1
12、Survey 调查
四、媒介策划与购买之核心词汇
0
1、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司）
0
2、Universal McCann 优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团） 0
3、Mccann Erickson Worldwide 环球麦肯
0
4、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团） 0
5、OMD 浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）
0
6、ZenithOptimedia实力传播 （世界著名的媒介购买公司） 0
7、Starcom星传媒体 （世界著名的媒介购买公司） 0
8、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司） 0
9、Mediaedge：CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）
10、Agies 安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）
11、Media Cla 媒体类别
12、Media Vehicles 媒体载具
13、Media Option 媒体单元
14、Media Planning 媒介策划（计划）
15、Media Buying 媒介购买
16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务)
17、Media Representative 媒体（销售）代表
18、Media Analysis 媒体分析
19、Media Budget 媒体预算 20、Media Mix 媒体组合
21、Net /Unduplicated Audience 净/非重叠受众
22、Target Reach 目标受众到达率
23、Effective Reach 有效到达率
24、Effective Frequency 有效频率
25、Gro Impreions 总曝光次数
26、Gro Rating Points （GRP） 总收视点 (毛评点)
27、Average Frequency平均接触率
9
28、Advertising Recall 广告回忆度
29、Schedule 广告发布时间表 30、Fixed Day 指定日期
31、Commercial Break 广告时段
32、Sequence 次序
33、Coverage 涵盖率
34、Duration 持续时间
35、Seasonal Advertising 季节性广告
36、Serial Advertising 系列广告
37、Exposure Value 暴露值
38、Agency Commiion 广告佣金
39、Cost per Point(CPP) 每收视点成本 40、Cost per Thousand(CPM) 每千人成本
41、Discount 折扣
42、Radio Broadcasting Advertising 广播广告
43、Day-part Mix 时段组合
44、Fringe Time 非黄金时段
45、Prime Time 黄金时报
46、Run-of-Schedule(ROS) 非指定时段
47、Run of Schedule 浮动档次
48、Sole Sponsorship 独家赞助
49、Television Households 电视户 50、Holdover Audience 既有观众
51、Total Audience 受众总数
52、Cumulative Persons 总体受众计划
53、Cumulative Rating 累积听众数
54、Program Delivery Rate 节目到达率
55、Director 导演
56、Producer 制片人
57、Full Copy （电视广告的）完整版
58、Shooting Board 分镜脚本
10
59、Storyboard 故事板 60、Script 脚本 6
1、Animation 动画 6
2、Special Effects 特技 6
3、Demonstration 演示
64、Dialog/Monolog Copy 对白/独白式正文 6
5、Voiceover 画外音/旁白 6
6、newspaper 报纸 6
7、magazine (mags) 杂志 6
8、Posters 招贴
69、Island Display (超市内)堆头式陈列 70、Yellow Page Advertising 黄页广告 7
1、Insert （Flyer） 广告插页 7
2、Copy 文案 7
3、Headline 标题 7
4、Text 正文
75、Body Copy 内文(与Text意义一样) 7
6、Logo 标志
77、Layout 布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果） 7
8、Texttype 正文字体 7
9、Boldface 粗体 80、Circulation 发行量
81、Primary Readership 基本读者 8
2、Pa-along Reader 传阅读者
五、媒体术语
0
1、Scam Ads 假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿） 0
2、Media Planning 媒介策划 0
3、Media Vehicles 媒介载体 0
4、Meage Weight 讯息力度
11 0
5、Mixed-media Approach 组合媒介法 0
6、Circulation 发行量 0
7、Cost Efficiency 成本效益 0
8、Cost per Point 单位成本 0
9、Cost per Thousand 千人成本
10、Effective Frequency 有效频次
11、Effective Reach 有效到达率
12、Exposure Value 暴露值
13、Rating 视听率
14、Reach 到达率
15、Audience 受众
16、Television Households 电视户
17、Audience Objectives 受众目标
18、Target Audience 目标受众
19、Gro Impreions 总印象 20、Advertising Impreion 广告印象
21、Advertising Response curve 广告反应曲线
22、Attention Value 注意度
23、Attitude 态度
24、Brand Interest 品牌兴趣
25、Brand Loyalty 品牌忠诚
26、Centers of Influence 影响中心
27、Central Route to Persuation 有意劝服路径
28、Cognition 认知
29、Cconsumer Behavior 消费行为 30、Consumer Decision 消费者决策过程
31、Emotional Appeals 感性诉求
32、Rational Appeals理性诉求
33、Animation动画
34、Script脚本
35、Storyboard故事板
12
36、Storyboar Droughs 故事板草图
38、Voiceover 旁白
39、Shooting Board 分镜脚本
40、Shooting Rundown 拍摄流程计画
41、Full copy （电视广告的） 完整版
42、CPM (Cost per thousand) 每千人成本
43、Cost/GRP 毛评点
44、CPRP (Cost per rating point) 毛评点成本
45、Duration 时长（一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示）
49、Theme Lines 主题句 50、Advertorial 社论式广告
51、Advocacy Aadvertising 倡导广告
52、Ambush Marketing 伏击式营销
53、Online Media 网络媒体
54、Online Advertisement 线上广告
55、Online Communications 线上传播
56、Online Marketing Communications 线上营销传播
六、网络中的广告术语
0
1、IAB (Interactive Advertising Bureau)美国互动广告局 0
2、Adwords关键字广告
0
3、Internet Communications网络传播 0
4、Inte rnet Media Communications 网媒传播 0
5、Online Advertisement 线上广告 0
6、Online Communications 线上传播
0
7、Online Marketing Communications 线上营销传播 0
8、Online media 网络媒体 0
9、Online Roadshow 网上路演
10、Online Survey 网上调查
11、Banner 横幅广告/旗帜广告
13
12、Button 从banner广告演变过来的一种广告形式
13、Interactive advertising 交互式广告
14、Rich media 富媒体
15、Pop-up Ad 弹出式广告
16、Search Engine 搜寻引擎广告
17、AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟
18、In-Text Advertising 文中广告，也叫内文关键字广告
19、screensaver ads 屏保广告 20、Wallpapers Ads 壁纸广告
21、Interstitial Ads 插页广告，又称弹跳式广告
22、Pop-up Ad 插播式广告，会自动跳出另一个视窗
23、Clicks 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次
25、Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
26、Ad Views=Ad Impreion 广告收视次数
27、Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数
28、AdWords 关键词竞价广告
29、Page View 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数 30、First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏
31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人点击成本
33、Cost per Thousand Impreions(CPM) 千人印象费用。
33、Ad Views 广告浏览
34、Click Rate 点击率
35、Click Stream 点击流
37、Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。
38、Click-through Rate ，CTR 点进率
39、CPA (Cost per Action) 每行动成本 40、CPC (Cost per click) 每点击费用
41、CPM（Cost per Thousand Impreions） 每千次印象费用(千人成本)
42、CPTM (Cost per Targeted Thousand Impreions) 经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用
43、CPO (Cost per Order)也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交
14 易来收费的方式。
七、广告研究
0
1、Advertising research 广告研究 0
2、Aociation test 联想测试
0
3、Central location test 中心地点测试 0
4、Clutter test 干扰度测试 0
5、Communication test 传播测试 0
6、Concept test 概念测试
0
7、Dummy advertising vehicle 虚构广告媒体
0
8、Direct questioning 直接提问法（广告效果前测试中使用的方法） 0
9、Environmental analysis 环境分析
10、Experimental method （控制）试验方法
11、Exploratry research 探索性调查（一种非正式调查）
13、Formal Research 正式调查
14、Halo Effect 光圈效应
15、In-depth Interview 深度访谈法
16、Informal Research 非正式调查（试调法）
17、Inquiry Test 询问测试
18、Intensive Technique 深度调查技术
19、Marketing Information System(MIS) 营销信息系统 20、Motive Research 动机调查
21、Nonprobability Sample 非概率抽样
22、Observation Method 观察法
23、Physiological Measure 生理测试
24、Posttesting (广告效果)后测
25、Pretesting (广告效果)前测
26、Primary Data 初级数据
27、Projective Technique 投射法
28、Qualitative Research 定性调查
15
29、Quantitative Research 定量调查 30、Random Probability 随即概率抽样
31、Recall Test 回忆测试
32、Reliability 可信性
33、Resonance Test 共鸣测试
34、Sales Test 销售测试
35、Sample Unit 样本单位
36、Secondary Data 二手资料
37、Raw data 原始数据
38、Survey 全面调查
39、Consumer Insight 消费者洞察(这是目前广告界经常强调和提及的一个概念) 40、Attitude Shift 态度转变
41、Test Market 测试市场
42、Validity 有效性
43、IPSOS CHINA 益普索（中国）市场研究公司
44、ACNielsen AC尼尔森市场研公司
45、Gallup 盖洛普调查/ 咨询公司
46、Research International China 华南国际（中国）市场研究公司
47、CTR 央视市场调查公司
八、国际广告节与广告大赛
0
1、Gold Medal 金奖 0
2、Silver Medal银奖 0
3、Bronze Medal铜奖 0
4、Grand Prix 全场大奖 0
5、Jury 评委 0
6、Judge 评审
0
7、Andy Advertising Awards （美国）安迪国际奖 0
8、Clio Advertising Awards （美国）克里奥国际广告奖 0
9、Cannes Advertising Awards （法国）嘎纳广告奖
10、LIAA（London International Advertising Awards） 伦敦国际广告奖
11、New York Advertising Awards （美国）纽约广告奖
12、Mobius Advertising Awards （美国）莫必斯广告奖
13、The One Show （美国）金铅笔
14、Effice Awards 艾菲奖（实效）广告奖
15、FIAP 南美洲广告节（奖）
16、Golden Drum Advertising Awards (东欧)金鼓广告奖
